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閩派休閑服裝大店爭奪戰不斷升溫

| | | |  2011-12-15 00:00

作為國內休閑服裝的領軍軍團,包括七匹狼、利朗、九牧王、卡賓在內的閩派休閑服裝也紛紛開始布局:利郎目前正逐漸淘汰200平方米以下的門店,七匹狼在北京、上海、廣州、西安等地的“男士生活館”也紛紛啟動……

一品牌服裝店內景

  隨著ZARA、H&M、C&A、GAP等世界快時尚品牌服裝零售商在中國市場紛紛開設大店,業界人士表示,國內休閑服裝品牌已經進入了大店競爭的時代。而作為國內休閑服裝的領軍軍團,包括七匹狼、利朗、九牧王卡賓在內的閩派休閑服裝也紛紛開始布局:利郎目前正逐漸淘汰200平方米以下的門店,福建男裝七匹狼在北京、上海、廣州、西安等地的“男士生活館”也紛紛啟動……

  展示品牌形象

  在西安東大街商圈,美特斯邦威、、以純的專賣店總營業面積超過20000平方米;在上海南京東路,的“運動城”也已開業……近期,國內休閑裝品牌大店戰略正如火如荼地展開。

  同樣的情形也在泉企間上演。七匹狼渠道中心總監趙乃超告訴記者,七匹狼“男士生活館”今年的整體形勢很不錯,“上千平方米的大店是我們未來的方向。”利郎目前正逐步淘汰200平方米以下的門店,而卡賓的三大系列服飾,也不斷通過大店展示給消費者……

  泉州市紡織服裝商會秘書長施正直說,現在許多企業做大了,商品的種類多了,品牌附加值也高了,就需要在一些一線城市,特別像上海、北京這樣的大都市,展現自己的品牌形象。

  助力市場開拓

  華僑大學市場營銷系主任楊樹青表示,企業開大店至少會出于幾個戰略方面的考慮:首先是,品牌形象的整體提升;再者,這也是大企業品牌延伸的結果;另外也可以推動市場開拓,吸引更多加盟商。同時,從市場營銷的角度,大店本身也是企業目標群體細分的產物。

  在七匹狼渠道中心總監趙乃超看來,除了可以很好地展現企業的品牌新形象外,大店對當地市場和競爭對手本身就是一種威懾,在推動企業在當地市場的銷售上,也會起到不可估量的作用。

  力促終端升級

  記者了解到,上世紀90年代初,具有港資背景的佐丹奴真維斯、堡獅龍、班尼路等率先進入中國內地市場,國內休閑裝迎來了第一代的“香港品牌”時代。

  經過十幾年的發展,中國內地休閑裝迅速崛起,并漸漸主宰了中國市場。以美特斯邦威、以純等為代表的國內年輕化休閑品牌,以及閩派休閑男裝和運動休閑品牌異軍突起,帶動了中國休閑服裝品牌群的崛起。

  而今年以來,ZARA、H&M、C&A、GAP等時裝零售品牌陸續進軍中國,特別是這些世界零售品牌紛紛在中國開大店,徹底宣告了國內休閑裝市場進入了“第三代”的競爭時代。

  多位業界人士指出,這些因素都加劇了國內休閑裝市場的競爭升級,在此背景下的閩派服裝業的終端轉型升級也拉開序幕,大店爭奪戰就是這一競爭趨勢的產物。

Lilanz利郎 Lilanz利郎 [ 品牌中心 ]

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