由時裝品牌ONLY與ZEGNA帶來的思考

　　悠久的歷史

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。 　　

　　最初這間簡陋的作坊，只能生產一些小塊的羊毛面料。后來事業有所發展，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍，在創造一流品質紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發展目標定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。 　　

　　杰尼亞服飾一向精致無瑕，優雅古樸。 　　

　　長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。 　　

　　從上個世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。目前，杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

　　Only：不一樣的女裝給不一樣的女人

　　提起“綾致時裝”，也許很多人不知道，但是要提起“ONLY”、“VERO MODA”這兩個幾年來在國內各地大型百貨商場里熱賣的女裝品牌，肯定耳熟能詳。“綾致時裝”正是“ONLY”、“VEROMODA”品牌的締造者。 　　

　　作為歐洲最大時裝公司之一的綾致時裝（Bestseller）是歐洲著名的國際時裝公司。集團成立于1972年，總部設在丹麥。擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）等多個知牌。公司于1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌。秉承北歐企業一貫的低調、內斂的作風，綾致時裝（Bestseller）集團旗下的品牌悄無聲息中，已經在中國時裝市場擁有了舉足輕重的影響力。

　　流行元素和高科技面料

　　ONLY純粹的女性設計是其主要特色，無論是貼身剪裁，還是重現女性風雅的設計，無不賦予女性本該具備的性感之美。在細致處以小見大，極具誘惑力。當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。這種獨特的風格體現在貼身合體的造型，特別合身的裁剪體現了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現。 　　

　　它的服裝均采用新型的高科技面料，最時尚的設計、大膽而生動的搭配。ONLY所采用的新型高科技面料和最時尚的設計使得ONLY永遠站在流行的最前端。特別注重運用如富纖、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態。設計師采用了豐富多變、節奏感很強的顏色，結合最新流行趨勢，設計出許多穿著舒適并代表世界流行時尚的款式。

　　清晰的受眾與功能定位 　　

　　ONLY針對年齡在22-35歲之間的女性設計的，她們擁有活潑的時尚形象，而且想讓自己看上去與眾不同。ONLY為她們帶來了年輕、活力、有趣的生活方式。1996年來到中國，所有款式、尺寸都是特別為中國女性推出。 　　

　　與VEROMODA相比較，ONLY的品牌定位更加年輕化、時尚化。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其他飾品，如背包、帽子、手套。瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發現：數十種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，都能將ONLY的服裝和諧配搭在一起，令時尚女孩展示自我，散發自信風采。 　　

　　ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合。它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質量與服務，它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。 　　

　　所有這此細節與努力，成就了今天ONLY的成功。正如在頒獎現場，ONLY品牌的代表在發表獲獎感言中提到的那樣：“ONLY的宗旨，是相信那些敢于追求夢想、愿意追求夢想的人。我們相信，只要敢于追求夢想，就一定會成功。”