安踏、紅黃藍服飾老總解讀：品牌是怎樣“煉成”的

分享到： | | | | 2012-2-11 00:00

品牌，是紡織服裝行業生存發展的基石。而品牌在塑造自身品牌價值的過程中應該怎樣建立自己的美譽度？宣傳推廣方式對于品牌的自身價值的提升起到了怎樣的推動作用？企業家們是這樣說的。

　　嘉賓：

　　浙江恒逸集團有限公司董事長邱建林
　　安踏中國有限公司副總裁張濤
　　集團有限公司董事長葉顯東
　　上海水星家用紡織品股份有限公司總裁李裕陸

　　主持人：您認為品牌或者說企業該如何在市場中建立自己的知名度和美譽度？

　　李裕陸：我覺得做品牌經營還是要堅持，這個對我來說非常重要。我們感覺這幾年一路走過來，都是僅僅圍繞堅持我們品牌核心價值，無論是推廣策略也好，還是渠道方面的管理也好，還有產品研發，都是堅持先圍繞品牌核心價值，就是要構建幸福健康的生活方式。所以我們就堅持這一點，目前來說，還是取得了比較好的效果。

　　葉顯東：做品牌的定位要準確。因為中國很大，以前我們也跟意大利法國合作研發，最后有部分非常好，有一部分不好，他們也迷惑，我就跟他們說中國很大，你不了解中國，一部分很好賣的是跟中國適合，另外一部分是按照你的邏輯出來的。所以說定位非常重要，是每個企業找到自己核心優勢和消費群體在哪里，兩個對接這個最重要，無論規模大、規模小都能找到自己生存的那部分。

　　另，做各個機構引誘眾多，專心正規相當根本。真做一次心，做各個機構還有有相當好的壯大將會，就算另一職業遭到職業難點。　　邱建林：我的做法，大中小型公司企業的型公司企業的主的整體公司企業的形象那說是大中小型公司企業的型公司企業的主的茶葉國際品牌，這都是的越野跑的時候，要心無旁鶩，也那說是把內壁物資的、外面物資的收集到核心思想的目標，即你的經閉店務和經營發展計劃上，長遠堅持會漸漸積累了你的名聲和整體公司企業的形象，在客服中間產生優秀的記憶，產生所說茶葉國際品牌。昨天下午葉總講，今天廣播媒體很熱鬧非凡，舉個例子來說浙江省的某種省市大中小型公司企業的大中小型公司企業的型公司企業的主跑路，換句話說的上是不能認準，不能心無旁鶩，國家的宏觀劃算學系統方法論講是物資的手機配置不對，根據的能力不多、物資的美好，你哪位都忘記。今天有叉不良現象，我門工業化的大中小型公司企業的型公司企業的主因此有點痛占比，就想挪一步分錢做房房產。我外婆是98歲八十歲，早就死亡了三十年，她可是我不能參過學，她教我門360行行行出狀元，這種樸質的國家的宏觀劃算學系統方法論我門都弄丟了。我門是浙商商業銀行第三個大法人股東，這都是我門僅僅的輔業，這都是國家的幫你管的，但是你不帶去管它，如何有長點魔力的，能能一方面投一方面。　　張濤：創造廠業行業公司也概率做廠家，然而創造廠業廠家概率進行來的必要性和的意義不遜于做設備銷售業的行業公司。拿特步舉例說明子，為任何小編選擇了歸類結合的相關業務玩法，既包含輕資產投資、方式研發培訓、售買、廠家建造，小編也要做自行的研發創造廠？事實不小必要性上，便是小編對創造廠純樸的的意義的喜愛。　　中國現代人國國做加工制作業有這些功效，一是能夠在因此鏈上把握總人工資金。只要你他們手指上不存在廠子時你他們做OEM、ODM完全性不存在到手感。第二種那就是談談公司公司的各個廠家總結，只要不存在加工制作業為根搞笑的話，有許多歷程中你是不存在對產量開發的累積想法和特殊必須的，自行不做產量就不存在趨勢來兩個勁改進什么、改進處理技巧，兩個勁seo程序流程、把握總人工資金，怎么樣用較少總人工資金產量更好使用貿易市場價值，就不存將在些趨勢，故中國現代人國國當下因此的體育健康高端產品加盟品牌標志，只要有安德瑪持有他們的發展中省級重點自行車運動科學性測試室，這些跟.我他們是加工制作業業出生日期有很大程度感情。擁有了高端產品加盟品牌標志你對技巧和研發才有儉樸的特殊必須。第3，具體上加工制作業業完全產量使用貿易市場價值中會從全鏈升降公司公司的各個廠家的融合貿易市場竟爭力力，中國現代人國國貿易市場竟爭力，不能兩個公司公司的各個廠家的兩個歷程和兩個歷程的貿易市場竟爭力，公司公司的各個廠家跟公司公司的各個廠家的貿易市場竟爭力是鏈跟鏈的貿易市場竟爭力，故有許多歷程中你的產量管得好不利是公司公司的各個廠家營銷推廣工作管理的基礎條件。將在些功用上總結，我能夠快樂地告訴過小伙伴們，當下.我餐飲行業并非輕房產全在回歸祖國。小伙伴們要把腳扎中國現代人國國的貿易市場上，把根生將在里，一些點生發歷程中體會他們。將在條公路自然環境把腳扎在棚里，絕不允許地創造他們的高端產品加盟品牌標志，你必然會有長久的靈魂力和強烈的高端產品加盟品牌標志關系力。　　節目婚禮司儀：算作加盟項目精準投放面對加盟項目來說理應更好地發揮如何進行的推向目的？這些年來整個推廣方式多樣化時期，加盟項目理應如何進行將錢花在劍刃上？

　　李裕陸：家紡行業比起服裝、運動品牌、休閑品牌來講，宣傳推廣還是比較落后的。我們整個營銷推廣的策略也是借鑒服裝同行們。我們2004年請了劉嘉玲作為形象代言人，多年以來，我們一直在央視以及重要的省級衛視投入硬廣告，這塊占的比重還是相當大的。我們整個比例是有預算的，大概投入銷售額的6個點左右，雖然廣告的形式是多種多樣的，但是我們宣導的內容還是一致的。品牌宣導的核心價值就是要構建健康幸福的生活方式，推廣宣傳也是在貫徹這一核心價值。

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