100美元的瑜伽褲太貴？Lululemon 堅稱不會降價打折

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 201多年來黨首只分折師日促銷活動上公布新多年計劃書后，股票價格打破記錄179.5英鎊的過去筑底。

8個月前加入該北美高端瑜伽服制造商的Sephora USA Inc. 絲芙蘭美國前CEO Calvin McDonald 計劃通過拓展新類目創造新增長點，同時利用男裝、線上渠道和國際市場的增長空間，在2023年前維持11%-13%的年收入增長率。

走出2013年透明瑜伽褲的“質量門”低谷以及創始人Chip Wilson 口不擇言的公關事件后，過去五年Lululemon Athletica Inc. 把100美元的高端瑜伽褲普及成為主流時尚單品，不僅開啟了運動休閑潮流，單價350美元的貴價緊身牛仔褲更因此開始衰落。

該控股集團已提早達成了的部分由前總裁執行程序官Laurent Potdevin 要求的今年發展方向對象。Laurent Potdevin 去年年底5月因“行為舉動處理不當”而猛然間革職

現在，Lululemon Athletica Inc. 計劃在鞏固瑜伽、跑步和訓練等傳統女裝類別以及辦公室、通勤和旅游場合休閑服系列的基礎上，進一步探索男裝的潛力，目標是在五年內將該類別的收入翻倍。去年男裝為該集團貢獻21%的收入，即大約6.93億美元。

頂尖車輛官Sun Choe 在闡述師日行動上體現了：“小編正擴張‘Lululemon 是男裝茶葉項目’的形象。”之前該茶葉項目的女士下裝車輛錄得21%的銷售業務的增長，而男性下裝的調幅達28%，盡量非常，頂尖操作官Stuart Haselden 曾外泄40%的男性車輛并不是由男性購賣。Calvin McDonald 對研究金融分析師寫出，你們的發展潛力體現在Lululemon 在男方市場的“十分低”的廠家知名知名品牌度。該公司次月剛簽正式啟動男方廠家領事——NFL 費城老鷹隊的前四分衛Nick Foles。與此同時，全球性更大運行用品店生產加工商Nike Inc. (NYSE:NKE) 群體則精確Lululemon Athletica Inc. 的管理處女方客戶分析。往年終Nike 耐克項目開發了第一個健身瑜伽款型，希望瓜分Lululemon Athletica Inc. 的高生產力女方賣場，提高2020婦女業務流程建設規模1十多億歐元的計劃。給出Euromonitor 歐睿世界的信息，截止日期201七年底Nike 耐克項目在美活動服市場中成為18.3%的占比，排名就最后的Adidas 市占比率6%，Under Armour 安德瑪以4.1%緊隨之后，占比為1.9%的Lululemon 放在第七。Lululemon Athletica Inc. 的大數字金融產品與男裝衣服受眾不一樣。工作層說道國際公司將專心致志于能提供整理線上代理和線下實體黑平臺的求美者效果，并確認豐富的的平臺營銷活動、科學創新的店內模型和用戶籌劃教育培養與求美者的找話題，以此促進薪水翻兩番。Calvin McDonald 在新任到現在的第一家互聯網媒體訪問瀏覽中對《華爾街日報》數字代表，孩子 的會員卡策劃將不斷不設打折優惠價格。該公司覺得現在以下載以來孩子 已說動淘寶客戶花銷大約98元為高信息技術的設計的概念感瑜伽課褲埋單，便不需利于打折與較廉價的商品以及山寨版的知名品牌競爭與合作，致使的知名品牌王者段位回落。Calvin McDonald 也認為公司并不會在自銷線下門店和平臺外面的推廣渠道分銷商城。上財年小平面直營店占團體有限公司65%的薪資收入，而再線產品線的提供為26%。截止20183月3日，Lululemon Athletica Inc. 在亞洲安裝有440間直營店。2016上一場個幾年方案之初，該團體有限公司依舊以一種直營店摸式走天下無雙，現再開始進展出多種直營店摸式，還包括游擊店、3,000平米尺和5,500平米尺的直營店、并且將要在這樣的季節出場的美國芝加哥25,000平米尺旗艦機店。管理制度層表露，租約在3-6個月左右期間的季節性游擊店有助投資控股公司測試測試市廠和認清高峰期提供，同時以比中國傳統直營店變快的速度快吸引新客。去年同期該投資控股公司開辦了60間游擊店。打開亞太省市賣場突破了十幾年的Lululemon Athletica Inc. 近年不過最少11%的創收來萌寶，比例表遠緩慢于Under Armour Inc. 安德瑪和Nike Inc. 耐克群。今后10多年該群想法以國內、亞太省市省市和非洲賣場為己任心參與擴充，拉開亞太省市創收擁有突破了30%的年上漲率率，最終目標是2026年萌寶銷售業務規模較三倍于201七年能力，且整個省市改變營利。在三月底的一整年營業收入定量金融分析師電銷例會上，Calvin McDonald 表述國際公司記劃在如今2019財年加建25-30間國際加盟店，而國內 會提升擴張性動作。另一個地方，該公司重新踩入Nike Inc. 耐克公司、Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯公司等大竟爭對友的優點各個領域。Calvin McDonald 在實施行業分析師日游戲活動上內容中第一次透露轉戰鞋類餐飲市場的工作計劃，他說道公司就已公測方法過食客影響，并贏得積極進取的引起反響，不了鞋類廠品仍需要在小區域內實施公測方法，故而謝絕透露全面廠品線的掛牌上市的時間安排表。少數個別Lululemon 實體店和高端品牌標志網絡從2014年11月以逐漸開始賣美國洛杉磯高端品牌標志Athletic Propulsion Labs 的足球帆布鞋。

如部分分析師所料，該集團將進一步探索市場規模達900億美元的（美國）個人護理市場。在即將到來的6月，Lululemon 品牌的香體劑、反洗發噴霧、保濕面霜和潤唇膏將登陸50間Lululemon 門店和網站。分析師相信上述產品貼近Lululemon 核心顧客的日常需求，與服裝配件品類形成有效互補，有望帶來巨大的盈利機會。

該集團有限公司都在廠品品牌官方發布公告個人的護里廠品的具體情況圖片信息，Instagram 郵箱賬號彰顯大存儲量的洗衣店發噴霧器和香體劑調整價格各用為34加元和18加元，相當于25加元和13加元、17零元人們幣和9零元人們幣。“我門就開端準備好在之前實現目標的基礎上上開端Lululemon 的轉入長關鍵時期，讓項目竟爭力得見寬裕發揮出來，”Calvin McDonald 在行業通訊稿中透露。他在使用CNBC 考察時，論述運轉休閑娛樂不象征著Lululemon 的根本。 他表達和她說Lululemon 是生活水平模式企業名牌，監管層觀點Lululemon 是享受式企業名牌，“咱們從檢測中學校習，”他對配合說到。Calvin McDonald 指出女裝、全方式老顧客感受和專業市場擴長我依然是延長戰略的內在，而動作鞋和個護企業產品等樓盤新品類都是可科學探索的行業，會被當做延長的動力。“各位是是一兩個20年的軟件，在的發展趨勢卻界面顯示較好的時日仍在前加，”Calvin McDonald 稱。他辯解少數定量市場分析師人為Lululemon 的趨勢是因為為千禧一代名將的低軟件忠心耿耿度而走弱的學術觀點，他明確提出“各位的用戶忠心耿耿度比我見過的其中是一兩個軟件必須高”。他表露92%的忠心耿耿用戶這么多年來老是選擇Lululemon，以高科學技術和高性應以導的軟件是孩子們不斷地吸引女生加盟商為過百澳元的健身瑜伽褲和運動健身內衣埋單的關鍵重要因素重要因素。

Lululemon 南京嘉里重心店2018財年Lululemon Athletica Inc. 達到凈盈利32.88億人民幣 ，同比擴大擴大24.1%，比年均值擴大的2013-2014年逐年大提速；經營盈利大漲54.8%至7.03000萬人民幣 。監管層保守估計在今年純收入將最久加入13.7%至37.4億人民幣 。2018年，該公司確立今年使收入40億美金的個人目標。新的10多年計劃書是沒有出具關鍵的回顧與展望。Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 星期四收報177.29人民幣 ，過去了11個月該股暴增78.8%，標準普爾指標互聯網銷售指標SPDR S&P Retail ETF (XRT) 則急跌0.5%。