中國服裝品牌吉芬：用國際視野打造中國品牌

分享到： | | | | 2007-8-14 00:00

首先是我們有走向世界的意識。其次，我認為，選擇吉芬，并不僅僅因為吉芬本身有多好，多出眾，并不是因為有一個吉芬或我本人，而是由于中國的崛起，世界時尚界對中國的關注。第三是因為我們是設計師品牌。眾所周知，國內有一些服裝品牌規模比我們大，實力比我們強，名氣比我們響，但它們不是設計師品牌。第四，參加時裝秀的品牌要有國際化運作的可能性，吉芬已經具備

　　短短七年，在服裝設計土壤本不肥沃的中國，走出一個令世界矚目的品牌，在為之叫好側目的同時也不免心生疑惑：為何“吉芬”會成為中國第一個走出國門的中國服裝品牌？

　　對此，“吉芬”的總設計師謝鋒解釋說：“首先是我們有走向世界的意識。其次，我認為，選擇吉芬，并不僅僅因為吉芬本身有多好，多出眾，并不是因為有一個吉芬或我本人，而是由于中國的崛起，世界時尚界對中國的關注。第三是因為我們是設計師品牌。眾所周知，國內有一些服裝品牌規模比我們大，實力比我們強，名氣比我們響，但它們不是設計師品牌。第四，參加時裝秀的品牌要有國際化運作的可能性，吉芬已經具備。”

　　對于吉芬來說，一件衣服從確定主題到設計到打版再至生產為成衣，整個過程大約需要半年時間。這也是吉芬——這一設計師品牌區別于其他品牌的一個重要的方面。在吉芬的產品中每個款式不會生產太多，至多三百到五百件。因為吉芬是設計師品牌，客戶群比較小眾，因此不會像工業化那樣批量生產。

　　也因為小眾，吉芬的價位偏高，在國內賣場，吉芬品牌的價位從一兩千元到兩萬元一件不等。第二次巴黎時裝周吉芬發布會上，面向海外市場推出的高端的品牌“Jefen By Frankie”，定價不菲，與范思哲、香奈爾等品牌價位相當。

　　兩次走秀巴黎時裝周，開啟了吉芬國際化銷售通路。若是說，第一次以“門”為主題是精彩亮相，那么第二次再次劍指巴黎則有著更多的商業考慮。

　　第一次秀展過后，謝鋒便專門派遣公司團隊中負責國際事務的人員前往巴黎，與相關代理商進行接觸與協調，為第二次秀展的商業考量開道。在第二次舉辦秀展之前，謝鋒首先邀請零售商預覽其2007秋冬季設計作品；之后再與零售商以及媒體在秀展現場共同體驗品牌設計的實力和時尚反響；此后，零售商們會再次接到邀請參加Jefen By Frankie產品訂貨會，繼而完成整個品牌推廣活動。

　　謝鋒并不忌諱說到商業化運作，“在設計的基礎上考慮商業化因素，這并不是一種矛盾。一個出色的設計師，他必然要面臨市場的考驗。”因此，第二次巴黎時裝周吉芬發布會上，推出了更高端的品牌“Jefen By Frankie”，市場鎖定在巴黎、米蘭，以及東歐等國家和地區，2007年下半年，吉芬也準備在中國開設這一品牌的專賣店。“與國外著名時裝品牌相比，Jefen By Frankie價位并不低。這也說明，中國服裝品牌完全有能力打入國際市場。”

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JEFEN吉芬

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