務實之城廣州：孕育先鋒女裝領跑全國

分享到： | | | | 2011-4-8 00:00

海納百川，本著與時并進并勇于創新精神，廣州女裝品牌終于聲名鵲起例外、歐時力、MO&CO、歌莉婭是第一梯隊品牌群；怡夕、阿依蓮、黎人坊、EMU、達衣巖、TEENTITY等是第二梯隊品牌群，“廣州女裝”在中國品牌舞臺上嶄露頭角，甚至闖進國際視野。

　　探索中的堅持是最難能可貴的，下面我們一起看看時尚產業專家李凱洛，對于廣州這個時尚之都，麗人之城的新看法：

時尚設計產業化專業醫生李凱洛

　　A(記者)：如何定義先鋒品牌？

　　L（李凱洛）：對先鋒品牌，我們可以品牌形象、產品表現方式、營銷手段、消費者定義、渠道定位、品牌影響力幾個方面來定義。舉例來說，一個品牌認為自己很先鋒，但是它的產品都沒有在主流城市的主流消費區出現，這樣的品牌可能難以稱之為先鋒。或者一個品牌雖然產品不錯，但營銷手段原始粗暴，這也很難與先鋒形象產生聯想。先鋒品牌也應該具有自己獨特的影響力，應該是時尚風尚標。

　　A：對于的整體面貌您如何評價？

　　李凱洛：在過去女裝服裝品牌發展的過程中，雖然廣州是全國最大的生產基地，但廣州女裝并沒有出現明顯的區域特征。我們知道過去有漢派、京派、海派、杭派的服裝集群，非常有殺傷力和影響力，甚至后來有在發展中整體面貌日益顯著，成為粵派女裝的代表，而廣州女裝一直沒有成為一個整體的符號。我們可能知道廣州有一些品牌，但是始終沒有形成一種整體的符號。但近年來，廣州女裝呈現異軍突起后發制人的狀態。我們欣喜的看到目前廣州有不少的品牌發展勢頭很好，而這些品牌表現的是在市場中持續的競爭力。當之前輝煌一時的漢派、海派逐漸被人遺忘的時候，廣州女裝正在一些領導品牌的帶領下慢慢凸顯在中國時尚舞臺上。

　　A：您認為廣州那些女裝品牌可以稱之為先鋒女裝品牌？

　　L：像例外、歐時力、MO&CO、歌莉婭、達衣巖、阿依蓮這些品牌都不錯，這些品牌一起產生了一種合力，在潮流把握上、品牌塑造上站在一個更高的位置上，發動了自己的引擎，產生后來居上后發制人的沖擊力。過去我們說失敗是成功之母，但現在講的是成功是成功之母，廣州女裝在別人的品牌發展經驗上摸索出自己的道路，我所了解的例外、歐時力、MO&CO、歌莉婭這幾個品牌真的算是走了成功是成功之父路子。

　　例外的風格獨樹一幟，但是它在不斷的挑戰自我，曾經何時有多少品牌在模仿例外，但例外一直沒有被超越，例外在確定了自我品牌之后沒有盲從發展，沒有搞多品牌戰略，而是讓自己的風格更加明確。

　　歐時力最大的震撼實際上來自于它自身的變革，曾經的歐時力跟大多數品牌一樣走的是熟女路線，但是它成功的突圍了，來了一個華麗的轉身，它的變革不是修修補補的而是裂變式的，從產品形象到店面設計都脫胎換骨。這種變革的風險很大，一般的企業也許有這種想法，但是未必有這種魄力去執行。而歐時力做到了，不僅如此，它的國際化形象表現強悍的殺傷力和市場滲透力，所以當H&M、ZARA進駐以后，它依然有強悍的力量對抵御沖擊。