恒源祥09版生肖轟炸式廣告需創意

分享到： | | | | 2008-12-16 00:00

今年年初春節期間，恒源祥的“豬豬豬”……轟炸式12遍重播廣告雷倒了全國人民，現在，他們又來啦！

　　新華網報道：北京奧運會后中國奧委會簽下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集團，１０日在北京正式啟動０９版１２生肖賀歲廣告創意征集，在全國范圍內征集有關廣告創意腳本，尋求一種大眾都能接受的１２生肖文化的表現形式。

　　這次征集時間為２００８年１２月１０日至２００８年１２月３１日，征集共設頭獎一名，獎金為１０萬現金，優勝獎２０名。作品要求具有“十二生肖元素”、具有“恒源祥中國奧委會首家合作伙伴元素”；意境高遠，富有時代感并具有中國文化特色，易于記憶和傳播、有強烈的感召力。征集形式為視頻短片（ＤＶ原創）、ＦＬＡＳＨ動畫、圖畫、文字腳本，任選其一。最終的０９版恒源祥１２生肖賀歲廣告采用結果將于２００９年１月１０日公布。

　　據了解，２００８年春節期間，恒源祥在全國六家衛視投放了一則“恒源祥１２生肖廣告”。在這則長達１分鐘的電視廣告中，由北京２００８奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由“鼠鼠鼠”一路換到“豬豬豬”，被網友稱為最“雷”人廣告。這些廣告惹起營銷界關于企業“知名度”和“美譽度”之爭。盡管營銷界和網友眾說紛紜，２００８歲末恒源祥在金融風暴下，其業績還逆市上漲２０％。

　　１２生肖作為一種國粹，它像國外的星座一樣，形成強有力的文化力，帶動了一種中國傳統的消費流行和時尚。清華大學中國管理研究中心研究員孫虹鋼認為，１２生肖比１２星座更容易推廣，容易延伸，因為它可以形成中國特色的十二個動物形象，它作為一種特定的符號，帶有包括生理、健康等一系列的屬性，可以涵蓋比星座更為寬泛的內容。（姚潤豐）

相關閱讀：恒源祥轟炸式廣告創意家紡寢飾插入圖片：

恒源祥

[ 品牌中心 ]