羅蒙領軍中國時尚西服的創新密碼

分享到： | | | | 2010-4-26 00:00

在以時尚休閑占據服飾主流市場的今天，如何以消費者為中心，提煉打造自己的品牌文化以及流行趨勢，從而實現由

中國男裝的領軍品牌羅蒙

　　在以時尚休閑占據服飾主流市場的今天，如何以消費者為中心，提煉打造自己的品牌文化以及流行趨勢，從而實現由"開拓市場"到"引導市場"的真正轉變，是國內服裝行業現在乃至將來相當長時間內發展的關鍵所在。作為中國男裝的領軍品牌羅蒙，正在積極探索并實踐著符合產業發展邏輯的創新密碼，以尋求對傳統服飾的創新、升級，實現傳統產業的突破。

　　以藝術提升品牌，以時尚提升產品

　　自上個世紀80年代以來，中國男裝開始步入快速發展階段，從制造型階段進入到品牌創立階段，再到品牌文化創新，如今的中國男裝市場已越來越成熟，競爭異常激烈。作為中國傳統男裝生產企業的羅蒙，市場綜合占有率一直保持在中國男裝的前列。其規模、產品開發、品牌競爭力等均領先于國內的品牌。

　　2008年中國紡織服裝面臨嚴峻考驗，羅蒙及時進行了調整，并對品牌重新布局，提出了"服裝藝術家"的品牌核心理念，為品牌發展提供了更明確的方向。2009年，為了繼續引領中國男裝市場，羅蒙把"服裝藝術家"進行深化為"是藝術，更是生活"，強調生活本身就是一種藝術，而服裝就是這種生活的載體，使之貫穿于整個品牌文化之中。羅蒙把服裝作為生活藝術的載體，把生活提升為藝術品位，用高品質又極具藝術氣息的時尚元素來體現一種自我的價值觀。從品牌戰略高度來闡述羅蒙的藝術觀、價值觀，從而提升羅蒙品牌的整體形象。

　　在"藝術化"品牌之后，羅蒙又對產品進行了創新。由于目前國內國際男裝市場，正裝休閑化的潮流越來越流行。因為休閑化的正裝在工作和休閑時都可以穿，所以越來越多的人士成了這股時尚潮流的堅定支持者。羅蒙及時將品牌與產品創新進行有效結合，提出"全面打造時尚化、年輕化"的戰略目標。而國內生產這種休閑化正裝的企業已經比較成熟，要想在競爭激烈的品牌競爭之中脫穎而出，在創新、差異化和品牌轉型的基礎之上，必須要突出無可復制的品牌文化。所以羅蒙在2010年提出了"時尚西服"的概念，將主流工藝與現代技術、傳統工藝與現代智慧相結合，開發出極具時尚的系列產品。顛覆了人們對傳統西裝正統、莊嚴的印象，擴展了年輕、時尚的消費人群，延伸了西裝的市場容積。

　　以藝術提升品牌，以時尚提升產品，這正是羅蒙在競爭激烈的國內男裝市場始終保持領先地位，繼續引領潮流的、進行有效的自我提升的法寶。

　　傳承經典文化，演繹時尚潮流

　　在羅蒙的代理商和加盟商看來，優秀的品牌文化是吸引他們選擇羅蒙的重要原因之一。一直以來，羅蒙在男裝領域精耕細作，從產品研發、產生過程到渠道，不斷完善和創新。而在品牌文化建設方面更是不遺余力，羅蒙所倡導的品牌文化非常"內斂"和"務實"。作為紅幫裁縫技藝的傳承者，羅蒙的優勢一直是在正裝西服領域。而正裝西服一直都是正統、經典、優雅的形象載體。而羅蒙也一直在塑造這種品牌文化，這個我們從其合作代言人身上也可見一斑。

林志穎代言羅蒙西服

　　從紅幫裁縫技藝，到"時尚西服"，羅蒙百年的歷史沉淀造就了今天的"服裝藝術家"，從"羅蒙西服"到如今"羅蒙藝術時尚"，無一不體現羅蒙品牌戰略的發展與主張。
　　2008年，以"服裝藝術家"為品牌定位的羅蒙，用創新的理念，開始在全國開出既是羅蒙經典男裝專賣店，又為現代男士提供著裝顧問的"時尚生活館"，給營銷戰略賦予了更深的內涵。 "時尚生活館"在店鋪面積、店面裝修、產品組合等方面都體現了羅蒙的高品位氣質，全面提升了羅蒙品牌的文化內涵。

　　隨著對市場的不斷探索和深入，羅蒙的"時尚西服"系列產品相繼推出。為了配合"時尚西服"的推出，2010年，羅蒙與林志穎簽訂合約，成為羅蒙繼劉德華、濮存昕后的第三位代言人。林志穎時尚、健康的形象，極致完美地演繹了羅蒙的時尚與藝術。林志穎的加入，揭開了羅蒙時尚品牌建設的新篇章，吹響了羅蒙開拓新銳市場的號角，亦是羅蒙產品定位的重大調整和布局，是羅蒙"多品牌經營、多元化發展"的重大戰略舉措。也進一步證實了羅蒙"全面打造時尚化，年輕化"的戰略目標，從品牌戰略的高度全面解決品牌形象及產品研發"年輕化、時尚化、國際化"的需求。

　　如今，羅蒙在不斷打造時尚創新平臺的基礎上，更以全新的精神面貌塑造新世紀的羅蒙時代。時尚西服的開創，將會是羅蒙品牌形象提升的一個重要里程碑，也必將掀起一場服裝行業品牌升級的革命風暴。正如羅蒙新任總裁樊開鏘說的"我們給各個年齡段的男士都準備了合適的服裝，我們要讓20歲～60歲的男士都來選擇羅蒙服裝。休閑時尚西服系列的推出，就是為了拓展年輕人所青睞的休閑服市場。"

　　羅蒙正用傳統的經典文化，演繹著一股新的時尚潮流，將羅蒙的品牌消費對象由傳統西服的消費群拓展到更具活力的消費群體。羅蒙，正在解開中國時尚西服的密碼。

相關閱讀：品牌男裝設計時尚西服羅蒙藝術代言林志穎男裝導出：

羅蒙

[ 品牌中心 ]