艾萊依一年三冠名打出娛樂營銷組合拳

分享到： | | | | 2012-12-20 10:48

據了解，中國時尚羽絨服領導者艾萊依品牌營銷再次升級，在2012年內接連冠名了三大電視欄目——央視二套《時尚中國》、湖南衛視《百變大咖秀》和江蘇衛視《非常了得》，打出娛樂營銷組合拳，進一步拉近品牌與消費者之間的距離，讓艾萊依品牌走進人們的娛樂生活，也讓更多的消費者了解并喜歡上了艾萊依。

     一年三冠名把握主流電視受眾

      眾所周知，央視二套、湖南衛視和江蘇衛視作為國內主流電視媒體，收視率名列前茅。而《時尚中國》更是央視頂級的時尚欄目，《百變大咖秀》則是由湖南衛視重磅推出的一檔明星模仿秀節目，江蘇衛視脫口秀節目《非常了得》看點極多，三檔節目都具有龐大的受眾群體。

      據悉，2012年是艾萊依連續第四年冠名央視《時尚中國》，該節目不僅代表國內最權威的媒體平臺，而且代表著中國時尚潮流，與艾萊依“向時尚致敬”的品牌理念十分吻合。《百變大咖秀》由湖南衛視錄制播放，由何炅、謝娜主持，兩位主持人每期節目都會以不同的造型邀請明星大咖亮相，滑稽的造型、搞笑的表演深受觀眾朋友們喜愛。《非常了得》是江蘇衛視最受觀眾喜愛的節目之一，兩位主持人孟非、郭德綱幽默風趣的主持，讓該檔脫口秀節目笑點頗多，收視率節節攀高。

      央視、湖南衛視、江蘇衛視，這三個電視頻道足以覆蓋主流的電視觀眾；高端時尚節目《時尚中國》、明星模仿秀節目《百變大咖秀》、益智脫口秀節目《非常了得》，三檔節目時尚、明星、名人，既從節目本身體現了時尚娛樂不分家，也貼合了艾萊依冠名節目的根本訴求——艾萊依，向時尚致敬！艾萊依一年內冠名此三檔電視節目，在主流電視受眾和艾萊依的消費者之間做了很好的銜接和溝通。

      打出娛樂營銷組合拳艾萊依品牌走進生活

      創新是艾萊依的靈魂，這不僅體現在產品方面，艾萊依在品牌建設方面同樣走出一條創新之路。2012年，艾萊依接連冠名三檔重磅節目，打出娛樂營銷組合拳，這種模式可謂是創新營銷之舉。

      市場經濟下，廣告滿天飛，如何能抓住消費者的眼球傳播品牌成為一個難題，而娛樂營銷恰恰解決了這個難題。娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到建立忠誠客戶、傳播品牌之目的的營銷方式。娛樂營銷的是一種感性營銷，不是從理性上把品牌信息推給消費者，而是通過感性共鳴從讓消費者認識并認可品牌，這種營銷方式更貼近生活，也更符合中國的文化，相比直接廣告更容易讓人們接受。

      從艾萊依的營銷風格看，艾萊依比較注重營銷的娛樂化，從明星代言到節目冠名，從創建微博加強與消費者互動到組織粉絲探班，艾萊依把品牌傳播和人們的娛樂生活結合起來，踐行著一種以消費者為核心導向的營銷方式創新。

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