網店沖擊只是李寧危機表象行業破局還待明年

分享到： | | | | 2012-11-21 13:55

近日包括李寧在內的多家體育服裝企業頻頻關店的新聞引人關注，庫存居高不下、關門潮迭起，不禁讓人感受到來自中國服裝業的陣陣寒潮。對曾經風光無限的李寧公司來說，今年堪稱多事之秋，那句“一切皆有可能”的廣告語，如今聽來讓人唏噓不已。

　　等體育用品企業關店頻頻行業面臨深度調整

　　11月19日報道，位于青島市人和路上的李寧旗艦店曾是許多當地“李寧迷”掃貨的必到之處，然而近期，這家旗艦店卻悄然“人去樓空”。

　　今年上半年李寧集團在新開的248家店鋪的基礎上對店鋪進行了盈利的評估，關閉了1200家極小的門店，這一關店比例達到15%。無奈關店不止李寧公司一家，匹克、安踏等國內知名體育用品企業亦難獨善其身。

　　11月5日匹克發布的業務運營報告顯示，截至2012年9月30日，公司在中國的授權經營零售網點數目為6,739個，較2011年年末凈減少1,067個。另外，安踏體育今年以來門店總數也減少了110家。

　　“整個服裝行業要真正走出困境得到明年。”匹克體育用品有限公司首席執行官許志華向媒體坦言，公司今年年初確定的消庫存目標，目前的進展仍在預期之內。

　　分銷商抱怨網店沖擊實體店銷售實體店成試衣間

　　11月16日報道，作為李寧銷售體系最末端分銷商之一的老宋，對于今年9月19日上線的李寧官方網上商城表示很無奈。

　　“當天，我們店鋪的POS機打出的小票，就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標語，而且還寫上了網址，這太讓人受不了了”。老宋告訴記者：“我登錄網站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網店賣這么便宜，還要我們怎么活？”

　　在另一家品牌店內，導購告訴記者，顧客來店里試穿衣服，相中以后，很多顧客都到網上買衣服去了。導購抱怨道，實體店都成網店的試衣間了。

　記者調查認為，相對于網店而言，實體店在人工、租金等方面還要投入大量的成本，所以說實體店的生存壓力在今年會更大一些。

　　網店沖擊，還只是李寧危機的表象。事實上，任何明智的商家都不會讓自家網店沖擊實體店鋪，除非是無奈之舉。“而危機的源頭，還是其高估市場、快速攤大餅。” 一位接近李寧公司的人士向記者透露。

　　體育品牌企業業績紛紛下滑休閑服飾亦難逃厄運

　　李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動向5家運動品牌上市公司經營一片蕭條。其中，匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。李寧上半年凈利潤按年大降85%。

　　訂貨會方面，安踏最近公布的2013年2季度訂貨會數據顯示，訂單金額(按批發價值計算)按年出現15%至25%的跌幅。

　　不僅體育服飾業績萎靡，休閑服飾市場亦是冷風勁吹。公布的今年三季報顯示，7-9月，公司營業總收入為21億元，同比下降5.53%；實現凈利潤2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂觀，其三季報業績出現負增長，7-9月公司營業總收入為25.94億元，同比下滑13.47%；實現凈利潤3.20億元，同比下滑13.4%。

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