玖姿服飾設計總監王展華：文化創意不能脫離商業價值

分享到： | | | | 2011-3-19 00:00

“玖姿也把這種理念融入產品的設計中，比如說，細節不會做得過度繁復，過于T臺化，盡量在體現風格的同時追求簡潔。”王展華認為，一定要把創意和商業結合在一起，才能推動未來設計師品牌的發展，商業可接受度和市場的利潤率是品牌長遠發展的最終推手。

　　王展華之發現：

　　1、文化創意要與商業附加值和市場前景相結合。

　　2、賦予服裝設計師的精神與靈魂是設計師品牌將來和大眾品牌的區別。

　　3、希望CHIC能提供對接平臺，也為形成設計師展示機制做工作。

　　有人說文化創意走的是一個范兒，并不是誰都撐得起來，誰都能接受；也有人一談到商業價值就覺得，挺文藝的事怎么能摻雜銅臭味兒呢？略顯小眾的設計師品牌就面對過或面臨著這樣的糾結，究竟是要陽春白雪，還是“下里巴人”？在無錫玖姿服飾有限公司設計總監王展華看來，兩者并不矛盾，設計師品牌要在激烈的市場競爭中脫穎而出，兩者不可或缺。

　　好的文化創意離不開市場認同

　　“這次參展我們仍然以靜態展示為主，展示我們的設計之外，還是想在招商加盟方面取得一些成效，畢竟CHIC是一個很好的商貿平臺。”第二次參加CHIC，王展華將公司明年的期待向記者道來。

　　設計師品牌已經是被公認的小眾品牌，文化創意的展示成了眾多這類品牌參展的目的，尤其是在“十二五”的開局之年，服裝產業由制造向創造轉型的過程中，文化創意來領銜，逐漸成為不爭的事實。“我理解的文化創意不是單純地標榜‘創意’，是要為商業帶來更大的附加值，將原創與流行相結合。畢竟走單品路線的生存空間太有挑戰性了。”王展華略帶思考后表示。

　　如果設計師品牌都商業化、大眾化了，那和大眾品牌又有什么區別呢？原有的優勢還能保存嗎？面對疑惑，王展華說：“設計師品牌的產品不僅是有系列感，更重要的是有設計師的精神和訴求在里面，體現的是一種設計師品牌特有的文化韻味和風格體現。”

　　呼喚為中國設計師發出聲音的舞臺

　　CHIC2011作為商貿平臺的功能不僅是傳統服裝品牌十分看重的，設計師品牌也在展示品牌文化的同時期待為招商加盟擴大影響力。“除了客觀意義上的加盟商外，我們希望能與一些大眾商業品牌進行合作，把我們的理念注入其中，提升原有產品的升值空間，為雙方帶來優勢互補。”王展華說。

　　“很多設計師更注重設計，比較偏離市場化運作，這對品牌的長遠發展會產生影響。”王展華一語道破目前國內設計師品牌的處境，“CHCI本身肯定是為大家提供了舞臺，如果CHIC能專門為我們提供一些商業數據評估，為設計師和專業觀眾進行商業融通、配對就更好了，比如讓設計師品牌和大眾商業品牌對接以及國際間的溝通等。”

　　與歐美相對開放的服裝環境不同，王展華覺得，中國的原創力量應該依托我國人口、文化和經濟快速發展的優勢，形成獨特的力量。“不僅要區別于歐美，也要和同處亞洲的日韓有區別，這樣才能吸引更多的海外投資。”

　　如何推銷國內的設計師品牌？在采訪過程中王展華提到了“機制”，她說，為設計師品牌提供一個成長壯大和可持續性發展的環境需要很多方面的努力，王展華期待促成為設計師進行展示的機制。“協會、商業行為，比如CHIC這樣的展會能為設計師品牌開辟專門的區域，給予更多的關注，還有就是希望政府的支持政策和媒體宣傳都能為我們形成一定的扶持力量。”王展華對于設計師品牌展示和話語權的渴望，相信代表了許多國內設計師品牌的心聲。

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