皮爾卡丹：世界著名服裝設計大師對品牌與設計、管理與創新獨到的見解

　　第四屆全球紡織經濟論壇日前在北京召開，世界著名服裝設計大師皮爾卡丹先生作為受邀嘉賓出席了會議，并親切接見了與會媒體記者。85歲高齡的皮爾卡丹先生容光煥發、思維敏捷，對品牌與設計、管理與創新提出了獨到的見解，并就記者朋友感興趣的問題親切交談，以下為訪談內容。  

　　皮爾卡丹先生：非常高興看到你們國家的變化和你們為紡織作出的貢獻，本次來參加全球紡織經濟論壇，很愿意跟大家見面并回答記者朋友們提出的問題。  

　　記者：“皮爾卡丹”是最早進入中國的服裝品牌，近年來，市場上“皮爾卡丹”品牌少了很多，是否可以理解中國品牌的進步或者是其他品牌的擴張占據了部分份額？  

　　皮爾卡丹先生：一方面，我們一直在整頓市場，在打假方面加大了力度，因此在市場上一些假冒偽劣的“皮爾卡丹”品牌少多了；另一方面，雖然我在法國每年有兩次服裝發布會，但在法國以外的地方很少上做時裝發布，這些發布會也很少在電視露面，我這樣做是因為，我在全世界有一百多個代理商，他們拿到我的第一手設計后，根據本國國情，進行生產、加工和銷售，如果我的作品在電視媒體經常露面，我的設計剛一推出來，就會讓社會上做假的人剽竊走，然后貼上他們的標牌，這樣，我的代理商的利益和我的品牌魅力就會受到沖擊和影響，正是為了這個原因，我聽從了我的代理商給我提出的建議，采取目前的做法。  
　　中國服裝品牌這些年有了很大的成長，隨著新品牌的進入，瓜分了這個市場，這是很正常的市場競爭。  

　　記者：您除了在服裝行業非常成功外，還涉足了其他的行業，比如戲劇、酒店、家具等等，這應該說是一種多元化經營，有沒有風險？您是怎樣看待的？  

　　皮爾卡丹先生：我對什么事情都感興趣，我喜歡冒險。我一旦開始做某件事情，就一定會做到底，而且要把他做的最好、最完美。我不是一個萬金油的人，事實證明，我做的很出色。  
　　我與其他品牌服裝設計師不同，他們都是為別人打工，別人付工資來買他們的設計作品，而我不一樣，全世界“皮爾卡丹”和“馬克西姆”品牌都由我全部擁有，我自己為自己投資做自己的事業。我一生最感興趣的東西是工作，有些人在他們有錢以后，會去打高爾夫球、玩橋牌、買跑車等等，他們生活的注意力就會轉移到物質上來。但對我來說，我還是希望在我的事業中涉及到更廣泛的領域，把它們做好，并且有創新。生命對我來說只有一次，如果在我的一生中能多做點事，將是我最大的幸福和樂趣。  

　　記者：您每天的時間是如何分配的？  
　　皮爾卡丹先生：我每天七點鐘起床，然后我在自己家里看私人信件，然后到辦公室和我的秘書在一起看每天的日程安排；然后去我的設計室，一邊喝咖啡一邊和我的工人們聊天談工作，我會告訴他們，這件衣服要使用什么樣的面料，什么地方需要改進；我除了我的設計室之外，我還有我的工廠，我知道每一個工人的長處和短處，給他們分配一天的工作；然后我可能會接待一些國家的媒體對我的采訪，回答各種各樣的問題；全世界的一些品牌代理商可能會拜訪我，我可能會和他們一起在我的馬克西姆餐廳或馬克西姆酒店里吃飯；我還會到我的劇院里去看他們上演的不同的劇目；下班后，我會經常被別人邀請看戲或聽音樂會；有時一些朋友請我吃飯，聊一些彼此感興趣的話題；我現在還有一個皮爾卡丹服裝博物館；我還生產自己品牌的家具。對我來說，我跟各種各樣的藝術家、演員有非常多的接觸，我的很多時間都給了他們。  

　　記者：中國政府在加大對服裝市場的監管力度，前階段查封了一些國際大品牌的服裝，您是怎樣看待的？  
　　皮爾卡丹先生：我非常理解也非常支持中國政府采取的這種措施和行動。因為，這些面料中會有一些對人體有害的化學物質。我一直使用一些純天然的面料，如棉、毛、麻、絲綢等，很少使用一些化學的物質。隨著紡織工業的發展，很多成分是從石油的剩余物質中提取出來的，可能有一些技術方面的問題，使得面料里面存在一些有害物質。以前，一些客人，都是以穿一條真絲的裙子來表現一種身份的象征，而現在，有些客人會認為，一些化纖的面料可能在性價比方面更有競爭力。  

　　記者：“皮爾卡丹”服裝品牌已經深入到平常百姓中間，但也有些人認為，只有貴的衣服才是時尚的，認為皮爾卡丹偏離了時尚，你是如何看待的？  
　　皮爾卡丹先生：我很誠實地回答你的問題，首先，并不是只有貴的東西才是時尚的。許多大的服裝品牌也是在中國生產的，在中國生產的服裝價格遠比在歐洲要便宜幾十倍，他們把在中國生產的服裝拿到歐洲去，用歐洲的牌子，以在歐洲生產的價格銷售出去，之間的利潤是非常高的，但對消費者來說，某種程度上是不負責任的。要考慮消費者能不能承受你的價格，這就是為什么我在五十年前就提出“高級時裝貧民化”這樣的理念。我覺得一件好的衣服不應該只是為少數人服務的。許多服裝品牌的價格是要將它做廣告的費用加進去，因為，廣告是非常昂貴的，有時會將全年利潤和成本的30-40%去做廣告，將這一部分融入到銷售價格中的話，價格就高了，比如香水，有時要將收入的一半拿出來去為它下一個產品做廣告，一個產品在它出世以后，會有一些仿造者做一些非法的生產，貼上它自己的品牌，這樣一來就造成了市場的混亂。  

　　記者：皮爾卡丹服裝品牌已經在中國老百姓中家喻戶曉了，但對于您還涉足的其他領域如戲劇、餐飲、酒店，據我所知，在中國不象服裝那樣知名，您是怎樣理解的？在中國有沒有做推廣宣傳的打算？  
　　皮爾卡丹先生：我在其他領域如戲劇、餐飲、酒店等領域做廣告是與常人不一樣的，譬如戲劇，我在法國有四家劇院，經常做一些新的劇目來吸引公眾的注意，這是一種廣告方式。目前，正在推出一個新的劇目叫《馬可波羅》，是獻給2008年在中國舉辦的奧運會的，寓意是贊揚中國與意大利的友好關系源遠流長以及馬可波羅為歐洲與亞洲的文化經濟所作出的貢獻。《馬可波羅》劇匯聚了意大利、法國、中國眾多的藝術家，這是大家一起為2008奧運會獻出的禮物。這也是為其他領域在做廣告和推動。凡由我做出品人的劇目都要做全球的巡演，在中國、日本、俄羅斯等國家，除此之外，我作為聯合國教科文組織成員“名譽大使”、法蘭西藝術學院院士在組織各種活動的時候，都會出現皮爾卡丹的名字，我是通過這種方式來做我的品牌宣傳的，這就是我的廣告方式。  

　　記者：你在市場上進行的打假活動，進展如何？效果如何？  
　　皮爾卡丹先生：制止假冒偽劣產品不是一件簡單的事情，假冒偽劣在世界各地都會出現。打假是一個長期的工作。我在全世界有很多這樣的關官司，目前就效果來說，不能令人滿意。榮幸的是全世界100多家的代理商為保持自己的利益和皮爾卡丹品牌的魅力也會在當地做工作，來阻止這些假冒偽劣產品的滋生。在威尼斯，有好多品牌的店，一般六點一刻關門，關門后，在這些店門口滿街都是擺的小攤，賣的都是和店里正品貨一樣的東西，簡直不可想象！  

　　記者：你對中國市場有沒有信心？07-08年你在中國方面有哪些打算？  
　　皮爾卡丹先生：如果是一個有堅實基礎的品牌，是不怕假冒偽劣產品的出現，因為能夠消費得起或非常看中這個品牌質量的顧客永遠會到它的店里購買，而不會到街攤上去買。正是因為我相信我的品牌魅力，以及在中國和全世界消費者心中的地位，我認為我的品牌的市場份額會非常穩固的。關于打假的問題，我已經和中國的幾位部長談過這個問題，中國方面很支持我的想法，希望今后會有一些很好的舉措。我的觀點和很多人不一樣，我認為，假冒偽劣產品喜劇地為真正的品牌做了廣告，真正的品牌可以靠這些假冒偽劣產品來樹立在消費者心目中的形象，實際上是為真品牌做了廣告，而且是免費的！事情總是有積極和消極兩個方面。  

　　記者：你的品牌今年打算在中國占據多少份額？  
　　皮爾卡丹先生：很難回答。實際上，在全世界范圍內，我的品牌一直以每年10%的速度增長。  

　　記者：除了《馬可波羅》要在北京上演，07-08年在服裝方面還有那些打算？  
　　皮爾卡丹先生：《馬可波羅》劇組所有的服裝都是我和我的設計團隊來完成，有很多打算在中國實施，和杜會長會面時已談到了這個問題，中國紡織工業協會將會給予支持。  

　　記者：您從事服裝設計及生活藝術品設計，您認為設計的樂趣是什么？目前您已是85歲高齡了，有沒有休息和退休的打算呢？  
　　皮爾卡丹先生：60多年來，我一直經營我自己的公司和我自己的品牌，我把畢生的精力都放在了創作和設計上了，這是我的最大樂趣。我打算在我活著的時候將我的公司和我的品牌賣掉，但不會是隨隨便便地賣掉，我要自己來選擇我的品牌繼承人。即使我將我的品牌賣掉了，我也不會象某些人一樣，到一個著名的海濱曬太陽或打高爾夫球，我不是這樣的人，我的樂趣就是工作，沒有工作我就失去了活著的意義。  

　　記者：您為什么不將企業和品牌讓自己的家族來繼承？  
　　皮爾卡丹先生：必須選擇有這個能力的人，并不是所有的兒子都能有父親的能力將這個企業經營好。我的公司是一個非常大的“帝國”，我的家里沒有人能夠象我這樣能夠將方方面面的事情都顧及到和并完成得很好。我是一個事必恭親的人，對于我的不同領域的事情都要過問，親自設計、親自管理、親自完成，我家里的某些人可以完成其中的一項。我曾經試過，讓我的家人參與公司的管理，但不能夠滿足我的期望。我目前還沒有選定我的繼承人，我沒有與他們接觸過，我想它可能是某個企業或者財團。  
　　我是個冒險家，年輕時我就去冒險，我幾乎走遍了全世界各個地方，從文化、藝術到語言、人文，我在各個方面得到了豐富的積累。我的身體非常非常好，已經85歲高齡了，這是我最幸福的事情。  

　　記者：中國經濟在飛速增長，中國的家族企業發展很快，皮爾卡丹先生如何看待中國的家族企業？中國若干年后會不會出現一個“皮爾卡丹”式的人物？  
　　皮爾卡丹先生：這是肯定的。中國有很好的技術，工業也高速發展，同時，中國十幾億人口里面肯定會有幾個天才出現。我在巴黎給中國的服裝設計師大賽做過評委，在中國去歐洲參加比賽的設計師里面，我發現他們運用中國文化元素做出來的品牌的東西很有創意。在設計師隊伍里存在最大的問題是，有的設計師看到一些好的衣服，就去模仿，然后把它做出來，這是最要不得的。真正的一個好的設計師，設計的衣服不僅好看，而且一看衣服就應該知道它是那個設計師的作品（而不是看領子后面的品牌），應該有明顯的特征。一個好的設計師一定要創立有自己品位和特點的服裝和時尚作品。  

　　記者：關于模仿與創新，您是怎樣看待的？如何看待中國的自主創新？  
　　皮爾卡丹先生：如果是個好的設計師，他不需要去模仿別人，他可以在學習別人好的東西的同時，去創造自己的風格。作為設計師，你可以從不同領域中去吸取創作的靈感和源泉，如藝術、電影、戲劇、都可以作為創作靈感的基點。作為設計師，一定要知道“設計”本身這個詞是什么意思，什么叫設計？什么叫創意？而不是一味地模仿。  

　　記者：在中國，有一個品牌口號是說要做中國的奢侈品牌，做奢侈品牌不是一個簡單事情，不僅需要優異的創造精神、優良的做工，還需要特定的消費人群，您認為在中國短期內或者20-30年后是否能真正出現中國真正的奢侈品牌？   
　　皮爾卡丹先生：真正的奢侈品要有自己的創意、與眾不同，一件東西昂貴的價值并不能真正代表它的價值。對我來講，最奢侈的東西是我的創意，有的人有一種很特殊的心理，覺得身上穿一件昂貴的衣服就是身份的象征，但這并不能代表是奢侈。實際上最奢侈的東西是與眾不同的設計理念，中國肯定有這樣的消費群體。