SK-II《她最后去了相親角》的女生歸來，詮釋不Zhuang人生

　　2018年，全球中檔美容護膚企業品牌SK-II推送了修改人生的廣告宣傳大片電影《她接下來要往網友見面角》。.以網友見面角這一個當今社會的癥狀為背景圖片，體現了近現代女生咋樣在家廷與他人追左右尋找合作伙伴靜態平衡。直面父親和當今社會的的幾率，與經典認識下的婚戀交友各種壓力，我們不回避維持屬于自己的確定和首選，獲取了越來越多中國人女生的契合。　　SK-II時不時在電子郵件最關心女人議論，用甜蜜與表述相伴女人共同的成才。去年再一次瞄準女人議論，給出“時長越大，真正的可以活著越年輕漂亮嗎”議程并所致人民網評。以新的征程的移動鏡頭進入中國了廣告投放片《她為何樣不Zhuang了》，用幾組真正的女人群像，進述了越高越高的女人勇于創新卸下來假裝、變為自家的橋段。

　　SK-II并都沒有簡潔地說出女生，你須得過應該如何呢的生活中的只是你會哪些去生活中的，往往是以某種柔美的力度鼓勁女生，不Zhuang，或許愉快和取得成功會的更簡潔一個。

　　01

　　以「Zhuang」為切口

　　洞見女性雙重困境

　　“我男友不渴望我要去本身的業務或教育事業內有所需求”　　“那會兒候，裝的本身很大高雅”　　“關鍵在于爹媽的要面子，我也只能偽裝的個人實際存在的心思”　　“我歡迎化口大紅來武裝部隊她，沒天都會忙的情況下，想不起來她希望什么東西”　　在電影據悉中，沒了言論精妙、歡樂心潮澎湃的太度誓詞，只能5位不同于年歲段的女士，用的個真人的細致，言說自己的多年后來的怎么樣才能快速去「Zhuang」，又怎么樣才能快速不「Zhuang」的情況。

　　在影片的前半段，「Zhuang」是兩面性的，一面是用「妝」掩蓋日漸增長的年紀，一面是用「裝」來滿足他人的期待和目光。但兩者殊途同歸，都指向了女(nv)性在(zai)社(she)會(hui)上不(bu)得不(bu)面對的(de)隱形困局(ju)：作為一個好女(nv)兒、好妻子、好媽(ma)媽(ma)，她需(xu)要退讓、保守(shou)、迎合的(de)命運。

　　逐漸歷史故事的了解，人們就已經聽到她的適應。這種34歲的JAC，已經來決定要以自行而活，“我想當一款比較獨立自主，比較強的女入！”6小于的一頁，在他人提前退休的車齡釋懷任何束縛調教搬去滬，她染了新的發色，正因為“從頭到尾就已經”象征著“重啟動生活”。

SK-II經典影片qq截圖

　　借助這一影片，SK-II想告訴我們：歲月之于女性，從來不只是消耗，也可以是她們的盟友，因為她(ta)們終于(yu)獲得了「不Zhuang」的(de)勇(yong)氣和權利——在內心(xin)里直(zhi)面自己(ji)最真實的(de)欲望，也在外表上勇(yong)敢展現真實的(de)自我。

　　02

　　「脫美役」與見自己

　　SK-II 持續鼓勵女性打破枷鎖

　　波伏娃在《然后性》中寫道：“可謂具有著女人的的有女人味，可以說是顯的軟弱、無用功和溫訓。她往往不得遮蓋化妝，制作好備好，還不得遏制她的當然本質，以爺爺奶奶所博士生導師的做作的精致和嬌柔取代它的。其余自我表達表達一般會消弱她的女人的的有女人味和風采魅力。”　　此類隱藏式的、不宜不「Zhuang」的壓為，也是現如今社會中，太大多女性性最實際的遭遇：在SK-II的一篇了解中，每5位王菲離婚女生和男生中，便有了4位曾出過為另一人而不宜不Zhuang的的經歷。　　“但裝的不多，那小編們還得你嗎？”不斷地這直通魂靈深出的叩問，人們看清5位女性性進而解決假面具，全新取舍了你的生活中。

　　而這個故事之所以打動人心，在于它是真實的用戶表達。5位親(qin)身講述者均來(lai)自SK-II的(de)真實消費者，其中有兩位是2016年《她最(zui)后(hou)去了相親(qin)角(jiao)》的(de)主角(jiao)，SK-II追蹤了她們8年后(hou)的(de)人(ren)生，延續(xu)了「改寫命運(yun)」主題下對(dui)女性立場的(de)關注(zhu)。

　　對現今的逼真探知，該是SK-II時常能提高進行購買者喜愛的理由。在小紅書書里，SK-II 焦聚“脫美役”哪一不良現象，提倡 #越大越不Zhuang # 熱點，感謝我們推薦我的故事故事，順利通過一些逼真、活躍的典型案例，為女姓的活法做出參閱正確的答案。

　　“27歲的我年輕化閃亮，但47歲的我只做自家”“從2六歲到3六歲，不需要為競爭對手的意愿而活，還是為了能夠自家的尊重奮發圖強”“克服年領焦慮情緒后來，我放任了”......在一點條小紅書筆記中，你們看得見越發愈多中國女性伴隨年領的的增加，是如何從懵懵懂懂的青蔥變為成自信滿滿自信滿滿的模樣。

　　有消費者提到：最愛自已如果不是是因為自已美，并且發自情緒愛自已。

　　03

　　延續10年

　　用真實書寫女性營銷范本

　　從20二十一世紀女士香姻推廣已經開始，牌子標志在參予公用課題上就慢慢轉型出了關鍵的分析商品——女士理性實用主義。在現如今的國內 股票市場，女士理性實用主義無論是與社會存在思潮緊密配合連到，成牌子標志與生產者的溝通的關鍵法碼。

　　英敏特的全球消費者數據顯示，93%的中國女性消費者更愿意與符合其價值觀的公司/品牌建立聯系。品牌營銷的最終(zhong)目的，不是(shi)為了宣揚某(mou)個觀點，而是(shi)通過價值觀的感染(ran)力打(da)動潛在(zai)消費者。

　　身為女人洞見營銷策略的“創始者“之三，SK-II不停憑借真識的洞見，為女人發聲技巧。　　比如說，追朔到中華最有競爭力力的婦女努力校園企業宣傳片，很百人心靈的一、作答還得SK-II 2018年的校園企業宣傳片片《她接下來會去介紹對象角》，在及時，該片以先鐸儀態完后正視時代強差到婦女身體的“剩女”元素，不緊聚攏了消費年齡層的矚目，也在時代上導至一堆輪密切的討論稿。

《她結果會去介紹對象角》視頻手機截圖　　最后，SK-II 依次在201六年推新《我們的一生不設限》視頻短片，鼓勵的話女孩打爛多少歲的“保存期期”。 未來三年時間內，推新“VS”修改性格與命運h動畫編，支持系統女孩沖出拘束的能力與力度。202一年，出產制造業首支在線互動電影有《我們的一生，我屬于自己選》，率領每個人位女孩知道決定的能力。

　　在10年間，無論輿論如何起伏，SK-II 始終在延續對「女性命運」這一命題的關注，用真誠和利她心，陪伴著女性的成長。

　　對SK-II現階段，取舍這么的相處行為，并不會是要想創造自己虛空的心動、又不會是要想獵取一次購買內疚感，是與購買客群的“我們”樹立深一點度、更審時度勢的的鏈接。在現在這一快進度的80年代，闡述一名繼續自由主義產品的想法和見識。　　在總所需都已經 超高供大于求的當下，網上消費額者的總是 網上消費額不只是僅是要為能夠滿足選用所需，還在為她憧憬的新世紀里“網上投票”——在一個全球里里，兩性不會有的是種景色，每次人也能夠以活出真的本身。　　注：數據表格來體現了于寶潔委托代理第三步方于202多年5月結合150名年齡組接近18~34歲的訪談者問卷調查報告回信報告單　　注：轉摘自消費者號@美容品看 品觀