時尚消費再現：溫企熱衷植入式廣告
2009-9-19 00:00
近日，由溫州嘉洋服飾打造的南卡女裝品牌將其23款女裝服飾投入到《丑女無敵3》的拍攝中，此前，奧康贊助《丑女無敵2》，為男主演提供皮鞋，法派為《新上海灘》提供服裝，為《買單》提供童裝，好萊塢大片《變形金剛2》則將“美特斯邦威”的LOGO大幅推出。越來越多的溫州企業開始熱衷于植入式廣告，并傾力投入。
嘉洋服飾為《丑女無敵》試裝
近日，湖南衛視推出的電視劇《丑女無敵3》再現熒屏，不少“無敵”迷們發現該劇演員蘇蕾、李安茜等均穿上了“”、“南卡”等今年熱賣款。其中“NUCUA(南卡)”就是由溫州嘉洋服飾公司運營的一個女裝品牌。
據該公司總經理王天介紹，在《丑女無敵3》籌劃拍攝初期，該劇組造型師就在上海等商場搜尋合適的服裝，一眼相中了南卡的風格。隨后找到溫州嘉洋服飾要求開展合作：由南卡為該劇女演員提供服裝，同時劇集中將呈現有關“南卡”品牌等字眼。
據了解，嘉洋服飾除了為劇中女演員提供服裝外，他們還推出“無敵”劇中的系列服裝——其產品系列根據劇中人物的人名與造型特色提煉出“蕾”系列、“茜”系列、“黛兒”系列，顧客可以按照自己的穿著風格及對劇中人物的偏愛來任意選擇套裝。
“由于《丑女無敵3》劇中‘蘇蕾’、‘李安茜’是目前都市時尚消費市場中堅力量的代表，追求自我的同時不忘享受高質量的生活。而南卡倡導的穿著理念正好與此符合。”王天認為，通過合作，南卡品牌自然植入劇中情節，傳播了“魅力超越美麗”的品牌主張。
這只是溫州企業參與品牌產品植入式廣告最新的一次案例。其實早在多年前，溫州已經有企業涉足植入式廣告的合作。比如紅黃藍、。近期則如美特斯邦威的“變形金剛2”合作。
溫企頻將廣告“植入”影視劇
2003年6月，電影《永遠的楠溪江》在溫州開拍，劇組造型師無意中選擇了紅黃藍服飾作為指定童裝。此番合作，讓紅黃藍童裝在當時大熱了一陣，不少看過該電影的小孩子，指名要穿紅黃藍童裝。
嘗到這種營銷甜頭的紅黃藍童裝，也一直尋找該方式的合作，今年5月中旬，他們又得到了一次機會，電影《買單》劇組找到他們，要求他們提供服裝，劇中兒童演員將全部穿紅黃藍童裝出演。主要原因還是紅黃藍童裝“時尚、休閑、童真童趣”的風格頗受劇組青睞，為該片詼諧幽默色調增添了休閑時尚氣質。
紅黃藍集團新聞發言人徐順武認為，現在企業越來越熱衷在影視劇中植入品牌廣告，更多的原因還是企業營銷意識的提升，以及企業將企業文化和品牌融入到人們生活方方面面的要求。而影視劇提供了這樣的一個平臺，當然企業是樂而為之。
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