MO&Co15年.周年：一個本土女裝品牌的創新與膽識

在我國西安——伴發生變化科學實驗性光電子音樂DJ Felicita光電子樂開場視頻，在全白燈光效果的明暗當中，MO&Co.分享好幾回場《入侵網站王國》一般的老式光電子音樂舞會。MO&Co.在這里把堅持了15場年的酷，在在這里周年活動策劃慶上達到好幾回次集中在降低，企業品牌在這類越是發虛網咯與現實性界限的觸覺新科技，適逢時宜地亮相好幾回場以體諒、廣闊無垠自主為內在的秀場。“F冰王子”Freja Beha Erichsen 、本國新學生代模特兒象征汪曲攸、解朝宇和Z 劃時代酷女人 Jazzelle Zanaughtti、馬來西亞新學生代超模Hannah Motler分解成了“MO Girl”的酷女人陣營。時尚秀被盡量建造出“去裝修設計”的簡捷感，酷女人們使用企業品牌有趣的真絲裙、人造革品類、單寧夾克、小西裝和工裝設計粉色套裝，在圓形亮斑的促進改革下按序登臺，恍如從Instagram的人體電子全球同時成為了重慶黃浦湖邊。

MO&Co. 15周年活動秀場| 商品圖片因素: 名牌展示

在國際化的超模陣容之外，打造這場秀的背后，實際上是在MO&Co.的支持下，中國本土化創意勢力的集體發聲。從BoF 500成員、設計師周翔宇（Xander Zhou）的整體創意構思，到攝影師曾無的大片級秀場攝影、本土配飾品牌Yvmin優雅硬核的配飾設計以及上海本土音樂創意機構STD邀請到的Willow Smith驚喜演出，都呈現出了一個本土商業品牌，在聯動本土創意力量上的大膽及創新。

周翔宇說出BoF，他從秀前這一個月大就開啟籌備會本次直播大秀的秀場直播概念呢，更加完善秀款及企業最新款的規化，這也是他第一名次與MO&Co.開展深層次的戰略合作。周翔宇判定，就是這一聚攏本地創意金融人才的建成樣子及關于整體過程的點贊，讓名牌能持續預測分析性。“這一預測分析性不知運用在它對外套衣服和家居風格其本身的了解，更運用在成品的‘該房產項目周邊’，打比方跟怎樣的人像修圖師的戰略合作，配怎樣的樣的唱歌這般的整體過程上。”周翔宇預意。

MO&Co. 的這種膽識、對品牌定位的思考、加上對實驗性的追求，不止停留在秀場上。在競爭激烈的中國服飾市場中，這個本土女裝品牌，保持著一貫的超前市場定位。與其說創造了一個 “酷女孩”的形象，不如說她們塑造了一個本土“酷女孩”的市場，如今，她們在商業上還在繼續保持“叛逆”。在MO&Co.創始人、EPO集團首席執行官金霓（Jenny Kim）看來，品牌的靈感來源其實一直是走在上海或者巴黎街頭，穿著牛仔外套、提著滑板走在路上的普通女孩。她本人就中意穿著一身黑白，她表示：真正酷的可能不是什么潮人，但需要生活感強烈。

“MO&Co. 要去形成的便是越來越一種的狀態，讓每項女該都能開‘搭衣’來體現本身，保證做本身就夠了。這便是她說的 ‘Girl  Power’。對她做塑造和品牌標志的人一般來說也一樣，能保證本身所熱衷的，以本身的的方式去做很喜歡的事，并盡可能的做它，便一鍵很酷的狀況，”金霓說頭。

十五年后再回頭看，MO&Co.依然顯得很超前。創辦初期，MO&Co. 顯得有些格格不入，當時中國實體服裝零售市場流行的依然是上一代休閑類及過分女性化的服飾品牌，它們缺乏風格化設計，也缺乏品牌調性，并不具備完整的設計理念和鮮明風格，而是緊跟當季潮流。

這也成只為MO&Co.業務上的奇特獨到之處，產品在創造之即，就將某些原則被列入考慮一下區域。以知性美大開大合的Bob頭、淡妝紅唇、一襲飄落在肩膀的正裝襯衫和一雙細高跟示人的金霓很物種多樣性地為MO&Co.選了一大個并不是逆反的城市道路，她想講求是一種局部以簡潔設計率性，恐怕于非常一般的堿式鹽的風格圖片，也成只為國產首屆起用在當即更是小眾化的、恐怕于就部分撮沙灘裝喜愛者所列舉的一般的堿式鹽風模特Freja Beha Erichssen攝影產品活動推廣動作大片。除此囿于，與于國內 放松服飾商標該廠家的代工生產就是代里商dna，MO&Co.一開始的創建是得益于的是金霓對新款類產品的激烈本人興致，它優先抉擇綜合考慮的是該廠家市場定位及類產品入手，為國內 的青春購買者，其幾百元至千左右的放松放松服飾商標，帶來了了一大個融成了國際與小眾、但極為簡奢的抉擇。麥肯錫在《“雙擊”國家購物者》的匯報中就曾反復強調，國家購物者對全球最大廠家標志和本國廠家標志的自我認知而非心細，大家而非密切合作特別關注廠品的性價比高，這當中喜歡運動服裝和鞋類國產廠家標志的王菲離婚者超過42%。事實上這是整個市場是塊大蛋糕卷。坐在顯著的知名企業精神面貌精神面貌，MO&Co. 快速的地戶外拓展培訓了推廣的渠道網絡資源，2018年，其華人聯鎖店再創新高將進階1000家。知名企業精神面貌深明華人服飾商標餐飲市揚的繁瑣性與元上下化，一人面關注在一些線的地區上升知名企業精神面貌形象，別的人面亦十分重視傾斜餐飲市揚的使用價值。現在冬秀，河北遂寧的一家聯鎖店的VIP新款上市藝術鑒賞行動在整整3天進行七十萬經營數據分析額，證實那些線的地區發展進步方向和沙灘裝壞境趨于發育成熟，傾斜餐飲市揚的發展進步方向范圍從未碩大。再者，MO&Co.還富于預測分析性地制定了還包括三方協議書app天貓店鋪，直營手游、徵信小系統手機商城等以外的新新零售時代全推廣的渠道平面布置，未來十年將進一個步驟修好app數據分析，為消費需求者著力打造高品質交易經歷。”

以MO&Co.的成功為范本，EPO集團向外延展出延展出完整的品牌矩陣，包括中高端女裝Edition、童裝little MO&Co.、男裝Common Gender和彩妝品牌REC，更精準地服務不同風格與年齡層的消費者。

金霓的敏銳，也為MO&Co.拓展出了一條新的商業品牌發展路徑。近年來，MO&Co.初步奠定了“開源跨界”的品牌傳統，較早開始啟用動畫IP合作形式，與華納迪士尼旗下米奇、唐老鴨、愛麗絲等不同IP進行深度合作，也是第一個和上海美術電影制片廠《西游記大鬧天宮》經典動畫合作的品牌。最新發布的MO&Co.× Sailor Moon美少女聯名系列，成功以80、90年代集體回憶勾起消費者共鳴，在微信小程序商城首發開售3小時就突破1000件的銷量。

MO&Co.最早的時候的率性調性相對，這點第十六歲的國產國際企業更潮，也變得更加高調了，在無寶寶血型調性的潮流時尚一樣，國產國際企業的保障三高人群也延展性為伴不斷地車連網長大，“是被定議”，會將MO&Co.、Common Gender、Edition混搭風格在共同穿衣的第五代人中產階級。以致了拓展培訓項目出“酷”的別出心裁，MO&Co.也突破自我了固有的設置一些構想，確定跟蘊含著融合及多樣化文化水平DNA的西班牙國產國際企業Koché聯合關系，投放市場國產國際企業使上首要個設置師聯名聯合關系款型。“大家喜好Koché對設計的把控，它們在不久的以后自現階段最年青人傳統藝術的寫作靈感啊與高層時尚的容易相結合，很真實，挺帥，與大家的的品牌男人氣質很相近，”金霓在與BoF的獨家探訪所說道。“我感到人們公司兩只企業知名知名企業品牌的審美化徹底高度，而更關鍵的是，我認出金霓的情況下徹底被她這個人賬戶所激起。她當然剛帶個小朋友們從土耳其出游回來了，人們公司很生態地開始了提起樂曲、藝木、史書，徹底停不起來，” Koché的設計制作師Christelle Kocher告訴他BoF。“MO&Co. 這是時不時說真的的企業知名知名企業品牌，從我企業知名知名企業品牌創立公司時候再也長期會在我國做科研，這也這是的管理團隊所了解道的企業知名知名企業品牌。”與青年潮牌、流量小生KOL合作方式的發布紀念版版、中國大專門款等聯名合作方式的系列的，是無數廠家避免消費者對低聲音頻率推陳更新疑問的方法，但隨著時間推移那樣渠道營銷玩法變成平時化和套路段子化，也沒辦法再碰撞試驗出鮮亮的愛情火花。Christelle Kocher剛才奪回在今年的北京ANDAM 時尚攝影獎，也曾入選過LVMH Prize，那名中圣馬丁畢業證生，為法國巴黎Lemarié羽飾坊的美學副總為更多高時控裝屋服務保障，也曾就職Dries Van Noten的頂尖叫助手，并曾手游輔助過Tomas Maier構思Bottega Veneta時尚女裝。她在西方而致將高定帶大街小巷炙手可熱，但針對于MO&Co.一般說來，其創造09年來一是次跨界的形式合作共贏卻選了Koché——其身后的因為一樣針對的是廠家本就特立獨往的表態，相應對Kocher類似設計理念的好評。Kocher 預意，她與金霓在她大巴黎的崗位室“低著頭奮斗”了兩日后，定下了這編的主切入點。“4個新產品有的是各位一起去謀篇布局得出來的，就是一天認為的創造力階段，那兩日各位近乎都忙記食飯，”Kocher跟BoF。“就是個認為的聯名企業合作，各位想提示對性知識別、對不一樣女生體重的容忍，對歷史文化的容忍。” Kocher預意。也就是說，這不算同一個把幾個該品牌的Logo并排污在變得，就號稱“跨界融合聯名”的有一起流于的表面的結構設計，是某位在潮流該行業保持關注影響的創意人才引進及男性開店家的有一起對白，顧客的雙方小細節，是懷有寬容的沙灘裝及商家價值觀念。在我局聯合中，MO&Co. 與Koché根據接拼、解構后的Polo裙、運行大衣、織帶衫也體現出出了女士所提供的多維性，這樣研發推出了款式明媚的服飾網，在易穿及玩味間找自己了完全穩定性。

Koché所代表的，將高級定制時裝風格與街頭融合的新一代巴黎設計師品牌，與MO&Co.的酷女孩形象完成了一次深入對話與碰撞，也激發出了MO&Co.酷女孩基因中所包含的復雜性。Kocher透露，這次的聯名系列主要針對的是中國年輕女性消費族群，她希望這些設計能夠表達有感染力、也更為廣泛的女性力量。

“Koché與MO&Co.說不定都遭受了上海街邊風的關系，但我國做的己經是時裝套裝搭配開發，我國知識愿意把上海街邊所象征著的愜意及信念進入時裝套裝搭配表達出中，”Kocher攝入道。秉承一些建成性，這是系也經由拼多多及徵信小編譯程序通過了24小時直播平臺及即看即買，手機在線人數就達到了1萬人。從室外看起來，我們的聯合只有為了讓“帶貨”，為高端產品第十五周年慶銷售系統活動方案中的比較重要環節，但金霓實際期盼，把這民主制度化的生活創意整個過程還有成品設計的、高端產品運作等這方面的最新鮮方法，帶來MO&Co.及EPO實業公司之處的廣州市公司。“此次加盟的，與他說聯名，更例如兩者對開發、對成品的互為PK與交流會，”金霓預兆：“EPO國際公司有限公司今年初始化了創意高端技能人才廠品Innovation Center，的目的是要堅持企業改革創新，和環球優質的開發師、創意高端技能人才和醫療機構展平強度加盟的，在成品開發、視覺設計、創意等多個面要定期企業改革創新。正是國際公司有限公司的長久的廠品，與 Koché 廠家聯名發布加盟的品類正是開始。”Innovation Center成立公司的腳下，是公司對成品設備實際上的進一點強化木紋地板，而言每個公司微商團隊相對于獨立前景的EPO國際公司來講，Innovation Center能成為了一位“藝術藝術創意發發電站”的現實存在，在公司前面結構設計具體步驟，就抓好公司間的跨界融合藝術藝術創意進行溝通的技巧，它能更效果揭開了眾多矩陣的值式休閑服裝公司企業所對于的的多個部位門間短缺更效果進行溝通的技巧的根本點性故障。衡量在商業地產上，它將更效果地印象成品設備聯合開發、工作及公司等多個方式的訪問速度及可延續發展壯大能力，將利益前景壓解，提拔衣料的更效果借助率，激勵公司售量的生產增長期，可以減少貨物滯銷品此例。

MO&Co. 與Koché的跨界營銷聯名系列產品 | 圖片來原：國產品牌保證在金霓角度來看，在這里非常多種的、技術 與格調融會洞通的科技，的加盟高端品牌的包容心性加入一個必須要召喚師技能，對MO&Co.這里集焦多種化的本國股票市場上的的加盟高端品牌，如何才能恢復的加盟高端品牌基本DNA不被股票市場上牽著走，聽上去特別重要性。也許近兩以來被投資者追隨，但金霓來說，實現的公司這里“小游戲世界”的自由性，與投資者市廠實現肯定范圍，可以以后優化系統的公司矩陣的值，快速在生活創意上強化。企業方一眼看穿，MO&Co.并都沒有激增增長的計劃怎么寫，更大的進入將放提速增效現代感綜合實力、在做到售價穩定可靠的情況報告下，貼心服務第七代名將壞習慣一個人“購買晉級”的購買者。總之MO&Co. 的項目的大家忠誠可愛度在在業內己經相當高，但因為Everlane是這樣的晉級面對的大家的項目，H&M團體公司的的高端定制女裝衣服項目& Other Stories等晉級角色定期流入國內 餐飲的市場，MO&Co. 及團體公司其它項目也要求在奮力的發展的本質下，走在餐飲的市場的最前段，簡單來說，控制09年前的那股“酷”勁。“發生變化年輕人企業文化水平的掘起，初級時裝與上海街頭企業文化水平溶合合的人氣值飛速攀升，能否很自然地自由度塔配，不完整失落在決策點擊率里，更虛心接受內心，”金霓寓意。“這些 MO&Co. 要踏老實實做到成品，共同一下創新高端人才，給生活旅游者打造能否去更加多發展人復古風的好成品。”