女裝品牌ICICLE：十個“不要”打造熱門品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌創辦人葉壽增先生，一反常規的總結出ICICLE十個“不要”，即是ICICLE在品牌發展過程中有取有舍的十個拋棄點，而這十點便是ICICLE低調潛行卻成為服裝市場最熱門零售品牌的關鍵要素。

上海久光百貨本土女裝品牌ICICLE加盟店陳列圖

　　●不要做不誠實的商品

　　做“誠實的商品”是ICICLE的原則，對品質的保證絕不流于表面。ICICLE的服裝里襯布料幾乎可以媲美它的表面面料，大部分服裝的里襯使用無染料的有機棉，這會提高服裝的制造成本。但是對于ICICLE來說，真正好的設計不是流于服裝表面，做真正好的服裝要有里及內保持高品質的統一性。

　　●不要低估消費者對服裝品質的鑒別能力

　　利用愈來愈高土建預算的里襯棉麻布料，生活業主識貨嗎？葉壽增的講解是，生活業主是最智慧的。生活業主對珠寶食材、品控等常見好品質的“識貨”業務特性，正如經常下館子品菜的敏感度度這樣，要低估生活業主的品酒業務特性。

中國本土男裝茶葉品牌ICICLE品牌店陳列方面

　　● 不要追求短期利益的經銷商

　　ICICLE對銷售商、配合關系淘寶店主的配合關系的門檻尋求很高，絲毫不再是手上有資金就可做這種高端品牌。一方面要很了充分的認可ICICLE的的觀點，后者要有非常的專門提高認識的開茶葉店服務態度。在國內運營積極性普通的存在“求快”好態度，ICICLE采用配合關系銷售商最沉要的些許是能有尋求短時間切身利益的好態度。

　　● 不要固步自封

　　不要固步自封，穩定原有消費群體基礎上尋找新的突破口。作為一個有著穩固消費群體的品牌，ICICLE不局限于已有的目標客群，在成功拓展童裝產品線之后，ICICLE還將推出顏色更鮮艷的年輕產品線和男裝。

　　● 不要著急，等待十年后中產階級的壯大

　　很多人眼里，這幾年是ICICLE的發展高峰，而葉壽增卻認為十年后才是真正的高峰。ICICLE把中產階層家庭作為目標客群，而這個階層目前處在萌芽狀態，十年后中產階級將成為社會主流群體，喜歡ICICLE的人會越來越多。

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