李寧否認海外公司破產同行感嘆國外不好混

分享到： | | | | 2012-7-10 08:43

多家外媒報道稱，在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”已宣布破產，李寧公司9號下午對此予以否認。但這仍然引發了業界對本土體育用品行業國際競爭力的討論。李寧公司的競爭者安踏感嘆，國外市場競爭環境復雜，去國外發展時機尚未成熟。

      據經濟之聲報道，否認海外子公司破產傳聞，同行競爭者安踏感嘆國外市場不好混。多家外媒報道稱，在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”已宣布破產，李寧公司9號下午對此予以否認。但這仍然引發了業界對本土體育用品行業國際競爭力的討論。李寧公司的競爭者安踏感嘆，國外市場競爭環境復雜，去國外發展時機尚未成熟。

　　李寧公司2004年開始與西班牙多家俱樂部展開合作，提供設計和制作專業球衣。2008年西班牙出戰北京奧運會的制服就是由李寧公司提供的。但西班牙的一家主流媒體《阿斯報》9號報道稱，李寧西班牙子公司與西班牙多家俱樂部的合作協議已經作廢，因為在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”宣布破產。對此，李寧公司投資者關系部的一位負責人否認了西班牙媒體的說法，據他說，破產的只是李寧在海外的一個經銷點，不會影響到公司經營。

　　李寧公司：本身國外戰略對我們來講業務占比很低。

　　雖然這位負責人說對經營無影響，但由于受到負面消息影響，李寧在港交所掛牌的股票9號下跌了5.95%。一些國際投行比如巴克萊也表示看淡李寧未來發展。對此，李寧公司公關部的相關負責人以“忙于開會”為由拒絕回應。

　　國內體育品牌評論人張慶分析，不管是所謂的“李寧海外子公司”破產，還是李寧自己所說的“海外的一個經銷點”破產，都多少折射出李寧目前的經營并不順利。張慶認為，這與國內體育品牌在國外市場的競爭環境有很大關系。

　　張慶：在歐洲市場要想站穩腳跟本身就有相當大的難度。李寧并不是簡單的加工制造的方式，而是輸出品牌。中國的職業運動發展本身就比較薄弱，相對體育品牌的品牌力就弱。

　　除了李寧，國內競爭同行安踏在海外擴張的路上也走得不順暢，安踏的一位負責人說，他們也曾做了一些準備，比如在海外設一些經銷點，或是為網球名將揚科維奇提供服裝贊助，但效果一直不明顯。但因為競爭環境復雜，國際市場一直沒有打開。

　　安踏公司：我們覺得中國市場很大，對于海外拓展來說，我們之前也做了相對應的準備工作，只不過我們覺得時機還沒有成熟。

　　與阿迪、等國際知牌在中國市場的成功相對照，張慶認為，國內體育用品企業必須從運動休閑類產品回歸到更專業的體育用品上，才能形成差異化的競爭力。

　　張慶：耐克阿迪在中國市場的市場份額節節攀升，本土品牌需要回歸運動品質，提升產品的專業技術含量包括功能性，在資源的選擇方面要更聚焦，而不是面面俱到，這樣才能逐步的呈現差異化狀態。

　　李寧公司針對有媒體報道稱“李寧西班牙公司宣布破產”一事相關回復如下：

　　李寧的澄清聲明

　　(二零一二年七月九日 — 香港) 就近日媒體報導有關李寧有限公司 (「李寧」或「集團」)之西班牙子公司宣布破產一事，有關報導實屬不實，現集團作出以下的聲明：

　　1.  李寧總部亦已于二零一二年七月四日收到LN PLUS IBEROAMERICA S.L. (「授權商」)的郵件通知，由于西班牙市場環境惡化和自身經營不善，申請破產。該公司乃是集團在西班牙之授權商，并非李寧西班牙子公司。

　　2.  該西班牙授權商，以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助，李寧現正積極協助授權商解決其破產后的遺留問題，包括協助其贊助的俱樂部獲取裝備。

　　3.  此外，就西班牙籃球協會(即西班牙國家籃球隊)一直是由本集團直接簽署，與本集團直接合作，與上述第二點提到的俱樂部完全不同，協議的執行亦不會受到任何影響。

　　4.  如集團早前公布，集團將會聚焦發展核心中國市場。國際市場方面，則將會以風險可控的方式下進行探索。2011年，李寧牌海外市場生意占比為1.9%，對集團整體生意影響有限。

相關閱讀：李寧運動品牌西班牙破產運動裝小編：

中國李寧

[ 品牌中心 ]