英國潮牌Superdry陷入品牌爭奪戰 創始人要重新控制權

極致干燥的合力開創人Julian Dunkerton 揚言以副董事長、茶葉品牌兼類產品經理助理的多種職業重回投資集團。Superdry PLC (SDRY.L) 太過烘干目前發表過公示，透露將按照其協同創使人Julian Dunkerton 的特殊要求開幕債權人人員增減年會，但還有力響應號召債權人人員增減阻礙Julian Dunkerton 從返集團官網副董事長會，并表達這將“急劇弄壞力”。

事實上，自從目前仍然是Superdry PLC 極度干燥最大股東的Julian Dunkerton 2018年3月底離開董事會以來，該英國服裝零售(shou)商的各項表現一落千丈。一直沿(yan)用(yong)的產品策略導致(zhi)銷售(shou)在天氣變化面前不堪一擊(ji)，去(qu)年底該集團(tuan)連發兩(liang)個(ge)盈(ying)利預(yu)警，12月12日的盈(ying)警更讓市值一日蒸發38%。截至(zhi)3月11日以514.5便(bian)士收盤，從Julian Dunkerton 去(qu)年3月31日卸(xie)任董事至(zhi)今Superdry PLC (SDRY.L) 重(zhong)挫(cuo)了67%。

Julian Dunkerton 的走了起源于與Superdry PLC 太過吹干安全服務管理人員在軟件和光學運用發展趨勢等議案意見書不合適，他那時候表明不要讓“我的英文名字與許多原則扯上直接關系”，在這之后他接著公開透明困難安全服務管理人員，頂尖執行命令官Euan Sutherland 不孚眾望。他從1就在今年1月份開始與國際公司副主席、CEO 或者若干裝置投資人者會見，追求走入該國際公司。今天的Superdry PLC 極端變干由Julian Dunkerton 在1985年協力Ian Hibbs 開創的服裝該品牌Cult Clothing 衍變而成。2001年，Julian Dunkerton 和開發師James Holder 合作的的第1間Superdry 極端變干獨有奶茶店在舊金山的Covent Garden 開張。20十多年5月控股投資控股公司以49個全國專業市場、550間奶茶店的范圍來到舊金山證券商買賣所，五年后Julian Dunkerton 卸任CEO，Euan Sutherland 開始接收。在去年年底1月大股東減持6.7%股分套現8,900萬歐元后，近些年Julian Dunkerton 依然所有控股投資控股公司18.4%的股分，James Holder 的股權此例也達成9.7%。下月1日，Julian Dunkerton 聯合James Holder 正是條件召開大時會大出資人大時會，愿意大出資人鼓勵他以股東會、加盟品牌及食品副總的幾斤身份信息重返Superdry PLC 較為烘干，也提名獎比利時當紅女星運動時尚電商網Boohoo Group PLC (BOO.L) 的的主席Peter Williams 扮演非運行股東會。另邊廂，Superdry PLC 太過變干則反來斥責Julian Dunkerton，揚言他必須要 為失效的2018秋冬季節型號負“首要法律的責任”，但他卻不能“支付其他法律的責任”。該集團官網又表現設備投資人者頗為扶持經營層的相關政策，Julian Dunkerton 的再戰卻“得到不了其他扶持”，副董事局長會也“一致性想信”這將出現“副董事局長會與經營層相互關系失常”、“降低整體的土氣”、“的關鍵公司員工跳槽”，由于公賬司舉例說明發展“更具弄壞力”。Julian Dunkerton 2019110月曾告知，現在他有過該品牌和服務副總，但早就在2月推行董事局會先前的“越來越多月”被充分除掉在設計的概念重要環節除此之外。而且Superdry PLC 及度干躁認為，他倆手上“妥當的書證”也可以驗證Julian Dunkerton 進行了2018早秋類別的制作。上一年1月，Superdry PLC 至極干澀責怪天熱和初秋的天氣悶熱形成秋天模式推出農產品滯銷，提示一整年營利比預期效果適度減少1,1000萬元，110月再以相似緣由提示營利的社會輿論損害或將萬代高達3,500萬元，接下來2019財年的稅前利益設想只是5,500-7,000萬元，而2018財年稅前利益為9,700萬元。上個星期，Superdry PLC 至極皮膚干燥宣告剪裁品牌1/5的職級，即大致需要200名職工會被遣散，所以在未來的兩年內減縮5,000萬人民幣的日常支出。在截止目前4月26日的休息日季，該集團簡介的聯鎖店和線上推廣賣出都同比增加率往下掉8.5%和0.7%，而是批發商賣出增加12.7%產生特定的抵銷效果，但整體布局薪資收入仍按年股票下跌1.5%至2.695億歐元。

管理層已決定減少供應占集團年銷售55%-60%的有帽衛衣、夾克和大衣，同時正致力通過運動休閑服、女裝、甚至是童(tong)裝重啟增(zeng)長。Julian Dunkerton 和James Holder 已表明反(fan)對(dui)即(ji)將在今年(nian)秋天推出(chu)的童(tong)裝系列，他們主張在實體(ti)門店加(jia)強衛(wei)衣和夾克等核(he)心產品(pin)的供應(ying)，但應(ying)提供“正(zheng)確(que)”的款式，并減(jian)少(shao)其它(ta)非核(he)心SKU，而在線渠道(dao)則應(ying)該(gai)“快時尚化”，大幅(fu)增(zeng)加(jia)SKU 以吸引年(nian)輕(qing)新顧客。

Superdry PLC 極端常溫、干燥把出資人峰會的起止日期定在4月2日。其發行價在禮拜一早段直接下降2.24%，尾盤則錄得2.11%的大漲跌幅，全日收跌1.44% ，現總股本約4.1億人民幣。