零售“巨鱷”宜家攪動家居一潭水

分享到： | | | | 2007-2-9 08:53

零售“巨鱷”宜家攪動家居一潭水

　　全球最大的家居用品零售商宜家(IKEA)歷時3年的準備，在2006年11月29日在成都天府立交橋的西南角三環路內側正式開張營業。這是繼宜家在北京、上海、廣州之后在中國地區開設的第四家分店。宜家在成都“安家”兩個多月來，其新穎的服務理念、方式和琳瑯滿目的貨品已在本土家居業攪起了變局。

　　家居巨頭姍姍來遲

　　成都的家居業在宜家進入前就已經不是一潭死水，在這個巨大的舞臺上，從2006年初開始，就掀起了一股行業進駐風－－－－先是建材家居連鎖企業、世界500強之一的歐倍德高調進駐，隨后，西南時尚家居旗艦——創美家居耗巨資在金沙國際商城盤下6萬平方米商場，接著是國際家居連鎖企業美克美家成都旗艦店在順城街登場，店內陳列面積近4000平方米。

　　而做為全球品牌排名第43位、年銷售額達120億美元的世界家居業巨頭宜家要在成都建立西南采購中心和3萬平方米的商場這個消息雖然來得猛烈，但還是顯得有些步態姍姍。

　　“如果不是要搬新家或是換家具，我們一般很少去家居商場的。但是宜家給人的感覺就是不一樣，這是我們第一次來，不過估計以后就會像逛超市一樣經常來了”，某電視臺的王小姐說，大多數消費者也對記者表達了這樣的想法，看來宜家初來乍到就“扯”去了不少人的眼光，“我們雖然先來到成都市場，但宜家的開業讓我們流失了不小的市場，這樣的沖擊會不會讓整個成都的家居市場面臨重新洗牌的結果，我們將拭目以待”，某家居賣場的店長史先生不無憂慮。

　　“本土的”才是暢銷的

　　對于后來者的身份，宜家并沒有覺得在市場上有什么損失，“宜家成熟的管理理念和銷售模式具有強勁的競爭優勢”，在寬敞的賣場里，一位宜家的中層管理人員自信地告訴記者，在與她有趣的交談過程中記者感受到，宜家把握住了中國百姓的消費習性：實惠、實在、實用更受歡迎。“里面的東西特別便宜而且設計也很新穎時尚，質量很不錯，這些東西給了我們全新的感受。”記者隨機采訪了一位正在購物的消費者。據宜家成都店店長林家文介紹，目前宜家產品６０％是在國內生產制造４０％是直接進口。降低了成本的宜家產品價格也很大眾化，至少沒有讓人望而卻步，在宜家你可以買到上萬元的床也可以買到才幾元的花瓶。而這也正是百姓所津津樂道的地方所在。

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