七匹狼和JACKWALK杰克沃克到底是誰贊助了北京青年？

分享到： | | | | 2012-10-16 15:25

七匹狼和鄭州、年輕人人在在今年的一整個秋天仿佛是個高凝固點其特性很難切分的的兩個成語，在裝修界大量網絡媒介為七匹狼電視臺劇著床企業營銷稱贊聲中，廣西七匹狼實業不多工廠股票價格不多工廠的廠家服務中心經理李宏亮卻在新浪微博微博上表明，我們并沒活動冠名費熱劇劇《鄭州、年輕人人》。此語傳出，讓有許多在業內工作者大小遇外，緣何外力對兩的廠家當中如同此令人難忘的關聯性想象？七匹狼和鄭州、年輕人人結合起來實際這麼大的活動推廣氣魄卻沒活動冠名費？那麼誰不是鄭州、年輕人人的正宗活動冠名費者呢？

七匹狼和JACKWALK杰克沃克現在都有誰協助了廣州成年？

　　實際上，熱播電視劇《北京青年》的唯一服裝贊助商是JACKWALK，這是一個以休閑男裝為主打產品的品牌。而七匹狼則是借勢打了個擦邊球，其實并沒有贊助《北京青年》。這樣的結果對于真正的贊助商JACKWALK未免悲慘。七匹狼本次的借勢之舉可謂大獲全勝。《北京青年》劇中的男主人公大哥何東的飾演者李晨是七匹狼的形象代言人。借助品格男性代表人物李晨以及《北京青年》電視劇的熱播，七匹狼將與藝人的合作，精妙的運用到了極致。從8月初《北京青年》還在上映前預熱階段的時候，在七匹狼男裝的官微上，就開始了借勢熱播電視劇的話題炒作，推薦主人公李晨的著裝風格。從隨視社交管家提取新浪微博平臺近90天的新鮮數據分析來看，七匹狼在8月10日-8月20日，微博的提及量達到了一個小高峰。而這個期間8月16日正是《北京青年》在天津衛視全國首播。在整個傳播過程中美中不足的是后期傳播略有不足，如果能夠發動連環式的傳播高峰，就是完美之作了。

　　而JACKWALK的反應就過于平淡。在微博的粉絲量級和活躍度上，就形成了巨大的反差。基礎不良且僅4631位粉絲的官博與七匹狼12萬粉絲的官博難以相提并論。從隨視傳媒社交管家的數據來看，七匹狼在《北京青年》熱播期間，單在微博平臺上的影響的人數就達到30萬左右，而JACKWALK整體推廣周期提及率僅幾百次，相差甚遠。同樣是型男服裝品牌，同樣利用《北京青年》推廣品牌，在媒體公關上也都做足了力氣，但是在微博平臺上七匹狼的隱性借勢營銷卻更勝一籌。

　　隨視傳媒高級副總裁沈雁在點評這個案例的時候說道：在傳統廣告面臨諸多困境的當下（如廣告到達率下降、媒體繁多、廣告屏蔽等），花對錢更要會“吆喝”，單一營銷方式往往勢單力薄，如何選對平臺，打好組合拳值得營銷人士進一步深思。七匹狼的借勢營銷勝出，原因在于選對了平臺。當下人人都關注社會化媒體，青年男女更是對時尚潮流明星信息關注極高。利用社會化媒體平臺，將自身產品、品牌信息有效傳達，再結合熱點及明星的力量，從理論和效果上都證明了這樣形式產生的效果更加穩固、可信，且產生極大凝聚力。企業在運作社會化媒體時，要切身關注粉絲需求、巧妙策劃、借勢，同時要關注整體項目推進中的監測管理，有效利用工具，才能高效傳播。

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