WonderLab與喜茶的神仙聯名，讓"奶茶喝不胖"夢想成真

　　今年，品牌標志夸界早已經而不是一些新鮮感事。　　2019，我門看得見了高端品脾夸界的爆炸。可是兩場爆炸后后，緊跟著而至的則是普遍對夸界聯名有的審美評價強度乃至是反駁的聲音聲。當你門再談夸界，同樣有逐漸太多的狀況擺上高端品脾家里——倆個高端品脾，是為跨而跨，還有有合作關系的極致突破口？聯名款，僅有虛頭，還有有驚嘆創意人？是兩場是自嗨，還有"跨進圈"的豪禮？　　咱們瞧瞧近來爆火的跨界營銷實例——WonderLab與喜茶的聯名，和能看出一點感受。　　一會開始引發朋友們要注意的，是喜茶每條轉發給破萬、揚言想為你實現目標"飲品政治權利"的微博新浪。

　　聯(lian)名款遵循(xun)了(le)將成為(wei)社交交友輔(fu)幣的這一切基本概念(nian)——顏值高夠高、附(fu)近夠潮、自(zi)己(ji)帶上問題 圖文來(lai)歷：喜茶(cha)手官微博微博、WonderLb

　　這件新浪微博導致了不多人的求知欲，這上面的"港式茶飲"為哪些是港式茶飲對的口味的要求的代餐粉粉奶昔？隨機，WonderLab與喜茶的聯名款【無止盡設計靈感】大禮盒正式開啟登錄，去掉了這種提出問題。喜茶的6個旺銷款——芝芝莓莓、紅糖波波和暖暖港式茶飲，在這次聯名中搖身一變，加入了"WonderLab小胖妹瓶"的代餐粉粉奶昔對的口味的要求。花費者喝再多港式茶飲并不胖的美好愿望，終會經由WonderLab和喜茶的聯名款改變了。　　聯名款大禮箱一進入開售，就在紅紅書、新郎微博和同學圈等人際電商平臺因起了刷屏談話。大伙種草的理由哦可是盡同等，有的喜茶的信賴消費群，由于對喜茶口感滋味奶昔的想知道而確認訂單。有的比較喜歡大禮箱的潮酷較近。同時還有的則被"WonderLab小胖子瓶"的看上去吸引住了收集整理欲。　　之前，這一次與喜茶公司合作的WonderLab就是家領航的產品營養成分企業。你家的網紅爆款則是減肥減肥代餐粉奶昔"WonderLab小胖子瓶"，一種以"奶蓋級吃上去"的獨一無二熱賣跑在減肥減肥代餐粉奶昔消費整個市場的前列的，月銷好幾萬。今年被第二財經類CBNData &某寶榮獲年終最受婦女歡迎詞的瓶裝減肥減肥代餐粉奶昔企業TOP1。

　　圖文從(cong)何而(er)來：CBNData第一個(ge)財經(jing)信息(xi)《中在線減肥代餐花(hua)費發展(zhan)掌握》天貓商城WonderLab設備微信鏈接(jie)長截圖

　　WonderLab與喜茶面世的聯名款，重構了喜茶黑糖姜茶波波等兩款傳統風味，在要保持酒質的直接，已然要保持著200多kcal形成、0綿白糖的優異經緯儀，被使用者被稱作"喝不胖的飲品"。　　這次更新聯名，讓不碰減肥代餐減肥減肥的人也走出了我的第1次的一部。之前的不快減肥代餐減肥減肥品質的購買者恐怕看作，WonderLab聯名款奶昔是對減肥代餐減肥減肥奶昔名氣的1次"漂白"，讓她開心們對減脂的害怕都增多了。

　　兩種產品，吸引的是兩類需求完全不同的受眾，把它稱為年度"最不可能跨界"也不為過。又該如何能打造這場現象級的"神仙CP聯名"？而這也正是WonderLab和喜茶跨界成功出圈的關鍵所在——深入洞察，顛覆認知。

　　一、產品基礎好，跨界創意才會好

　　WonderLab對于韓妝營養豐富潮酷加盟知名品牌，"膽大現象，莊重科學論述"的加盟知名品牌觀點本就與喜茶"感覺之茶"的精確定位有符合獨到之處。我們聯名合作共贏構建「感覺水果茶加盟科學論述所」的概念呢，把"水果茶加盟級味道 好喝，故此受到很多人的歡迎不胖"的產品設備特色對于推廣核心賣點。 "喝不胖的水果茶加盟"這樣叫法，乍看了一下是觸犯日常生活基本常識，虛則更輕易吸引了消費群體者的注意事項。　　這就也不是1個淺顯的營銷文案，而剛剛好是令人深思競爭情報銷費者心態隨后深入挖掘到的難處——哪種女孩兒就也不是邊喊著減肥瘦身，邊又對奶荼產品和飲品賞心悅目？奶荼產品不應該是變成 這屆年輕態人追出色身型的絆腳石。

　　品牌有足夠的沉淀，創意自然能戳中痛點。在思考如何引爆跨界時，創意一定不能脫離產品。有了不脫離產品的原生創意，才能讓消費者記住你的產品，而不僅僅是單獨的跨界事件。

　　WonderLab在旱期入減肥代餐減肥粉粉奶昔車賽時，就都找準住了生產者的"甜品必須品"，投入市場了甜品喜好的減肥代餐減肥粉粉奶昔。充分肯定，其新品經點款6個喜好的中的伯爵甜品味，經新護膚品開發登錄后沒過多久稱為單喜好的服務冠軍杯，是粉絲最習慣的喜好的其一。19年登錄迄今為止3年的耗時里，經過了5次的新線路護膚品迭代的，應對喜好的、甜度、溶解能力度、配發物理學性等新線路的調整，才我己就有了現下的"甜品味新品"。 若是說強化減肥代餐減肥粉粉具有數學思維創新發展甜品喜好的，展示出了WonderLab"物理學實驗想像中"的服務時尚，那持續高蛋清、高飲食營養物質化學纖維、切實營養物質、物理學含糖量的新護膚品開發規定則是WonderLab"嚴肅認真科研"物理學表現的提現。與市場上100多卡的減肥代餐減肥粉粉，WonderLab挑選以不會重傷人體細胞細胞代謝的條件理論上，實現開發物理學的含糖量差，提升安全健康減脂的成效。這就為次跨界的形式合作逐步形成了正常的條件理論。要不知道，喜茶對護膚品的新護膚品開發同樣著近于苛求的符合要求。若是是不前中期護膚品力的沉淀物中，旨在的跨界的形式合作創意可言又終歸夠的魄力？

　　圖說：一致跑(pao)在爭奪者前的WonderLab，用(yong)超(chao)模拍奶昔物品圖的產(chan)生也很新鮮度。 畫面起源：WonderLab官方論(lun)壇騰訊微(wei)博

　　二、品牌聯名一場熱鬧，銷量上去才是王道

　　WonderLab與喜茶的聯名時間炸掉后的一時間，微博號上#WonderLab小胖子瓶#時題仔細閱讀量已超越了三千萬，討論會量近2萬。高人氣的禮盒裝拿捏住了年少人獵奇吧和向往魅力的心，但WonderLab是否需要搞懂了人氣第三產業，還要清楚他的業務員癥狀。　　4月1號，喜茶聯名禮箱裝裝淘寶天貓旗艦店店鋪商城商城就在紅上市，"靈感啊茶飲實驗所"的聯名廣告招牌與淘寶天貓旗艦店店鋪商城商城"趴著瘦"的主題詞很好符合在我們一起。禮箱裝裝在淘寶天貓旗艦店店鋪商城商城旗艦級級店開播不及十五天，流量就沖開了30萬。薇婭的主播間里，外鏈一上，4萬套禮箱裝裝就秒被搶光。后臺管理系統讀取的數值現示，WonderLab淘寶天貓旗艦店店鋪商城商城旗艦級級店登陸量恐怕一名居首第三，排在位置淘寶天貓旗艦店店鋪商城商城水果超市。

　　數值特征(zheng)：天貓商(shang)城喜茶外鏈微信(xin)截屏、薇婭直播秀(xiu)間微信(xin)截屏、行(xing)業參謀

　　一談到"品效合二為一"，行業市場人眉宇馬上會飄來一株黑云。可我門不得當不坦白，消費量和轉化率，也是判定品脾跨界合作營銷分數的形象直觀標準單位之1。好的跨界合作營銷，需要既能打大聲量，還能推動消費量。　　想具體措施增加網上消費者市場的買入攻擊行為，馬上把跨界合作問題化為"校園營銷推廣病毒有哪些"，讓網站內容進一個步驟食物發酵。　　每個人項個進行粉絲，都能以成看法戰略家。每個人項次曬單，是一場大范疇的種草。整理用戶在微博新浪和好友圈的曬單圖需要會發現，WonderLab對應而對了不一樣類人的不一樣供需，從十幾種個維度呈現了服務的特色選用畫面與優勢。開通分銷渠道線下分銷渠道的整理營銷策劃，建立全分銷渠道無接縫跳轉的進行個人消費反饋控制，也能在跨界的形式完美進圈后，穩穩收割機了聯通流量。

　　圖說(shuo)："難喝得不如代餐(can)粉""代午(wu)餐(can)的(de)確飽""包裝方(fang)式更好看"是前(qian)女友對WonderLab健(jian)康奶昔的(de)都判(pan)斷(duan)

　　三、多嘗試，尋找更多可能性

　　細分市面 市面 價格競爭激動人心，WonderLab營養元素代餐減肥奶昔奶昔從不停好研究的步子。在與會人員與喜茶的跨界的形式聯名事先，WonderLab還曾與YSL、Chanel的著名國外制作師同時開發了「時尚大巴黎」禮品，與著名主播日食記聯名「年"輕"有作為」禮品、電競游戲聯名禮品"輕裝出陣"……。　　一些人頂撞跨界融合，一些人不看得直播回放。產品品牌須得要始終維持靈活的嗅覺神經，在新事情應運而生的首要時間去試試。的過程中在所難免碰壁，也會自行疑心。但最重要要的是，不可以失卻試試的挫折。所說的一場意外，不了只是總是試試堆疊而成的充分條件。

　　回想品牌的起步，從"想減肥就不吃晚餐"的洞察中，WonderLab營養代餐奶昔提出了"1瓶1餐，代替晚餐"的概念。最初，它為年輕女性渴望好身材而節食提出更健康的解決方案。如今，它已經成為了人們通勤路上的早餐、加班白領的便捷選擇、戶外(wai)運動愛好者的營養(yang)補(bu)充、差旅人士的隨身伴侶，甚至憑(ping)奶茶級口感加(jia)入了零食黨(dang)的購(gou)物(wu)清單。科學、營養(yang)、美味的代餐奶昔，已(yi)然(ran)正(zheng)開拓著更廣(guang)闊的使用場景。

　　貫切著"新奇美感，拘謹調查"的公司主權在民，WonderLab之后還可能繼讀在跨界營銷中尋覓內包安的設計和品牌新成品開發的戲劇性激發的。據介紹，WonderLab的野心都不止這里。除了英語身體重量處理線代餐減肥品牌，還將持續保持注目大身體行業，悄然推出了維他命礦石質等影響品牌線，為年輕有為的追求美人才具備更品格、高效率的、平安的美妝護膚影響來解決計劃書。