時尚品牌網 資訊
2019-2-25 08:28
連續多年被唱衰的服飾行業,終在2018年呈現觸底回暖的態勢,服裝行業(ye)創新(xin)取(qu)得一定成效,時尚格(ge)局逐漸(jian)明(ming)晰,多元化趨(qu)勢抬頭(tou)。而2019年,將是一個成熟品(pin)牌(pai)、新(xin)興品(pin)牌(pai)均有機會(hui)突(tu)圍的(de)“新(xin)服飾零售時代”!
“新消費”趨勢下,服飾品牌加速自我個性,新舊玩家紛紛著眼(yan)于年(nian)輕化(hua)、潮流化(hua),借助數字(zi)化(hua)、新零(ling)售手段精準洞察客群(qun)需(xu)求(qiu),增強(qiang)消(xiao)費者黏性。
2月20日,一場以“精準”為主題的LILANZ 2019年秋季新品發布會在利郎集團晉江總部創意園(yuan)成功舉(ju)辦。越(yue)來越(yue)潮的LILANZ,從產品、渠道、營銷等(deng)方(fang)面(mian)全方(fang)位變(bian)革,以符合千禧(xi)一代消費者審(shen)美的設計和品牌形象,詮釋(shi)“新國潮”定義。
1
迎合千禧一代
LILANZ越活越潮
對新生兒代個人使用者心理需要,利郎剛開始從老字號“國貨”向感受“國潮”企業戰略轉型。LILANZ(LESS IS MORE)廠品揭開放松與商務旅游的界限,以科學去創新的音樂風格,發揚“個性魅力很簡單的”的設定原則,在輕便的型號添加入魅力、的潮流營養元素;與此同時以高頻率和次數新、高而且性價比就能獲得年輕有為個人使用者心理推崇。面對年輕男性著裝趨勢的變化,LILANZ 2019年秋季新品以“探索”“解構”“重塑”等新構思大膽突破傳統男裝品(pin)牌思維,以具有態(tai)度和(he)獨特追(zhui)求的視角,去(qu)關注和(he)對話(hua)中國(guo)年輕消費(fei)者,這也是LILANZ的一次全新(xin)突破和(he)無界(jie)探索。
旨在上架的秋冬產品上市以12星宿為制作工作理念,分為極簡風流行的板型制作、雙各層次充沛的企業產品空間結構、獨辟蹊徑的工藝設計方式方法,使衣服的型號更非常年輕時候化、多種化,制作出更非常年輕時候流行和極富連續性秋冬系列作品產品上市。2
聚焦核心競爭力、產品力
以“質”取勝
伴隨之“男色”社會的屈起,潮流潮流日本潮流、潮流日本潮流、獨一無二、個性化、有意義等這樣的詞被越變越各地用在了男士服裝衣服上。可以說,表述潮流日本潮流潮流潮流日本潮流與獨立個體主范弄成了這里社會男士服裝衣服偏重要的群眾反映。我們男針對服飾圖片材料和材料的冷漠已慢慢地當上過來,表明男士服裝生產貿易市場調查員表明,47.8%的生產者在辨別男士服裝時了解質感立體和材料,而這一數碼正一個勁增大。值得一提的是,自創單品或系列IP,是LILANZ(LESS IS MORE)最重要的變革突破。不得不承認,在品牌間激烈爭奪流量的當下,品牌運營面臨越來越多的挑戰。此時,品牌IP化逐漸成為趨勢,服飾行業也不例外。利郎輕時尚以消費者感知為導向,用“單(dan)品(pin)/單(dan)系(xi)列的IP形(xing)象”來傳達產(chan)品(pin)優勢,通過產(chan)品(pin)的符號化IP,形(xing)成產(chan)品(pin)差(cha)異化,吸引不同(tong)消費者,提供多元的時尚穿搭(da)。
除此之外,利郎新的“鞋廠“生育線已儀式投資推廣。當初利郎已轉變成擁有的機遇商業服務男士服裝國際品牌LILANZ、輕奢主義年少化的LESS IS MORE、女士內衣、衣服褲子、掛件、鞋類以外的“衣著搭配”立體圖化全項目矩陣計算。是 分步體現華人首例專業化學習好新類產品研發、專業化學習零售行業的服飾大公司,截止日此后,利郎約90%的好新類產品為專業化學習創作者,36%的好新類產品是專業化學習開發設計的高品控才有西裝。2019,利郎將連續塑造基本爭奪力、好新類產品力,秉承著“用保健食品健康做服飾”的設計理念。3
從批發轉零售
打造全渠道營銷網絡
2015年,利郎對wifi網絡營銷校園推廣渠道展開產品性轉變,從生產轉向機零售商,正極向二三線地市轉戰,并向消費購物管理中心發展壯大,提高自己1階段二級分銷零食加盟店的比例表。并且,進一步提高在線結構,打照全wifi網絡營銷校園推廣渠道wifi網絡營銷wifi網絡。❧ 門店終端全覆蓋
在二十多歲生活購買者的追求愈發獨特、多元智能和產品的特性的反應下,shopping mall是新趨勢性生活刷卡消費校園推廣渠道,也是扶植加盟品牌反應力、散發力的制高些。而201八年,利郎選購中心點店的VIP增加量相關系數逾越街鋪,消售額也近1.5倍于許多客層。利郎總監裁梁超說,“利郎刷卡設備店將越來越大向shopping mall傳遞,占領80、年輕趨勢生活消費水平群體心理的生活消費水平出口處制更高,并選擇流行均值、人數流通形式正確空間布局校園推廣渠道下陷,以點帶面覆蓋面貿易市場。”❧ 線上網絡更豐富
在在網上購買貿易市場神速經濟成長的當下,利郎的新零銷籌劃崗位也持續不斷在來。利郎充分使用LILANZ(LESS IS MORE)時候線上推廣直播經濟成長的位置和積極態勢,在線上推廣直播線下實體以同價明星同款賣LILANZ(LESS IS MORE)好產品,并出具送遞新家或店面取件的服務保障。201八年下一段時間,輕時尚商務系列作品的在網上店面已開始閉店。后記
從占據中老領導人員衣柜,到chic當紅小鮮肉的新選;從帖牌生產制造到獨立自主研發部門;有的人傳出感慨說說:2016年三十四而立的利郎,全能修煉了,竟越活越年輕有為了。不能不成認,從牌子名牌塑造更新升級,到分銷渠道架構SEO,再到好產品原創文章制作,利郎早以從中國傳統女裝時尚服飾商標方向機“俱進”、“噸度”的有趣時尚服飾商標牌子營銷推廣商。“對標ZARA、優衣庫,利郎(lang)男裝要做到(dao)的(de)是(shi)兼備品(pin)質及(ji)速度的(de)大牌(pai)風范。”利郎(lang)執行(xing)董事(shi)兼總裁(cai)潘榮彬稱(cheng),這兩年利郎(lang)還(huan)將繼續進行(xing)海外布(bu)局,希(xi)望將國有(you)品(pin)牌(pai)進一(yi)步推向世界。
當前閱讀:LILANZ利郎詮釋“新國潮” 2019年以“精準”突圍新消費時代
下一篇:100歲美國老牌Champion的逆襲之路, 2022年業績沖擊20億美元
分享到:
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術,支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術解決方案市場領導者Aptos...詳情>>翻翻LILANZ的歷史資訊:
時尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 natdwl.com, All Rights Reserved
733--------m.saintcharlesrowing.com
14--------m.plcwebdesign.com
559--------m.hbtopcloud.com
778--------m.tommyhale.com
68--------m.misgis.com