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2005-6-17 10:12
掛在珠穆朗瑪峰頂的品牌
1998年5月24日,在零下43攝氏度的嚴寒中,身著波司登羽絨服的藏族大學生次洛代表“中國波司登登山隊”,與3名斯洛伐克登山隊員一起,登上了珠穆朗瑪峰頂。中國波司登登山隊隊旗插上了世界最高峰,一枚刻有“波司登雄居中國第一,挑戰世界名牌”字樣的金屬牌,也隨之留在了世界最高峰。
這是一個有點傳奇色彩的品牌故事。1997年10月,經中國和斯洛伐克兩國政府批準,中國登山協會與斯洛伐克山岳聯盟共同組隊攀登珠峰。在尋找登山服制作廠家過程中,“波司登”羽絨服引起了登山隊的注意。波司登公司抓住機遇,決定贊助此次登山活動,于是有了開頭的一幕。
將一個品牌和世界最高峰聯系在一起,“波司登”向世人展示了自己的形象與勃勃雄心:登峰造極,做世界品牌,讓民族驕傲。
也就是從1997年起,波司登代表中國防寒服向世界發布流行趨勢,引領時尚潮流。
從此,“波司登”聲名遠揚,一舉登山天下知,成為一個響亮的品牌!攀登珠峰,成為“波司登”品牌的轉折點。
記者手記
制高點上吸引“眼球”
從一個農村作坊成為國內甚至世界的品牌企業,“波司登”有一點非常引人注目,那就是強烈的品牌意識。
“波司登”喜歡“登峰造極”,在制高點上吸引“眼球”。攀登珠峰后,“波司登”又北上北極,南下南極,將自己的品牌矗立于世界的三個極點……
有人說,服裝行業“多如牛毛”,如何脫穎而出,“波司登”的經驗無疑將給人以啟發。
老總格言
百姓的鈔票就是產品的選票
名牌是質量的代名詞,質量是維系名牌的命脈,“件件是精品”是波司登的質量標準;名牌是“民牌”,寧可自己吃虧,絕不讓消費者受損,因為老百姓手中的鈔票就是產品的選票。———波司登股份有限公司董事長、總裁高德康
當前閱讀:中國名牌巡禮“波司登”不改“登峰”情結
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