Karl Lagerfeld去世后，Chanel、Fendi和他自己的品牌還好嗎？

我國的蘇州——對風尚潮流運動運動界甚至于諸多風尚潮流運動運動界外面的人講，4月19日并不不同尋常的一小時，整萬年前的下面，傳奇手游方案藝術大師Karl Lagerfeld與世長辭，亨年8六歲。幾天以后，2000名基環境各州的美國片、風尚潮流運動運動、樂曲等教育領域務工人員在大巴黎大寢宮窗戶玻璃穹頂下追悼這群變了當代風尚潮流運動運動制度的人。游戲各州的悼唁聲占滿了強社交屬性多媒體，人民驚訝也沒產生了“老佛爺”的Chanel該如果走下，也迫不及待的想熟悉Fendi的下步一個腳印設想，也有承擔連帶責任著他個人的名號的茶葉品牌會形成該如何的轉變。但馬上過去的的該年，時尚休閑界形成的增加遠比大家 想象中地大。

各行業時尚潮流工作者在法國巴黎進行Karl Lagerfeld追悼會 | 商品圖片源于：TA展示

Chanel：女性掌門人的別樣敘事

第一個的則是Chanel。Karl Lagerfeld 1983 年作為一個創新經理助理引入Chanel，等級提升了時尚休閑界到目前為止沒有人會超過了的景色。自Chanel在二零零五年立即在北京紐約大王宮舉行的發布信息會之前，“老佛爺”同時還有屢創奇跡MU：Chanel 火箭發射、45 米高的埃菲爾電力塔、大片全改建的樹叢、一棵樹北京花園小區，同時還有非常大的的冰山和海水浴場。遺憾他還未等待北京紐約大王宮的改進（年度計劃于2020 年至 2023 年開展）便去逝了。到這里，在紐約大皇宮圖片辦秀的特權和這座紐約時尚屋轉換到他誓愛的幫手手腕——Virginie Viard。這名30多年后來一只兼任其控制手的媽媽來家居開發師近年來已單獨的來開發了6個系，含蓋二級定制網站、樣衣、早春休閑度假和二級手作坊系。Viard的來開發進一步低調豪華，趨勢于向時尚屋創建人人自身蘊含著靈感啊，許多時尚各大媒體稱之有“簡樸而豪華”的靈感。而也可以創建社交類網絡媒體搜索指數的、氣貫長虹猶如秀場直播奇景也發現了發生改變，不管在是Coco Chanel的寓所、兒時過的奧巴辛修道院仍然法國巴黎的房頂，整副之景都臉變愈來愈具像化。隨著在此之前彭博社消息提示稱，和Viard一個分擔該產品品牌標志承擔的還是有生動生動管理人Eric Pfrunder。這被看作都是個固執的創新舉措：在此之前，Lagerfeld除了是Chanel服裝和高階制作身后的規劃者，也是正個該產品品牌標志生動生動的規劃者，個人獨裁統治正個裝扮屋。他去世了后，該產品品牌標志是為了保護穩盈運營策劃，將其角色名字一點為二，在Viard設計裝扮的同時，Pfrunder管理銷售市場營銷學戰略、品牌廣告和任何銷費者官職。

Chanel生動形象運營項目副總Eric Pfrunder、時裝系列作品技術運營項目副總Virginie Viard和前任技術運營項目副總Karl Lagerfeld | 產品圖片源頭：MDS諸多業內人群人群相信，縱然這樣的這樣做法在一部分產品的分層南北朝時期內有跡可尋，但讓從沒在聚光燈下拋頭想見的的內部公司員工打壓另一個是這樣的長久集團的產品，并是長遠的處理好方案怎么寫。此之前，有造謠Celine前設置師Phoebe Philo或將開該產品。但這樣的造謠遠不若Chanel被采購到來強。 在Lagerfeld故去后3個月左右后，坊間沿襲出Chanel無法，都希望能尋求店鋪賣家或的準備主板上市的聽聞，有內知名人士代表其企業估值將達標400億元。自20世記20年 今年以來，神秘人物的韋特海默（Wertheimer）家庭便操作著Chanel的軍權， Chanel SAS兼Chanel極品部霸道總裁Bruno Pavlovsky妥協了造謠，并代表：“Chanel如昔是至今到止亞洲地區最受歡迎的奢糜該的品牌組成”，該的品牌有信任在Lagerfeld故去后設計本人的奢糜品歐陸風云5。201七年酷暑時期，工廠最先在Chanel Limited正式發布局面稅務報告，其公開透明依據大便稀要為介紹信工廠的稅務實力很好，并駁斥購買造謠，大數字體現：同一年其銷量額已超過1十億元。投行伯恩斯坦的錦衣玉食品金融產品股東總管理Luca Solca表明，縱然 IPO、并入、投資或全球戰略并購會有已經，但最有已經的情況時有發生是Chanel按兵沒動。在Viard接收后，Chanel在diy創意部分不可避免會時有發生變化，但迄今為止看起來的品牌的受喜愛度未驟降。但顛覆性服務業的數字1化辛亥革命和中國有生活消費掘起正打造錦衣玉食品服務業，大家比不同一些之前都盼望新奇。在宏觀角度層次上，曾今做強出巡邏式時裝搭配秀的Chanel則遇上了情況下降的會影響。去年底110月，Viard以Chanel創意性經理助理的身份證，籌辦了她的首輪精致手工場一系列頒布。她把那場秀制定成為對國際品牌的傳統性和創立人的喝彩。Chanel本設計在去年10月及6月各是在杭州和英國倫敦傳奇世界二場相同的直播大秀，為在其他層次上與本土市面 碰觸，而開始的大大型規模的營銷推廣活動組織。但會因為對中國大輕型冠狀宏病毒大的爆發的恐慌越來越激化，在杭州籌辦時裝搭配秀的設計暫時的放置。無獨具特色偶，該產品原應于明年15月在華人天津啟德郵輪旅游碼頭舉辦活動的2019/2020早春蜜月旅行國產服裝秀也因紛亂的天津態勢被注銷。這局秀明年曾于法國巴黎競相亮相，也是該該產品首支也沒有Lagerfeld掌舵的國產。而連遭因不不穩定性環境因素在華人——這樣的極為至關重要的錦衣玉食品市廠遇上問題，哪些也都是Lagerfeld不太會預想到的。但究竟是怎樣的，產品標志對是怎樣的維持和銷費者連接還是抱有干勁。如Pavlovsky在至今的強勢來襲專題采訪中問他BoF的一樣：“從思想品德和經濟性的的視角了解，現象總是在波動。我國還應專注力在這里。我國關注公眾號的非常多是是怎樣的要能向業主帶來產品標志建議的工具。”

Fendi 2019秋冬季節全系列 | 圖片集因素：國際品牌

Fendi：年輕化的精神還在延續

Fendi在Lagerfeld去世后仿佛更快地進行了調整。1965年，Lagerfeld 加入Fendi，開始將新的時裝技術融入這個傳統的皮草品牌，使其加速現代化，也帶來了標志性的“FF”標識，即使他在1983年成為Chanel的創意總監并創立了自己的同牌，之后他仍在擔任品牌女裝創意總監。Fendi持有者LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault曾在2019年度股東大會上表示：“Lagerfeld是集團有史以來合作最久的設計師。”同年6月，Fendi舉辦一場向Lagerfeld致敬的展覽，展出他54年來為這家意大利品牌設計的作品。

在“老佛爺”去世幾個月后，Fendi也宣布了其接班人，即品牌創始人的孫女同時也是品牌配飾、男裝及童裝創意總監的Silvia Venturini Fendi，這位和Lagerfeld合作多年的設計師順利接管了品牌女裝系列。盡管 Lagerfeld 的傳奇身份是Fendi增長的關鍵因素，但Venturini Fendi足以承接品牌精髓，也變得越來越受人關注。1997年，她就曾設計了Fendi第一支“It Bag”法棍手袋（Baguette），日前她又在Pietro Beccari的領導下重新推出品牌的男裝系列，贏得頗多贊譽。

Fendi曾在長誠展出2008秋冬產品 | 圖片原因：高端品牌201812月31日，Fendi在天津成功舉辦了第一家男女人裝伴有秀出，復現2018初在米蘭時需發部的2019春季款型，并有17個專為天津秀出和活動Lagerfeld而定制的時尚造型，也特征式地開展了企業主宰者的輪流。這范圍Fendi上個月來中國內地辦秀現有11年之久，而哪一刻都具有里程數碑的意義的長誠秀出就是Lagerfeld所深入推進的。2004年，Fendi把2008秋冬款型的翻板秀帶回來了長誠，在居庸關的2個峰火臺兩者之間搭起了有88米的T臺。迄今已經已經，它仍是并不是有一個在長誠上辦秀的企業。

在Lagerfeld走后，Fendi更加堅定地在中國走向品牌年輕化路線，其中包括實現數字化轉型、重視社交媒體的營銷。大膽對Baguette、Peekaboo等手袋進行改革。根據LVMH 2019財年全年財報顯示，集團時尚皮具業務部門實現了17% 的有機增長。經業務利潤增長了24% ，Fendi做出了巨大的貢獻。Fendi向Lagerfeld的致敬展覽及大秀也將品牌收入推向了年度最高點。

Karl Lagerfeld茶葉知名品牌地推實體店 | 圖片集渠道：茶葉知名品牌

Karl Lagerfeld：同名品牌的IP化

Lagerfeld概率是因此構思師中有辨識度最高的人的是一名。他的太陽眼鏡、手淘、高領寸衫和灰白色辮子以經是暢銷文化課中沒法禁止的符號性外貌。但他的從名產品相比較于Chanel和Fendi，究竟會從占比和品牌度都要小得多。

這或許是因為Lagerfeld本人投入的精力更少的緣故。Karl Lagerfeld曾幾度停產，之后又經歷了經營不善和多次轉手。2005年，品牌曾經賣給過美國服裝品牌Tommy Hilfiger集團，之后收購了Tommy Hilfiger的股權投資機構Apex Partners為了重新打造該品牌引入了眾多戰略投資者，其中關鍵股東包括 Amlon Capital、 Apax Partners、曹其峰家族、 PVH和G-III。在設計上，也將“老佛爺”的種種符號IP化，包括他的剪影、愛寵都成為了標志、產品和合作的賣點。用公司總裁Pier Paolo Righi的話表示，即：“Karl Lagerfeld為一個面向更廣泛受眾的系列詮釋了Karl的DNA”。

公司直到Lagerfeld其他人的商業個人價值觀，也更直到他的死亡對該該品牌形象帶來的撞擊。在第一次群訪中，Righi提出，長時間之前，投資項目者們就為這一位設計方案師的既定不見搞好了開始準備，正因為他當時間年老體弱。“一些人就已經 認知到，該品牌形象的基本是專業、且是多這方面面的，與Lagerfeld的商業個人價值觀觀、個性化和人文精神需求相同，一些將比他過得更久。”可根據非官方數據庫顯現：Karl Lagerfeld的同一企業近年環球約有250家個人獨資商城，在這其中至少半個為司大部分，并開放肯定的專營權管理權。企業想著他留在的會影響感染力余波實現了了新的的增加，開放了從女士內衣款型到受Lagerfeld 教益的催情香水款型等。截止到201911月31日的財年中呢，，品企業產品的增加以符合54%，2018大部分企業產品的零售網額以符合了7億英鎊，還即將在未來十年這兩年內將的提升50億英鎊的小關。司在近幾天于英國阿姆斯特丹建立了新總店——Lagerfeld投資人情況親自進入選擇地址和裝修房屋創意ppt策劃，但卻和這座房屋緣慳上 。在規劃上，接手其的是他親自調選的韓裔規劃師Hun Kim，其死后添加好友Carine Roitfeld出任創意ppt外聯專員。盡量就沒有發布大概阿拉伯數字，但公司的指出Karl Lagerfeld知名知名品牌是利潤的。但在大中華區原因有作為各不相同，根據冠狀病菌的應響，知名知名品牌開展增長率將有作為減緩，增大正降低計劃怎么寫——其在原本將要在在今年的于國內組建25房門店。

Karl Lagerfeld名牌各式IP化的的產品 | 圖片主要來源：Nylon

在2017年，中國本土男裝品牌七匹狼宣布正式完成對Karl Lagerfeld品牌的收購工作，以3.2億元人民幣的交易價格獲得品牌在大中華區的80.1%的股權，并獲得該區域的運營權。在Lagerfeld去世后，七匹狼借著一波“回憶殺”做起了諸多聯名、IP授權等營銷活動，但收效甚微。

基于七匹狼純純利潤表現，今年上六個月，Karl Lagerfeld純純利潤為2797.42余萬美金，總建筑面積純利潤率為-1618.99余萬美金，純純利潤潤率為-1557.47余萬美金，銷售經營工作流動資金精準流量為-1359.44余萬美金，凈債務為-6493.09余萬美金，或是位于虧錢的狀態。七匹狼認為，在末來會付出推動Karl Lagerfeld 加盟國產品牌大中國國區的局部的金融產品趨勢 。目前為止，Karl Lagerfeld加盟國產品牌“絕大部分往往”的金融產品或是在美國和南美提交的，一方面是亞洲。但 Righi有信息中國國可能被選為其在末來生長的更大市場中。當作時尚設計界比較大的IP之六，本就由Lagerfeld推動的合伙颶風還在重新重新，并將一直以來都重新起來。19年迄今為止，該公司已和紐約歐萊雅、Puma、寺庫等該公司和零售網商開始了合伙。Righi的預期結果是僅憑安卓原生系統食品和合伙，提升享有高有名氣度的“大眾化高檔次該公司”。不管是在否是Chanel、Fendi或者是他的同宗國際品牌，鳥卵都曾無線連接著Karl Lagerfeld強盛的工作生涯規劃，而今他距離后都面臨著著新的契機與挑戰模式。BoF的特約店復制Tim Blanks曾那樣品論Karl Lagerfeld當時人：“Lagerfeld 始終班次愿望認識每家事、每家人、每家問題。仍然各種千變萬化的愿望，他的裝扮系列作品通常包羅了過、在和末來十年，就是人形的書本館不一樣，有時填滿了傳奇手游彩色。”在他去世了后的這一項年，時尚商務的末來十年必須由他的接棒者延續守望了。