波司登羽絨服、雅鹿羽絨服等江蘇服裝品牌企業應對生存壓力

分享到： | | | | 2011-10-8 00:00

近日,波司登、雅鹿等江蘇一些知名企業紛紛表示,受原材料、人力成本上漲的影響,今年下半年推出的新款服裝價格將比去年有所上升,漲幅在10％至20％不等。

　　近日,波司登、雅鹿等江蘇一些知名企業紛紛表示,受原材料、人力成本上漲的影響,今年下半年推出的新款服裝價格將比去年有所上升,漲幅在10%至20%不等。

　　波司登集團董事長高德康說,受原材料成本和人力成本上漲等因素影響,今年波司登羽絨服將漲價10%。雅鹿市場部策劃主管馬朕也透露,今年雅鹿羽絨衣的價格也將隨之上漲15%～20%。原因是羽絨、面料、人工等成本上漲了30%,其中僅人員工資一項就增長了一倍。以一名充絨熟練工為例,去年其平均工資水平為2400元/月～2500元/月,今年已上漲到3000元/月～5000元/月。馬朕說:“今年全國紡織服裝價格都呈上漲趨勢。”

　　為了應對成本上漲等壓力外,各企業除了不得已提價外,更多的是積極尋找對策,在產品創新,工藝、設備升級,營銷模式轉換等方面下功夫。

　　以波司登為例,“公司通過采用新興工藝和設備、研發新型面料、與長期供應商合作,來控制成本上漲因素,盡量降低價格上漲幅度。”集團董事長高德康說。

　　而雅鹿、紅豆也通過轉變營銷模式等方法應對成本上漲壓力。馬朕說,今年雅鹿在全國開設了200～300家直營店,蘇州、南通、上海、浙江部分地區全部采用直營店模式,通過由賣場銷售向直營銷售的轉變加快了資金回收速度。紅豆企劃部經理龐勁則介紹說,紅豆將借鑒國外品牌一站式品牌連鎖營銷模式,通過增加銷售量,控制成本上升因素。

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