LILANZ利郎詮釋“新國潮” 2019年以“精準”突圍新消費時代

連續多年被唱衰的服飾行業，終在2018年呈現觸底回暖的態勢,服裝行業(ye)創新(xin)取(qu)得一定成效，時尚格(ge)局逐漸(jian)明(ming)晰，多元化趨(qu)勢抬頭(tou)。而2019年，將是一個成熟品(pin)牌(pai)、新(xin)興品(pin)牌(pai)均有機會(hui)突(tu)圍的(de)“新(xin)服飾零售時代”！

“新消費”趨勢下，服飾品牌加速自我個性，新舊玩家紛紛著眼(yan)于年(nian)輕化(hua)、潮流化(hua)，借助數字(zi)化(hua)、新零(ling)售手段精準洞察客群(qun)需(xu)求(qiu)，增強(qiang)消(xiao)費者黏性。

2月20日，一場以“精準”為主題的LILANZ 2019年秋季新品發布會在利郎集團晉江總部創意園(yuan)成功舉(ju)辦。越(yue)來越(yue)潮的LILANZ，從產品、渠道、營銷等(deng)方(fang)面(mian)全方(fang)位變(bian)革，以符合千禧(xi)一代消費者審(shen)美的設計和品牌形象，詮釋(shi)“新國潮”定義。

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迎合千禧一代

LILANZ越活越潮

對新生兒代個人使用者心理需要，利郎剛開始從老字號“國貨”向感受“國潮”企業戰略轉型。LILANZ（LESS IS MORE）廠品揭開放松與商務旅游的界限，以科學去創新的音樂風格，發揚“個性魅力很簡單的”的設定原則，在輕便的型號添加入魅力、的潮流營養元素；與此同時以高頻率和次數新、高而且性價比就能獲得年輕有為個人使用者心理推崇。

面對年輕男性著裝趨勢的變化，LILANZ 2019年秋季新品以“探索”“解構”“重塑”等新構思大膽突破傳統男裝品(pin)牌思維，以具有態(tai)度和(he)獨特追(zhui)求的視角，去(qu)關注和(he)對話(hua)中國(guo)年輕消費(fei)者，這也是LILANZ的一次全新(xin)突破和(he)無界(jie)探索。

旨在上架的秋冬產品上市以12星宿為制作工作理念，分為極簡風流行的板型制作、雙各層次充沛的企業產品空間結構、獨辟蹊徑的工藝設計方式方法，使衣服的型號更非常年輕時候化、多種化，制作出更非常年輕時候流行和極富連續性秋冬系列作品產品上市。

不但融入很多快速新時尚配色方案的職場新人類型，暗含“簡制”特色軟件圖標、剪裁整潔干脆利落的休息日類型，仍有表現特色藝術創意設計元素+前列工序的輕自行車運動類型。

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聚焦核心競爭力、產品力

以“質”取勝

伴隨之“男色”社會的屈起，潮流潮流日本潮流、潮流日本潮流、獨一無二、個性化、有意義等這樣的詞被越變越各地用在了男士服裝衣服上。可以說，表述潮流日本潮流潮流潮流日本潮流與獨立個體主范弄成了這里社會男士服裝衣服偏重要的群眾反映。我們男針對服飾圖片材料和材料的冷漠已慢慢地當上過來，表明男士服裝生產貿易市場調查員表明，47.8%的生產者在辨別男士服裝時了解質感立體和材料，而這一數碼正一個勁增大。

物有所不為變，必物有所不為相同。利郎變的是畫風，是渠道管理，是定價，而不斷相同的是的品質。利郎匠心獨運整合女服裝行業中，在保持貨品設備中國原創強制升級的基本知識上，完成品牌形象的非常年輕、有趣化、多元化化。同樣經由推銷鏈行政體制改革，全心全意引入從自主性性研發團隊到自主性性推銷的全產業升級鏈引入，專業于超寬實際效果貨品設備，多方面加強品牌形象基本的國際競爭力。利郎仍然以“簡約淳樸不非常簡單”的設計制作哲學史來解釋和演藝中小型企業的體系化價值，維持對不漂亮零委屈求全的心態和對細節描寫追求完美的匠藝，以視力化、感覺化升極進行消費，靠攏年輕時候人的自覺性共識。

值得一提的是，自創單品或系列IP，是LILANZ（LESS IS MORE）最重要的變革突破。不得不承認，在品牌間激烈爭奪流量的當下，品牌運營面臨越來越多的挑戰。此時，品牌IP化逐漸成為趨勢，服飾行業也不例外。利郎輕時尚以消費者感知為導向，用“單(dan)品(pin)/單(dan)系(xi)列的IP形(xing)象”來傳達產(chan)品(pin)優勢，通過產(chan)品(pin)的符號化IP，形(xing)成產(chan)品(pin)差(cha)異化，吸引不同(tong)消費者，提供多元的時尚穿搭(da)。

除此之外，利郎新的“鞋廠“生育線已儀式投資推廣。當初利郎已轉變成擁有的機遇商業服務男士服裝國際品牌LILANZ、輕奢主義年少化的LESS IS MORE、女士內衣、衣服褲子、掛件、鞋類以外的“衣著搭配”立體圖化全項目矩陣計算。是 分步體現華人首例專業化學習好新類產品研發、專業化學習零售行業的服飾大公司，截止日此后，利郎約90%的好新類產品為專業化學習創作者，36%的好新類產品是專業化學習開發設計的高品控才有西裝。2019，利郎將連續塑造基本爭奪力、好新類產品力，秉承著“用保健食品健康做服飾”的設計理念。

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從批發轉零售

打造全渠道營銷網絡

2015年，利郎對wifi網絡營銷校園推廣渠道展開產品性轉變，從生產轉向機零售商，正極向二三線地市轉戰，并向消費購物管理中心發展壯大，提高自己1階段二級分銷零食加盟店的比例表。并且，進一步提高在線結構，打照全wifi網絡營銷校園推廣渠道wifi網絡營銷wifi網絡。

❧ 門店終端全覆蓋

在二十多歲生活購買者的追求愈發獨特、多元智能和產品的特性的反應下，shopping mall是新趨勢性生活刷卡消費校園推廣渠道，也是扶植加盟品牌反應力、散發力的制高些。而201八年，利郎選購中心點店的VIP增加量相關系數逾越街鋪，消售額也近1.5倍于許多客層。利郎總監裁梁超說，“利郎刷卡設備店將越來越大向shopping mall傳遞，占領80、年輕趨勢生活消費水平群體心理的生活消費水平出口處制更高，并選擇流行均值、人數流通形式正確空間布局校園推廣渠道下陷，以點帶面覆蓋面貿易市場。”

對此，利郎曾大消費選購主茶葉連鎖店數量統計平均水平，重視消費者線上消費選購的游戲體驗。2020年，利郎將出拳消費選購主產品線頁面布局，年度計劃新建500自家門店。里面，主要是福射于二三線中小市區的「LILANZ」主編，前景慢慢向一下線中小市區傳承；LILANZ（LESS IS MORE）輕輕奢主義蟬聯一下線中小市區，要點重視 20-35 歲的最年輕進行用戶，至2021年將在各地合出600家門口店。雙劍合璧的利郎，以風尚清洗的消費群的設計，一些四五線中小城市全覆蓋住的攻畋，給與當代年輕漂亮男性朋友受眾大多的考慮。

❧ 線上網絡更豐富

在在網上購買貿易市場神速經濟成長的當下，利郎的新零銷籌劃崗位也持續不斷在來。利郎充分使用LILANZ（LESS IS MORE）時候線上推廣直播經濟成長的位置和積極態勢，在線上推廣直播線下實體以同價明星同款賣LILANZ（LESS IS MORE）好產品，并出具送遞新家或店面取件的服務保障。201八年下一段時間，輕時尚商務系列作品的在網上店面已開始閉店。

另一類領域，「LILANZ」主系例的「淘寶」旗艦版店也的與往常一樣經營模式，亦堅持經由騰訊微信朋友圈app運行的業主的關聯控制體統，向VIP業主打造騰訊微信朋友圈app購選類產品并直送快遞到家的服務。單獨，在營銷方案上，利郎經由繁多節港灣、少數民族特色節日，從全鄉到全國聯動機制，繁多行業過法迭出，策劃人手段越變越精妙，加入和操作使用越變越專業的化。提升多功能分區，擴展市場公司，利郎真正推出另一種新型的該品牌女裝該品牌認識程度度。

后記

從占據中老領導人員衣柜，到chic當紅小鮮肉的新選；從帖牌生產制造到獨立自主研發部門；有的人傳出感慨說說：2016年三十四而立的利郎，全能修煉了，竟越活越年輕有為了。不能不成認，從牌子名牌塑造更新升級，到分銷渠道架構SEO，再到好產品原創文章制作，利郎早以從中國傳統女裝時尚服飾商標方向機“俱進”、“噸度”的有趣時尚服飾商標牌子營銷推廣商。

“對標ZARA、優衣庫，利郎(lang)男裝要做到(dao)的(de)是(shi)兼備品(pin)質及(ji)速度的(de)大牌(pai)風范。”利郎(lang)執行(xing)董事(shi)兼總裁(cai)潘榮彬稱(cheng)，這兩年利郎(lang)還(huan)將繼續進行(xing)海外布(bu)局，希(xi)望將國有(you)品(pin)牌(pai)進一(yi)步推向世界。