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傳統運動品牌兩強意外受挫 李寧彪馬異軍突起

| | | | 2008-8-25 00:00 

8月8日晚,全世界目光都聚焦在中國北京的“鳥巢”,當李寧以他優美的姿態在緩緩展開的中國畫卷上飛奔,并點燃奧運會主火炬時,國家體育場內一片歡呼……而此刻坐在現場的阿迪達斯和耐克公司的中國區主管,估計已經敏銳地意識到了什么……

  3、時刻:劉翔退賽之“傷”

  贏得奧運會主贊助商資格,對耐克來說同樣是一個打擊。根據Interbrand的“2007年全球最有價值品牌榜”,耐克的品牌價值高達120億美元,而阿迪達斯卻只有48億美元。奧運會主贊助商爭奪戰不敵小兄弟,已經讓耐克失去了面子,而劉翔的因傷退賽,對世界第一運動品牌耐克更是巨大的打擊。

  尤其讓耐克尷尬的是,劉翔退賽之“傷”已經讓他們失去了絕大部分關注的目光,而坊間隨后居然有傳聞:劉翔的退賽是受了贊助商耐克的“脅迫”,這更讓耐克不得不面對另一場信譽危機公關。為了消除劉翔退賽的不良影響,耐克趕緊聲明自己的“清白”,耐克公司通過網絡和傳統媒體一再堅持表示:賽前肯定不知道劉翔會退賽。即使假定耐克的聲明完全得到體育迷們的理解,但對于耐克而言,他們龐大的運動員贊助團隊中劉翔肯定是頂尖的運動員之一。尤其本屆奧運會在北京舉行,其影響之大可想而知。為了最大程度消減劉翔因傷退賽的影響,耐克連夜趕制全新的劉翔廣告,但這同劉翔參賽甚至是奪冠相比,其效果顯然是不可同日而語。

  4、阿迪達斯時刻:國奧出局之“冷”

  國奧要沖擊四強,“與鄭智一起2008”,現在看來這就是個“冷”笑話。

  劉翔退賽之“傷”傷到耐克,但后者的主要競爭對手阿迪達斯卻絲毫沒資本去幸災樂禍。因為他們遭受的是更恐怖的國奧出局之“冷”。耐克在遭遇劉翔“退賽門”之后,有記者采訪阿迪達斯,后者表示:劉翔對兩大品牌競爭的影響沒有人們想象的那么大。這句話一方面說明阿迪達斯的謹慎,另一方面卻似乎是阿迪達斯的無奈。北京奧運會前,奧運會主贊助商精心打造出奧運主題廣告,這則廣告中國味道十足,而且又不乏時尚感。廣告是以胡佳、鄭智、隋菲菲、中國女排等奧運明星們為主角,講述他們不同尋常的奧運故事。這則以“一起2008,沒有不可能”為主題的廣告,后來還在戛納廣告節上捧獲了金獅獎,但是恐怕會令阿迪達斯感到非常郁悶的是:本屆奧運會開賽前,胡佳就因傷病復發和狀態不佳最終無緣奧運會。中國男足依靠東道主之利,幸運地“挺進”了奧運會,但小組賽中國國奧恥辱地出局,頓時讓鄭智廣告中的那句“就等北京奧運,我不想再辜負球迷……為中國足球,寫下新一頁”的豪言壯語,顯得那么的蒼白和可笑。北京奧運會,人們記得的估計也就是鄭智那張紅牌,或許還有網絡上鋪天蓋地的調侃。這筆投資,阿迪達斯看來是血本無歸。

  除國奧出局之“冷”,阿迪達斯在中國女籃和女排上的投資也回報有限。尤其是他們廣告中的明星,女籃排打進四強隋菲菲全程表現都很低迷,而衛冕冠軍中國女排止步四強,顯然是難以讓中國球迷滿意的。

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