泉州運動品牌喬丹與聯想集團玩“跨界合作”

　　近日，在熱得發燙的奧運營銷浪潮中，泉州運動品牌喬丹與處在IT業的聯想集團宣布聯手進行市場推廣，將另外一種營銷模式顯眼地展現在世人面前———跨界合作。

　　跨界合作并非剛剛出爐的營銷模式。它的英文名字叫“Crossover”，在國際營銷界已有成功先例，可口可樂可算是此模式的熱衷倡導者。在早前與網游《魔獸世界》合作嘗到甜頭后，今年其又開拓出與時尚服裝品牌班尼路的新合作。再者，國際時裝品牌與奔馳在CLK500敞篷車型推廣中合作的成功，再次為跨界合作模式“加分”。

　　事實上，泉州運動品牌陣營中也有類似的先例，去年特步在與盛大網游公司的《龍與地下城》游戲合作中，雙方在產品包裝、海報、廣告媒體及游戲節目中互相滲透。

　　不過，這回由于合作方是國內IT業的一個“大戶”，其合作嘗試顯得特別引人注目。

　　據喬丹企劃部經理周迎莉透露，他們此次與聯想的合作主要體現在雙方市場推廣中互相借用對方的產品及媒介等資源，相互促進品牌信息的傳播。合作內容包括：聯想與喬丹在終端的互動式促銷、聯想官方網站及喬丹官方網站的相互鏈接以及雙方廣告資源互動等方面。

　　記者了解到，該合作啟動后，在活動推廣的促銷品與產品中，雙方企業的LOGO將會并排一起。由于其中一方企業是國際奧委會的合作伙伴，其品牌標志底下的奧運五環的標志自然成為顯眼符號，所以這對另一方企業而言，無形中將取得與奧運嫁接的捷徑。當然，對于這一點，“受惠方”并不愿提及。

　　泉州傳承文化傳播有限公司陳嶸忠認為，跨界合作對于一個品牌最大的益處，是讓原本毫不相干的元素相互滲透、相互融會，從而產生新的亮點。這種合作能讓雙方共享信息、品牌優勢及忠實用戶群資源，從中獲取更大的利益、更多的用戶及更廣的市場，還有可能就此發現新的契機。