龍年春節的余溫還未散盡,知名運動品牌李寧終于迎來了一個讓市場為之一震的利好消息。近日,李寧公司宣布:最新引入了在零售行業有豐富經驗的美國私募基金TPG作為其戰略投資者。這一消息傳出后,李寧公司的股票在隨后的兩個交易日大漲21%。
龍年春節的余溫還未散盡,知名運動品牌終于迎來了一個讓市場為之一震的利好消息。近日,李寧公司宣布:最新引入了在零售行業有豐富經驗的美國私募基金TPG作為其戰略投資者。這一消息傳出后,李寧公司的股票在隨后的兩個交易日大漲21%。
從資本市場做出的回應看,李寧獲戰略投資的這一消息可謂起到了速效救心丸的作用。第一劑藥即為李寧許下了一個愿景。在中國,TPG有17年的投資經驗,在消費品和零售行業都有較強的資源。其中最值得一提的,應該是2009年,TPG協助臺資鞋商脫困轉型的成功案例。因此,人們普遍希望達芙妮成功重整轉型的傳奇會在李寧身上重演。
以股權交易的形式引入私募基金,李寧還能獲得約7.5億元的投資,這算是為李寧注入的第二劑救命良藥。對中國本土運動品牌而言,2012年是4年一個輪回的奧運之年,運動服鞋巨頭們早在去年就開始著手策劃系列營銷策略。然而,回看李寧公司自提出轉型調整策略以來的新聞,大多數都是不利于公司運營的負面信息。在競爭對手劍拔弩張之際,李寧如果再不改變,其頹勢恐更加難以扭轉。
可以說,此次TPG成為李寧的戰略投資者,完全是一次外在形式和實際意義雙豐收的信心提振之舉。李寧之所以選在2012年年初對外界宣布這一消息,是因為對于國內運動品牌而言,2012年是一道需要艱難跨越的關卡:在2011年,國內體育品牌集體出現“大庫存”現象,2012年,出貨和新增訂單的壓力會在各大品牌身上顯現。
當各大品牌商以低價打折的形式清理庫存的時候,本土運動品牌的競爭將更加激烈,知名度原本就不高的品牌會更加艱難。另外,近年來,品牌商們瘋狂開店推高了零售店鋪租金和運營成本,即便是擁有融資渠道可以緩解資金鏈壓力的上市公司,日子也不一定好過。
在國內,運動服鞋市場的環境造就了
安踏、
匹克、361°、特步等一系列后來居上的品牌。TPG為李寧帶來了信心和金錢,至于此舉究竟能否改變其衰落的命運,答案恐怕在年底就會初見端倪。因此,李寧今年在迎戰奧運年的時候,必須
比其對手們做出更高調的姿態。當然,與4年前有所不同,這一次應該叫做防守的姿態。