李寧：從奧運冠軍的企業家之路

　　他手執祥云火炬飛天直上，點燃了整個中華民族的奧運夢想。從106塊金牌到110億身價，他譜寫了一段英雄神話，從體操王子到產業巨頭，他勾畫出奧運精神與現代商業的完美融合。

　　2008年是奧運年，世界通過奧運認識中國，也認識了中國第一體育品牌——。在北京奧運會上，除了中國之外，三個國家的代表隊身穿李寧運動服。在、長期占據的奧運贊助陣地上，李寧終于替中國品牌贏得一席之地。

　　在中國，很少人不知道李寧這個名字。

　　他曾經叱咤體壇，先后摘取十四項世界冠軍，贏得一百多枚金牌，洛杉磯奧運會上一舉奪得三枚金牌，成為中國體壇的一座豐碑。然而，1988年，“王子”經歷了漢城奧運會的失敗后，從此黯然離去，告別體壇生涯。那年李寧25歲。 報關員考試

　　16年后，李寧公司在香港主板成功上市。李寧股票受到資本市場的追捧，在香港公開發售的認購數量為暫定發售股份總數的132.2倍；國際配售也出現了約11倍的超額認購。首日上市開盤價報2.325港元，較其2.15港元的首次公開募股價格上漲8%。

　　昔日的“體操王子”成為了資本市場上一顆耀眼的“財富新星”。
一揚一抑

　　2004年6月28日，李寧公司股票在香港主板上市。

　　按每股2.15港元發售價，李寧及其家族控制著46.294%的公司股票，共456484000股，照此計算，李寧可控制股票市值高達9.81億港元。

　　7月9日，李寧公司再次公告，為應付國際配售的超額配發等因素，公司在招股章程中所述配發股份之外，再發行3697.6萬新股。至此，李寧公司IPO所募集的資金在原來的5.3億港元之外，又增加了7750萬港元。

　　有分析師認為，與同類公司ESPRIT HOLDINGS相比，李寧公司的市盈率較低，相對比較便宜，但是主營業務與預期盈利水平卻相差不多。這給李寧公司的后市發展創造了一個很好的想象空間。

　　上市四周以來，李寧公司股票走勢平穩，股價在2.125元到2.475元之間波動。這對近期并不十分景氣的香港股市來說，確屬難得。如果按2.3元的股價平均數計算，李寧手中擁有的股票市值超過10億港元。

　　然而，與資本市場的出色表現相比，李寧個人的“低調”卻延續至今。

　　社會學家說，維納斯如果開口說話，千百年來愛神在人們心目中的形象一定大為改觀。保持一定的神秘感是偶像成其為偶像的必要條件。

　　也許是深諳其道，李寧在進入商界后，一直有意無意地對公眾保持著某方面的信息缺失。

　　公開的影像和文字資料中，人們能看到的大多都是關于“運動員李寧”的喜怒哀樂，而鮮有“商人李寧”的心路歷程。

　　出現在公司上市新聞發布會現場的李寧，雖然面帶微笑，卻仍舊少言寡語。原以為，在結束了答謝與慶祝酒會等一系列活動，從觥籌交錯的氣氛中擺脫出來后，李寧能有一種講故事的沖動。但是，已成為上市公司董事會主席的李寧卻更加謹慎，他以“董事會規定”為理由，拒絕了記者對他本人的采訪要求。

　　記者曾經詢問過李寧公司的公關人員，為什么李寧一直回避媒體。公關人員表示，這與李寧公司一直以來的宣傳策略有關，公司希望主要突出公司形象和產品形象，所以淡化了李寧的個人形象。

　　多年來，“李寧牌”正在成為時尚的名詞，而在多數人心目中，那道紅色大L旁邊的李寧，依然是那個在1984年洛杉磯奧運會上、一口氣奪下三枚金牌的“運動健將”。

　　會不會是商界風云塑造了李寧謹慎的性格，從而不愿與人交往？記者曾心存疑問，甚至有些擔心。

　　“李寧當運動員時，就是一個很容易相處的人。從思維方式和為人處事的習慣上看，他在做運動員時和后來做企業時的變化并不大。”國家體委的一位官員對這個問題談了自己的看法。

　　這位官員不愿透露自己的姓名，但是，他表示自己不但很早就認識李寧，而且，由于工作原因，近幾年，他一直參與處理體委與李寧公司的商業事務。

　　在電話里，他對記者回憶起今年“中國勞倫斯獎”評選時的情景。他說，作為這一獎項的發起人之一，李寧出現在現場。他特別對李寧和其他很多大牌明星的行為舉止進行了觀察和比較。

　　“不管是與認識的朋友打招呼，還是為周圍的人簽名，他都處理得很周到。與他接觸后，你會感到，他是那種不會讓別人有不舒服感覺的‘偶像’。”這位官員印象中，李寧一直不是個愛擺架子的人。

　　這位官員還說，“李寧是一個性格很平和的人”，但是，“平和，并不是說他內向”，而是說“很少見到他因為什么事情而過分激動”。

　　1984年，李寧依托健力寶集團開創了屬于自己的事業，從一個運動員到一個企業管理者，他也經歷了很長的摸索過程。但是，周圍的人都說，并不覺得李寧在氣質上發生了太大的轉變。相反，他那種謙虛、與人為善的處事風格，使他很快融入了商業圈中，并且表現出一種“大氣”的企業運作風格。

　　1990年的北京亞運會是李寧第一次展露自己的商業才華。款式與質量在當時都不算最佳的李寧牌運動服，能夠被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊領獎服及中外記者的指定服裝，稱得上是一次公關策劃上的成功。

　　從此，李寧依托中國體育迅速崛起，牌運動服飾馳騁國際舞臺。