羅蒙簽約林志穎悄然變革老兵新傳再出發

分享到： | | | | 2010-8-20 00:00

在服裝業中的很多老牌企業都在疲于應付“危機”，為種種“洋品牌”、“快品牌”的入侵而苦思良方時，擁有25年歷史的羅蒙悄然開啟了新的變革，力圖通過企業內部的優化調整，強化零售市場的競爭力，再創輝煌。從2010年開始，羅蒙集團進入了一個全新的發展階段—跨越發展，戰略升級，二次騰飛。

　　渠道升級內外兼修新政策

　　事實證明，品牌若想從激烈的競爭中彰顯出來，取得更大的發展，創造更大的價值，需靠內外兼修———其內必須積極塑造獨特而持久的產品形象，提煉個性化的品牌價值，培育豐富的品牌內涵；其外則需要依托強有力的策劃、傳播支持，以將品牌的內在變化通過暢通的渠道告知消費者。

　　羅蒙的改變正是首先著眼于內，以“市場”為核心，通過強化自身產品競爭力來加快銷售節奏，通過營銷渠道的細化建設來拓展零售市場，通過加強科學系統的自身管理來決勝終端，通過調整加盟代理政策來吸引招商。同時，作為一個有戰略眼光的企業，它還適當借助外力，聘請了專業的營銷策劃顧問公司為其把脈，重新布局升級戰略，規劃未來藍圖。

　　羅蒙深知產品是企業的生命線，是企業做穩、做大，長命百歲的根本。在深入分析了自身優劣勢和未來競爭環境后，羅蒙認識到，實現“百年羅蒙”的夢想，企業自身是否具有持續創新的能力、創新的技術和創新的商業模式非常重要。而創新的切入點首先在產品本身。“要將產品鏈向前端延伸，學習、掌握如何在此概念下設計主題化、時尚化、系列化的產品。”于是，便有了羅蒙繼劉德華、濮存昕之后，同第三位代言人林志穎簽約的重要舉措，這是其全面解決品牌形象及產品研發“年輕化、時尚化、國際化”這一課題的最好證明。此外，羅蒙還于2009年簽下了XLMS（喜麗美獅）品牌，在新的平臺上運作一個全新的品牌，極大豐富了其產品類別，增強了其時尚品牌的運營經驗。

　　在此基礎上，在今后的一段時間內，羅蒙將會把工作重點放在渠道拓展上，羅蒙在原有渠道的架構上進行了進一步的梳理和細分，重新制定了更為細致的優惠政策，以吸引不同層面的客戶加入。

　　除此之外，羅蒙還對整個終端形象進行了全面的提升和改造，不僅在店面裝修、陳列、櫥窗展示等硬件上將以全新形象示人，而且在員工培訓、終端組織人員管理、顧客服務等“軟實力”上，也將以現代化的管理理念，高質素的培訓方式，高水準的店務流程，科學的物流配送系統，實現整體統一升級。

　　新時代，新起點。25年的輝煌歷程，為羅蒙集團的“二次騰飛”奠定了堅實的基礎。新發展，新跨越。經過“厚積”的羅蒙集團，“薄發”之時指日可待，屆時，塑造世界一流“西服王國”和中國大眾時尚服裝第一品牌，創建百年羅蒙的目標，距真正實現之日，將更近一步。

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