李寧:向世界體育品牌挺進先有品牌后有產品

分享到： | | | | 2006-8-22 10:37

　　與中國大多數品牌不同，品牌是先有品牌后有產品。李寧先生從一開始就有著很強的品牌觀念。在李寧公司成立之前，1989年7月至8月間，李寧在全國范圍內征集李寧品牌標識的設計。在20余萬份的來稿中，投稿人上至老紅軍、下到6歲兒童，顯示出國人對民族品牌所寄予的厚望，也讓李寧更加堅定了建立中國人自己的體育品牌的信心。

　　李寧品牌是中國第一個以運動員名字命名的品牌。“讓中國的運動健兒穿著中國品牌的服裝登上世界的領獎臺”，這是李寧先生創辦李寧公司的初衷。因此，什么樣的品牌標識能夠展現李寧渴望中國人自己的品牌走向國際的萬丈雄心？什么樣的品牌標識能夠完美體現中國體育的發展速度，體現體育健兒的豪邁激情？最終，萃取東方精華又具有現代時尚元素的設計方案一舉中選。

　　設計取自體操王子李寧姓名的漢語拼音的第一個大寫字母“Ｌ”和“Ｎ”異形構成。它象征著青春、熱情、活力，就仿佛高高飄揚的紅旗，熊熊燃燒的火炬，熱烈跳動的音符，激情四射。設計造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代體育時尚意味。

　　1990年亞運會，是中國第一次舉辦大型國際綜合賽事，正是在那屆亞運會上，李寧品牌橫空出世。李寧品牌及李寧公司的發展方向也得到明確定位：致力于專業體育用品的創造，追求更高境界的突破，挺進國際品牌。如今李寧公司已成為一家年銷售額24.5億元的上市公司，而李寧品牌，也成為蜚聲海內外的知牌之一。

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