風格根植于運動 Quiksilver的40年品牌發展歷程

分享到： | | | | 2008-2-23 00:00

全球沖浪愛好者幾乎都知道Quiksilver的名字，這個品牌是由澳大利亞沖浪運動員Alan　Green）和John Law）創立的。在過去40年間，Quiksilver不僅令很多世界級運動員成為其粉絲，即使是普通的愛好者也能從它的服飾品中找到極限運動的感覺。

　　20世紀60年代

　　直到60年代，沖浪潮流一直是一種文化現象。許多人穿著全套泳衣和翻翼鞋出現在滿眼皆是馬利布沖浪板的沙灘上，致力于邊研究邊巔覆的使命。聰明的服裝市場商甚至采用了偽裝——名人模特方式。在60年代的沖浪熱潮中這種充滿喧囂的例子比比皆是。Jantzen品牌和綠灣包裝工人橄欖球隊的前衛保羅·宏納（Paul Hornung）、沖浪者雜志的出版商約翰·史蒂文森（John Severson）以及全美沖浪冠軍科奇·卡羅爾（Corky Carroll）同臺亮相。MacGregon則啟用沖浪傳奇人物霍比·奧爾塔（Hobie Alter）擔任它的廣告大使。卡塔利納·馬丁（Catalina Martin）贊助了馬利布沖浪協會和風海俱樂部。卡塔利納甚至還部分贊助了Blum兄弟的電影《夢幻塑料機器》，它將澳大利亞興起的V字底短板革命載入史冊。

　　幾年后，本土品牌進入市場：歡騰（Hang Ten）、Birdwell Beach Britches、Golden Breed、Katin的 Kanvas、Newport的瑞得（Reed）以及Roys Beach Cabana。大體上這些產品模仿了備受旅行沖浪手們青睞的由夏威夷小服裝店裁縫們制作的服裝，像 Waianae的M. Nii、Waikiki的Taki、H. Muira和Reyn Spooner。這些泳褲用僵硬厚重的帆布材料制成，完全限制了運動。事實上，沖浪服并不是為沖浪運動而設計的。

　　表面看來，這些袋式沖浪游泳褲在這項運動初具規模時尚可一用。到60年代末，板長和板重迅速銳減。沖浪運動的這一新趨勢進一步促成了那些古板僵硬浴衣裝的土崩瓦解。人們不再穿著死氣沉沉的直線型款式沖浪，取而代之的是在海浪表面披浪斬浪，盡情馳騁。加速轉彎、沖入浪中以及從浪緣飛馳而出，這些令人耳目一新的新花樣要求有與之相得益彰的沖浪褲。

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Quiksilver(奇克尚風)

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