康奈搭建“夢享平臺” 助力“有夢者事竟成”

分享到： | | | | 2012-12-24 08:15

　　2012年是康奈的品牌提升年。從年初伊始康奈集團就開始著力塑造品牌新形象，通過簽約知名演員陳坤、開展精品定制業務、提升品牌LOGO，以及舉辦“夢享女主角”活動等一系列舉措旨在告訴業界，康奈將更加精致、時尚，主張“每一步都是享受”的人生態度和生活方式，倡導“舒適”與“時尚”并存的行走體驗。

經過兩個月漫長的尋找之旅，由康奈集團打造的“夢享女主角”全國大型選秀活動于12月15日圓滿落幕，來自鄭州賽區的選手楊瑩瑩成為全場最后的贏家，她不僅將“最佳才藝”單項獎獎杯攬入懷中，更摘得了“夢享女主角”全國總冠軍的桂冠。她將有幸與知名演員陳坤攜手，共同演繹康奈集團2013年的美麗與舒適。

　　當面對記者有關康奈為何搭建這樣一個“夢享平臺”的初衷和目標，以及這一平臺對品牌新形象的塑造和傳遞有何作用時，該集團董事長兼總裁鄭秀康表示，夢想是人類共同的話題，我們不怕異想天開，只要敢想敢干，夢想就有變為奇跡的可能。就像32年來，若非我們執著堅持創業夢想，就不會有康奈集團的今天。為此我們深知夢想的可貴，并愿意與廣大消費者一起，共同逐夢，搭建起一個“夢享平臺”，助力“有夢者事竟成”。

　　2012年是康奈的品牌提升年。從年初伊始康奈集團就開始著力塑造品牌新形象，通過簽約知名演員陳坤、開展精品定制業務、提升品牌LOGO，以及舉辦“夢享女主角”活動等一系列舉措旨在告訴業界，康奈將更加精致、時尚，主張“每一步都是享受”的人生態度和生活方式，倡導“舒適”與“時尚”并存的行走體驗。

　　不少細心人在現場發現，本次康奈將夢想的“想”字換成了“享”。而對這個調整，鄭秀康給出的答案是，這個“享”是分享，也是享受，分享夢想，享受生活。在康奈人看來，一直以來康奈品牌都代表著一種懂生活、會享受的生活方式。所謂“享受”，不只是身體的，更是心靈的優越體驗。“我們希望能讓更多女性在這個平臺上追尋自己的夢想，享受康奈的產品、品牌、文化帶給她們的快樂和驚喜。希望通過歷時兩個多月的初選、復賽、決賽，與全國各地的消費者互動，循序漸進地營造出一種積極的氛圍，令康奈產品的新形象和品牌新主張深入人心。” 鄭秀康說道。

　　中國鞋服行業發展至今，已絕對不乏“品牌”大軍，很多企業更是紛紛提出了“建百年品牌”的宏偉目標，但現實中“曇花一現者”甚多。在鄭秀康看來，自主品牌的創立是一個艱苦而漫長的過程，更需要一種執著的堅守精神。一個品牌從無到有、由弱到強，需要不斷探索品牌定位、努力開拓市場渠道、積極構建營銷網絡、經過不懈的努力和堅持，品牌規模和效益才能逐漸顯現，最終實現品牌的跨越式發展。多年來，康奈堅守“為顧客提供舒適產品，為人們帶來美好感受”的企業使命，始終致力于研究和提升康奈皮鞋的舒適性和時尚性，不斷提高產品檔次，為“成為世界知牌，成就康奈百年基業”的目標而奮斗。

　　然而，這并非是康奈剛剛吹響向世界品牌躍進的號角。事實上，早在上世紀末，康奈就定下了成為世界品牌的宏偉目標，并一直在為此而努力。“舒適”是康奈多年堅持的品牌價值，堅持并保持“舒適”為核心價值，因為穿著舒適是消費者購買中的關鍵決定因素，也是康奈最為突出的優勢。為此，康奈很早就開始與國外專業舒適鞋研究機構合作，并且制定出“康奈舒適標準”。早在2001年，康奈就將產品核心訴求定位于舒適，率先打出“舒適鞋”概念，并開始進行自主研發。2004年，康奈與世界鞋業最權威的英國制鞋檢測技術中心SATRA簽訂合作協議，不但在安全、舒適、被限用的化學物質等標準上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標準研發多重技術，為開發舒適鞋打下了基礎。目前，康奈已在世界十幾個國家和地區擁有230多家專賣店，為鄭秀康的“世界品牌”夢想打下了堅實的基礎。

　　隨著經濟和社會的進步，企業作為市場經濟中最為活躍的主體，不僅要對贏利負責，而且要積極承擔對員工、對資源環境、對社會的責任。這要求企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念，強調要在生產過程中對人的價值的關注，強調對消費者、對環境、對社會的貢獻。作為溫州市首批履行企業社會責任5家試點企業之一，康奈一直致力于開展保護環境、節能減排、社會公益等活動。為了推進社會責任建設，提高企業社會責任競爭力，構建和諧企業，2010年康奈還參加了“中德合作溫州市民營企業履行社會責任試點項目”，并且德方專家曾多次來公司進行培訓和指導。

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