“喬丹”反訴升級成公關戰意在打破IPO僵局

分享到： | | | | 2012-12-21 16:39

在喬丹體育上市發行被“飛人”喬丹“蓋帽”9個月之后，這家中國晉江的體育品牌對多家媒體表示，將于近期反訴美國籃球明星邁克爾·喬丹侵犯名譽權，外界認為此舉意在打破IPO僵局。

　　喬丹體育向記者書面回復稱，邁克爾·喬丹故意拖延訴訟達9個月之久，已經涉嫌惡意訴訟，造成經濟損失。公司若采取法律手段維權，將以侵犯名譽權起訴。

　　今年2月份，喬丹體育離登陸資本市場僅一步之遙。喬丹體育計劃發行11250萬股，募集資金將用于生產研發和渠道建設，其中4.9億元用于擴建鞋生產基地，1.2億元用于建設研發設計中心和北京、香港、廣州三地的研發設計工作室。

　　《招股說明書》中，喬丹體育頗有意味地以“需要特別關注的風險因素”提醒投資者：公司商號及主要產品商標“喬丹”與邁克爾·喬丹的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同，但不存在一一對應的關系，并不具有特定性。目前公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。發行人商號及注冊商標均不存在侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或其他權利。

　　《招股說明書》還顯示，喬丹體育在成立后的10余年間，邁克爾·喬丹從未就其商號及注冊商標提出過任何權利或主張。

　　最終，這個“需要特別關注的風險因素”和一起突如其來的訴訟導致IPO計劃擱淺。

　　2月23日，球星邁克爾·喬丹在未確定法院是否接受立案申請的情況下，突然通過公關公司向多家媒體高調宣布起訴，指責喬丹體育“蓄意”且“毫無顧忌”地濫用其姓名，侵犯了名譽權。案件在輾轉京滬兩家法院未獲受理后，最終在3月初由上海市二中院受理，索賠五千萬零一元。

　　據公開報道，5月18日是邁克爾·喬丹的代理人向法院承諾提交最后一份證據的截止時間，但直到5月30日都未交齊全部訴訟證據，致使開庭日期一直拖延。外界普遍分析，案件久拖未決，或與邁克爾·喬丹從法律角度難以勝訴有關。

　　喬丹體育向記者表示，邁克爾·喬丹故意拖延提交證據，之后又以各種理由拖延開庭9個月，其真實目的在于實施商業打擊，給喬丹體育扣上“山寨”的帽子，是“丑陋的商業伎倆”。喬丹體育的商標在中國合法注冊，使用行為受到國家法律保護。

　　然而，喬丹體育的回復采用的是統一口徑，沒有任何新意，對喬丹體育與邁克爾·喬丹的官司沒有正面回應。反訴“飛人”喬丹被外界認為意不在維權，而在打破IPO的僵局。

　　喬丹體育已成功過會近一年，如果在今年年報披露前還無法掛牌上市，極有可能要補充2012年年報信息。今年體育用品行業寒冬來襲，國產體育品牌面臨深度調整，喬丹體育雖然整體營收保持穩定，但IPO計劃擱淺帶來的機會損失難以估量。“喬丹”之爭似乎從法律訴訟演變成公關戰爭。

　　前喬丹體育公關部門經理侯立東評論道，“每一方都有申辯的權利和理由，還是聽取法律的判決吧。”