柒牌中華立領男裝 民族文化打造品牌

    “夢回唐朝”服飾民族文化的守候與回歸  柒牌“中華立領”從0到3個億的掘金故事

    唐朝服飾曾經的興盛穿透幾個世紀，民族精髓滲透到今天的唐裝。曾幾何時，中國的現代服飾時尚卻被外來文化占領，何時能回到民族文化的唐朝盛景？這是中國人的夢想。

    一件中華立領，借品牌內涵在“時尚中華”語境中傳遞“龍的精氣神”，立志讓民族文化在服裝領域回歸與復辟。從推出到現在僅1年，柒牌中華立領銷售額已經突破3億元。

    所以，只有做品牌文化的服裝才能創造神話，只有做民族文化的服裝才是真領袖。

    在晉江柒牌集團明亮的辦公室里，洪曉峰回憶起中華立領三次與眾不同的“反彈琵琶”。 

    “中國民族文化在服裝時尚的詞典里已經缺失太久，在重要場合西裝仍然是中國男人的不二選擇，這是中國服飾的尷尬。”洪曉峰反問，“我們為什么不能擁有蘊涵中華優秀傳統文化的時尚服裝？”

    “在泉州、寧波、溫州三大流派中，絕大多數都在順應外來文化。”洪曉峰說，“我們就要做民族文化，別人跟從時尚，而我們則要創造時尚，創造具有中華民族特質的時尚，最終改寫舶來時尚一統天下的歷史。”

    作為柒牌家族第二代，洪曉峰也是中華立領的創始人。現在，洪曉峰更多的精力放在中華立領的創新營銷上，無論是體育文化營銷還是反季節推廣，中華立領都深諳“反彈”之道。

    因此，中華立領的未來也更加清晰：“每個中國男人都擁有一件中華立領！”

    故事上：一個夢想的艱難孵化

    2003年秋，收獲的季節。洪曉峰卻開始了“播種”的反常舉動。

    明媚的陽光下，洪曉峰一面寫企業計劃，一面回首柒牌的發展史。此時的洪曉峰野心很足，他對自己說：“中國的服裝企業已達幾千家，柒牌要想出人頭地，必須用茶壺泡咖啡——出人意料。

    這個突破口在哪里？洪曉峰說對此早有預謀，而決非一時靈感。“我們要傳播一種聲音，中國服裝既可以承傳文化精髓，也可以反傳統，我們正在尋找這樣一種表現形式。”確切的說，服裝的傳統與時尚這兩個逆命題就這樣被串到了一起。

    這種思想的實現是需要超常規的設計和領悟來支撐的。洪曉峰在多次醞釀之后達成了一個后來看起來是相當成功的設想，并向設計師們慎重的傳遞了他的思想。

    2003年冬天，在多個設計師不同版本的設計稿中，洪曉峰一眼看中“中式立領”。這一杰作，讓剛健有為、儒雅堅毅的民族氣息呼之欲出，完全符合他的思想和理想。

    然而，就在中式立領要被定義為柒牌旗幟的時候，卻有意想不到的暴風雨襲來。聞訊洪曉峰要豪賭中式立領，股東、家族成員沒有人愿意冒這個風險，他們勸阻甚至責問，理由就是要在西裝一統天下的市場去叫賣“傳統”，要改變對主宰了中國現代服裝行業發展脈絡的舶來文化的習慣與崇尚，何其之難！這就是面對外來文化統領的中國服裝市場時得到的市場前景——幾乎為零.

    這個冬天，對洪曉峰，對還沒有正式誕生的中式立領都是個嚴峻的考驗。是眾口鑠金被封殺，還是堅守夢想被孵化？

    當人們批判中式立領沒有前途的時候，當人們以為中式立領已經被放棄的時候，當洪曉峰卻最后敲定了中式立領投入生產并將正式亮相在北京舉行的2004中國國際服裝服飾博覽會的時候，中式立領終于頂住了巨大的壓力，瓜熟蒂落。

    故事中：夢想就這樣精彩開啟！

    從“中式立領”到“中華立領”

    亮相CHIC2004之前，在一次品牌探討的腦力風暴中，洪曉峰提出把中式立領改為中華立領，他認為，“中華”才是關鍵詞與突破點。隨后，中式立領也“擴張”為帶有濃厚民族氣息的“中國文化”。

    他看到的突破點是極具挑戰性的，他要通過對中國民族文化的回歸來影響中國人的服飾消費，來樹立中華立領在服裝市場的地位并培養消費人群。這個非常具有想象力的決策本身在進入新世紀以后由于中國經濟發展和文化轉型變得很符合中國國情和市場需求。

    從上個世紀八、九十年代以留學熱潮為代表的對西方文化的狂熱中走出來，中國人開始審視這種狂熱，轉而用心接觸和熱愛自己的民族文化。越來越多的中國人開始渴求自我，中華立領正是迎合了這樣的需求，祭出文化改造與回歸的大旗對于中華立領而言是一個戰略性選擇。

    “時尚中華”

    2004年3月，中國國際服裝服飾博覽會。中華立領系列服裝正式亮相，并代表柒牌男裝全面亮出了“時尚中華”大旗。以“龍的精氣神”為設計靈感，既根植于五千年的中華優秀傳統文化，又不乏21世紀的時尚元素，中華立領的處女秀堪稱此屆博覽會的最大看點，而“時尚中華”則被大會組委會援引為此屆博覽會的精練總結。

    說起中華立領的一炮走紅，洪曉峰興奮地回憶道：“在CHIC2004大會上，很多國際服裝大腕都來了。可中華立領這一精心創作的亮相，卻搶了所有國際大牌服裝的風頭，當人們看到這種包容民族風韻與現代時尚的服裝時，紛紛表示出了驚奇和贊賞。配上現場二胡演繹的現代樂章，在蕩氣回腸的東方神韻中將現代時尚演繹得出神入化。”

    洪曉峰認為，中華立領是柒牌“時尚中華”的演繹與注腳。“只有民族的，才是世界的”，正如意大利著名設計師GLANNIVERSACE所說：“是意大利的奔放和優雅成就了VERSACE”。

    一個“時尚中華”的偉大夢想就這樣被開啟了。它深度挖掘中國傳統文化，終于找到了中國服裝品牌發展的拐點——不是外來文化，而恰恰是民族文化。