沉浮三十年之后皮爾卡丹中國謀變

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

在中國市場沉浮了三十年之后，皮爾卡丹（ＰｉｅｒｒｅＣａｒｄｉｎ）公司一直力圖在中國重新振作起來。他們加強了品牌監管，以統一品牌形象；在服裝系列中嘗試年輕化的設計，以培養年輕客戶；并在北京一年兩次定期舉辦時裝發布會——在此之前，最近的一次時裝發布已是二十多年前的事了。

　　最近，２００９年皮爾卡丹春夏系列發布會如期舉行，不過發布地點從北京轉移到了上海。這個看似不引人關注的變化，幕后醞釀著的卻是皮爾卡丹公司在中國再一次的戰略調整。

　　市場之變

　　１０月３０晚，上海。

　　持續了幾天的陰雨還在繼續。即使在南京西路這樣的繁華地段，街頭的行人也寥寥可數，不過上海大劇院的門口卻聚集起越來越多的人。

　　一個小時候后，皮爾卡丹２００９春夏時裝發布會即將在這里舉行。

　　上世紀八十年代，皮爾卡丹第一次在上海舉行時裝發布會。之后的三十年，這個曾經帶給上海，帶給中國巨大震撼，并掀起中國人穿衣革命的品牌，在風靡了整個八十年代后，卻逐漸遠離了人們的視野。三十年后的今天，它再次回歸到上海，多少有些戲劇色彩。

　　皮爾卡丹先生

　　時過境遷。三十年前，包括上海人在內的全體中國人都穿著同樣色彩、同樣款式的服裝，皮爾卡丹的到來，開辟了一個全新的服裝消費時代；三十年后的今天，上海的街頭和紐約、巴黎街頭一樣，到處都是國際奢侈品品牌的旗艦店。皮爾卡丹的歸來，是為了在上海以及南方市場尋求一席之地。

　　聚集在上海大劇院門口的觀眾中，有媒體，有業內同行，有老師和學生，還有皮爾卡丹南方市場的代理商們——正是因為他們強烈而執意的市場開拓需求，才讓在北京持續做了兩年多的新季時裝發布會轉移到上海。

　　這也是皮爾卡丹市場向南方轉移的前奏。

　　一直以來，皮爾卡丹以男裝皮衣、西裝等主打產品穩固地占據了北方市場。據統計，皮爾卡丹在中國有七成以上的業績是靠北方市場來完成的。在舉行這場時裝發布會之前，皮爾卡丹公司中國首席代表方方女士更表示，皮爾卡丹公司將在今年年底前在上海開設首家旗艦店，之后會陸續在江浙等地區開店或設專柜。這意味著皮爾卡丹公司將把戰略市場從北方擴展到南方。

　　同時，方方還說，即將開業的這些店和專柜，將有男裝、女裝等眾多產品。這更意味著，一直作為北方市場主打的男裝產品系列，在南方將和女裝一起成為核心市場產品。