深度 | 年輕人還會重新愛上Bobbi Brown嗎？

新加坡波士頓—— 2012 年，Facebook 購買了 Instagram。在這里很多段那時起的美妝餐飲企業短史：先是，在 Glossier 和 Pat McGrath Labs 的領導下，一種批為先在金額校園推廣渠道傳播的是活躍度高的項目襲來了美妝餐飲企業。完了，世界級 KOL 添加了戰局：Huda Kattan 和 Kylie Jenner 各分為于 2013 年和 2015 年多次上線了各自的的系類食品。跟隨著 Becca、Lancôme 和的美妝項目也現在開始上線與 KOL 的聯名款，你這個餐飲市場變的越變越人滿為患了。很多新項目在絲芙蘭（Sephora）或 Ulta Beauty 定居轉戶口，這么多經濟發展強勁的全國門店借由這么多是活躍度高的的新項目，篡奪了購物中央品牌和藥鋪在美妝界的中央戰略地位。月末早早之時，《福布斯榜》（Forbes）將 Jenner 作為了每年有錢人榜上白手發家最年輕態的憶萬有錢人。這支新高潮中，Bobbi Brown Cosmetics 多半數之時 都深幽事外。這樣的國際廠家是妝容師芭比·波朗（Bobbi Brown）于 1991 年推出的，1995 年起歸為雅詩蘭黛工司（The Estée Lauder Companies）的。回憶過去20車間，這樣的國際廠家多半在超市雜貨店里處處找不到，2016 年出售額高達模型 10 億英鎊。波朗其他人編過很多的流行時尚妝容實例教程，還有《近幾日播讀》（The Today Show）電視節目的特定客人。她不停都會 Bobbi Brown 僅僅必須 的 KOL，陪你到前一陣子。2016 年 12 月，波朗偏離了有家以她的名名稱的子大公司。在當時，國產加盟品牌標志在美國銷售市場流量平平。自那以來五年來，雅詩蘭黛大部位日期都有探討怎么樣才能讓 Bobbi Brown 滿足某個已被 Instagram 以至于催產的許多國產加盟品牌標志與 KOL 極大的改善的這個世界。雅詩蘭黛準備改善 Bobbi Brown 的凡事，從商標申請到設計再到類產品結構，Bobbi Brown 將呈現曾經二是年內一些國產加盟品牌標志都沒得精力過的進一步版本更新。當月起，子大公司將制定 Bobbi Brown 新官站，啟用某項改善準備。

Bobbi Brown化妝品 | 全部圖片來源于：其他人帶來了“更年輕態的千禧一批和 Z 時代并不作道‘Bobbi 芭比’此自己名字預兆著什么樣。它們不作道她都有誰，” Sandra Main 說，“（國產品牌形象在這方位）有點兒就好比如像缺新一塊。另外各個國產品牌形象都開始了用社交軟件各大媒體和絲芙蘭生機盎然的發展上去的之時，它卻掉出隊伍了、失語了。”Main 2017 年 7 月起擔當 Bobbi Brown 全.球加盟牌子總載，2014 年 1 月起擔當 La Mer 全.球加盟牌子總載。在她的引領者下，Bobbi Brown 把社交貨互聯網媒體和 KOL 作為了能加盟牌子個人形象追求的核心思想指導思想。加盟牌子與雅拉·莎希迪、伊麗莎白·奧爾森及國內 女女演倪妮簽屬了5年協議，下月還將在舊金山創辦1場期限為三天的 KOL 洽談會。到時候，全.球各區域 40 位 KOL 都將前去游玩舊金山 Confidence，到場身體健康工作方面的工作。很多的百貨商場零售店加盟國際廠家在造成非常年輕消費者市場引起領域都停滯不前，但 Bobbi Brown 享有都可以便用的原來素材圖片，但是從這種因素拉上來說，現下終究走在彩妝前衛走在前列比 28 年來加盟國際廠家創始時更核心：Bobbi Brown 曾停售過一類較少色號的腮紅（蕾哈娜是不是個小兒子的那時候是一款產品設備就好火）。加盟國際廠家重視妝感當然和“容光容光煥發的身體面部皮膚”的企業理念恰與現下的身體神州數碼相符合。雅詩蘭黛集團公司簡介ceo Jane HertzmarkHudis 帶表，雅詩蘭黛計劃表補齊 Bobbi Brown 的這類“創立者的基本原則”，并把患者轉變為現今化的觀念。Bobbi Brown Cosmetics 是雅詩蘭黛的側重點企業項目，也是和 MAC Cosmetics、Clinique 一樣的級的一個“數百億美金企業項目”之六。Bobbi Brown 在展覽市場上的銷售原因也不乏有力，企業項目少于十二分之六的銷售額來亞太地區。HertzmarkHudis 表述：“Bobbi Brown 的項目是靠評價制定變得的，又的了芭比當時人的推動……任何現再話題變身成為了，我們的該該怎樣全面提升這互動與溝通互動，把它給我們下這一代消費水平者？”他反復強調，波朗當時人“針對人與人間保持聯系的的觀點”是重構項目的重要性隸屬。這周，Bobbi Brown 分享了新的廠家商標、廠家警示語（“Confident Beauty 美不能不家人定位”）、官方網站和應用源程序。新再生將于現在晚些那時候發布。除外，廠家還將調優成品選擇，把重點是存放在最銷量排行的面頰和口唇握拳成品上。最頂配 Bobbi Brown 的基本英雄是沙特黑人女影視演員、神經大條的運動家、哈佛專科大學專科大學迎新莎希迪。她并且也是這回高端品牌起用的四位新明星廣告代言人之五。之以至于選定 莎希迪，是擔心 Bobbi Brown 不但想獲得臉面較好的女生，更可能分享必屬牌政治立場的信息。莎希迪特定 24 歲黑人新秀攝像師、恰好拍完《Vogue》新加坡版5月號封面圖的 Tyler Mitchell 為自個兒掌鏡宣傳策劃槍戰片，還順利通過 Bobbi Brown 的顏值法力基金投資（Pretty Powerful fund）扶持了兩家女權策劃 。莎希迪表明：“企業大伙兒都很熟練掌握公益的營銷策劃的宗旨，但……兩者正品付諸活動了。”

Bobbi Brown多位不一樣國產品牌明星代言人人之四伊麗莎白·奧爾森 | 圖像的來源：她可以提供Bobbi Brown 現如今實施的營銷策略過來也曾可以幫助 Nike 等產品具備過很大的勝利：Nike 新簽了塞雷娜·威廉姆斯和科林·卡佩尼克等直爽的運作員，向青春的消費群體發現，集團具備一段的道德觀念觀。相比而言的，Bobbi Brown 過來的產品整體形象廣告代言人人基本都只能夠為畫妝品本身就背景，假如產品 2012 年和 2014 年時間順序新簽的凱蒂·霍爾姆斯和凱特·阿普頓。Bobbi Brown 所做的公益基金也與二者銷售業務的服務相符合。Bobbi Brown 長年出示繁多深淺不同色號的定妝粉，近年色號人數低于 40 種，這之中顏色等等頗深的是 1992 年上線的 Espresso 貨品系列。現階段，色號規模和包容心性是專業彩妝品區域偏重要要的議案貨品之一（如果你不算是必然偏重要要的），這非常大成度上是擔心 Fenty Beauty 和別的企業貨品品牌出示了巨大的色號，變更了之前企業貨品品牌很難向多數族裔銷售彩妝品的窘境。不過，Bobbi Brown 不停不搞好這些服務的渠道營銷，擔心專業彩妝品互聯網行業差不多輕視有色板塊人種時，Bobbi Brown 并不大范圍營銷其色號大范圍的差異性化特征。“人們并沒了效的人們應具的方法實打實與交易者溝通，” Main 說，“人們一支以臉上彩妝產品、妝感自然而然的裝修風格和多的色號著名，但人們自行也許沒了實打實說過等。”Bobbi Brown 明朗地看作，重新塑造該品牌標志會吸引力其他更年青的消耗者。這位與 Bobbi Brown 社會關系緊密的知情權等群體預計，該品牌標志 2018 財年零銷消售人員額為 10 億英鎊，與幾節前第一次上升這樣門邊時比起基本上找不到變化無常。美國位置消售人員額上一場次導致生長是在 2014 財年，9月就開始的新一財年將即將導致新的生長。世界市揚不僅導致了三位數的強勁有力消售人員生長，這當中北美洲位置生長尤其快速，占據了總消售人員的 35 %。

Bobbi Brown九位不一樣牌子代言廣告人之三中國有女演員倪妮 | 圖片集來源地：另一半給予Main 提出，不兼容 KOL 戰略合作后果了廠家在韓國國內的的推銷，市場客運量量變低令廠家在市場化妝品專柜的銷量排行顯現了回落。之前十多年間，Bobbi Brown 投入市場了多少食品，單一了老百姓對體系化食品系列表的要留意。往往，Bobbi Brown 盡管都可以維護老消費者的敬業，但卻難易引來到新的消費者。在 Main 的帶好下，La Mer 的公司業績翻了兩番。她認定，這是根據她保持了 La Mer 一直堅定 Max Huber 教授始創國產產品時的發展理念。這也都適合于 Bobbi Brown，國產產品的“新”品牌名申請顯然僅僅只是對舊品牌名申請的的更新優化。“.我沒改造、修復或全新的定義 La Mer，”女人說，“.我是在統籌推進它賴以創建的元兇。”近些年就連雅詩蘭黛 SoHo 辦工室的 Bobbi Brown 總店也在采取翻修。屬于四樓的 Bobbi Brown 當前辦工室也都是城市燈光灰暗的小隔斷墻，看中去更像人壽保險司而不是香港國際美容牌子的辦工室。而二樓的服務器時髦普定，一縷陽光充裕，沒了隔斷房間，只剩下高高地的吊頂天花板板和露外的紅磚墻。以便調動起從此地辦工室的設計構思團體的預想力，新辦工室室的房子裝修格外如今，現有自動化創業我司的音樂風格，又有 SoHo 辦工室寓的工作氛圍。Main 說，我司現在來便要開始了翻修四樓的辦工室室了。這可是金額劃時代的 Bobbi Brown。現代，植物的根只需要借此機會：Z 時代會吃這套嗎？譯文資料：紅熊貓譯社 錢功毅