運動品牌李寧：繼續凸顯女性內在的魅力

分享到： | | | | 2010-3-13 00:00

Inner Shine 是李寧根據東方女性的特點和韻味，在近年提出的具有獨特美感的運動概念，旨在突出女性內在的光芒和氣質，倡導健康生活。

　　“我只在乎為何而動，而不是如何動，試著和你的身體溝通；痛可以變痛快，壓力可以是動力，試著和你的身體和解；接受它如此柔韌，接受它如此強烈，試著和你的身體和平相處。”

　　這是推出的最新Inner Shine 廣告的文案部分，讀起來平和暢快，頗有沉淀下來的感覺。

　　Inner Shine 是李寧根據東方女性的特點和韻味，在近年提出的具有獨特美感的運動概念，旨在突出女性內在的光芒和氣質，倡導健康生活。

　　今年的Inner Shine系列廣告已經上線，平面廣告在地鐵里已經可以看到。本季，李寧力倡時尚都市女性在運動中試著與身體溝通，分享身體與心的對談，共同體會Inner Shine女人獨有的內斂光芒。三篇TVC的主題分別為“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的兩個代言人——女子撐桿記錄保持者伊辛巴耶娃和中國一漂亮美眉（目前身份不明），一剛一柔，彰顯出女性運動的美妙和諧。可以說這是去年廣告的延續。

　　除了線上的推廣，去年年底李寧在線下早與悠季瑜伽（中國）、青鳥瑜伽聯合業內多個知名瑜伽機構聯合打造了瑜伽培訓交流平臺――李寧·青鳥瑜伽2010 YOGA WORKSHOP，以此作為今年Inner Shine活動的重要一環來推動2010年春夏女子運動系列產品。參加此次活動的參與者只需承擔個人食宿便可，其他專業愈加設備均有合作方提供。活動組委會特別邀請到了眾多行業國際大師及國內知名瑜伽教練傾力加盟。火熱的報名者和專業的瑜伽教練將此次活動推向高潮，也促進了此次營銷活動的意義。

　　美劇暫時告一段落，但還沒結束。Inner Shine 還推出了網絡電視劇“Shine動·穿越回去”。到目前為止雖然只更新了兩集，但看起來很有懸念的樣子。片子講述的是一個承載很大工作壓力的80后女白領小艾渴望離開當前的艱難工作狀態，夢想時空穿梭回到過去尋找快樂的故事。前兩集雖然還沒到真正回去的情節，但主人公糾結無奈的工作片段給了很多同樣奮斗著的白領MM們共鳴，或心酸或感慨，反響很不錯。這是奮斗的快節奏時代……

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