由時裝品牌ONLY與ZEGNA帶來的思考

　　作為一個有遠見的行業組織，中國服裝協會從行業角度出發，在今年的“中國服裝品牌大獎賽”中增設一個“外國品牌中國表現獎”，一方面是對國際品牌的肯定；另一方面，對中國品牌未來發展中如何借鑒國際品牌的操作方式、經營理念等方面，可以說也將意義深遠。

　　在2007年3月18日晚，“2005-2006中國服裝品牌大獎”頒獎典禮上，當主持人宣布：“Only與Zegna榮獲本屆‘最佳中國表現獎’”時，在場的觀眾很有些意外，因為，前兩屆大賽中沒有這個獎項。但是，僅僅遲疑了不到一秒鐘，觀眾席上就響起了熱烈的掌聲，向這兩個外國品牌表示祝賀。

　　杰尼亞：像做藝術品一樣做西服

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(Zegna)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”一位品牌專家這樣評價杰尼亞，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。” 　　

　　給自己的藝術加分，而不是加水份，這是一名真正的藝術家的做法。在杰尼亞從選材到制作等的過程中，我們可以看出一個著牌成長的過程。

　　像做藝術品一樣選擇材料

　　在上海外灘做藝術經濟的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。這種限量版的杰尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設計，并根據面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成，而想要這樣的西服，需要耐心等50天左右的時間。 　　

　　杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美利奴羊毛、土耳其的馬海毛、中國內蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當地最好的原料。 　　

　　杰尼亞對完美的追求是：將精致的風格織入面料，從不讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。 　　

　　另外需要指出的是，這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

　　精良到“牙齒”的品質

　　一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上幾天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有像杰尼亞羊毛西裝這樣檔次的服裝才能夠做到。 　　

　　面料的整理十分精致，創造出閃光的絲綢質感，經過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優雅又舒適的服裝。 　　

　　杰尼亞品牌為消費者提供了很多的選擇余地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多經典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創造出了更為現代的觀念，都市感覺和Zegna Sport 系列，則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。 　　

　　在每年更新的時裝系列中，杰尼亞已經與顧客形成了相互信賴的穩固關系。杰尼亞對品位與質量的保證，可以在生產過程中對每一個細節進行控制。 　　

　　正因為品質超群，它所吸引的消費者包括了各國政界名流和世界各地的明星。 　　

　　當美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過“粉絲”。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經常會出沒身著“杰尼亞”男士的現象就很好理解了。