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2011-7-21 00:00
舒適環保的通勤裝”,這是ICICLE(芝禾)清晰又獨步市場的品牌定位,ICICLE產品及推廣上的所有舉措都圍繞這一定位而進行。產品上,很多人對ICICLE的認知依然停留在它追求舒適、環保而堅持使用棉、麻、絲、毛四種天然原料的執著上,95%的ICICLE產品使用的都是這四種原料,在某種層面上看起來是有些固執。
而固執絕不是一個品牌能夠持續上升發展的核心理念。有所保留、有所拋棄,在堅持理念的基礎上有選擇的變革才是品牌發展的最硬道理,而這樣的道理套用在ICICLE品牌上再合適不過。保留面正如上所說,對使用環保、自然素材的堅持。拋棄的是什么?這是ICICLE這個調性溫良的環保品牌所一直未完整透露的訊息,而為了對ICICLE有更深入的認識,記者約訪了ICICLE品牌創辦人葉壽增先生進行了一番坦誠對話,從而一反常規,總結出ICICLE十個“不要”,即是ICICLE在品牌發展過程中有取有舍的十個拋棄點,而這十點不要便是ICICLE低調潛行卻成為服裝市場最熱門零售品牌的關鍵要素。
葉壽增先生
iCICLE品牌創始人
品牌所有者的個人哲學
在ICICLE這樣一個充滿東方哲學的品牌啟用一位歐美人士主導店鋪的窗口形象,在葉壽增看來是因為外國人想問題會比較沒負擔,思維更發散、不易局限在條框中,就像把兒童的思想放進來一樣,做出來的東西會更干凈純粹。
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