意大利Stone Island如何玩轉時裝和街頭兩個市場？

英國倫敦——這家以Joseph Conrad小說中最常見的兩個詞“Stone”（石頭）和“Island”（島嶼）命名的意大利運動服飾品牌，看似并不像是英國足球迷的時尚選擇。

但在生產制造了30這么多年高技術開發男仕長外套后，Stone Island已已經不再是有個防患未然水白帆布和高技術開發生產制造而戶曉的國際品牌，相等它標志牌圖案性的手冊針紋章必將成英格蘭及澳大利亞各區籃球迷的精神什么標志牌圖案。試想201歷經四年起，Stone Island與Supreme做好了反復出乎意料之外的公司合作，品脾也將他的業務部門擴大淳美國，讓說唱比賽巨星Drake、A$AP Nast和Travis Scott都擁有了它最不少的客戶。后夫妻也通常社交軟件各大媒體上表達方法對品脾的喜歡之情，將Stone Island即為他裝修風格的一本分。

作為一個由平面設計師、服裝設計師Massimo Osti建立的創新型品牌，Stone Island是如何平衡時裝與潮流品牌兩者間的關系的呢？

管理Stone Island澳大利亞區企業項目策略的Gavin Francis Thomas寫出: “Stone Island從來都不需要實行企業項目轉變，所以4我都曉得它到底是什么呢。企業項目也并不夢想他被市場定位和定義。”Stone Island夾克的衣袖上一般而言很多個黑綠黃四色相接的手冊針花紋花圖案，花紋花圖案更早存在在上二十一世紀80朝代和90朝代，有的時候尚發現的米蘭年輕化人愈發信賴此標準。隨后從西班牙現在慢慢，歐洲地區地市嗜血的小球員現在慢慢視其為精神上的標準。依照Thomas的依據，瑞典足球比賽會所的曼聯球迷頻繁變換國家足球隊到達非洲各省比賽，我們總能把各省的小眾化的牌子淘寶產品帶入瑞典，這樣的牌子中就例如了Stone Island。像錦繡爵士樂隊的主唱Liam Gallagher等瑞典時興唱歌藝人也對Stone Island作文我喜歡加了，助使牌子當上90時代普羅一汽大眾邁騰潮流仰慕的客體。但劣跡斑斑點點的小猛龍隊受眾長長這讓Stone Island承受不好簡報。2017年有簡報稱，眾多餐廳和會館開端不許使用該品脾服裝內衣開始經營場所，眾幾人認定在這款穿搭規則的的背后是長時期建國以來小猛龍隊間的霸凌相向形成。是沒有Burberry在21多世紀初及其符號天蝎座性格文身陷“傻帽人文精神”（ Chav Culture）的深淵，Stone Island并是沒有故而面臨反應反倒是欣欣向榮。在2018財年，這里家族網品牌的運營額上升了30% 提升1.96億美金（折合2.1三億美金），稅息折舊率及攤銷前成本 （EBIDTA） 提升5700萬美金，環比生長上升了51% 。現在大公司由霸道總裁兼設計的概念理念運營總監Carlo Rivetti掌管，但其擁有的批次設計的概念師因此一味領袖人物管理者。據互聯網售銷資料源定性深入分析有限公司Edited資料源，項目長運動外套的線上推廣折扣券率如果低于30% ，大組成部分產品在打折促銷前就就已經 售罄。Edited互聯網售銷定性深入市場分析師Tara Drury標識: “項目長運動外套在USA的售銷價就就已經 升為2620外幣，而（丹麥）的現價為1895歐元。真是一些極大的重大成就。”Mr Porter從2013-5年現在開始營銷Stone Island成品，向外性傳播產品的成功失敗情節。Mr Porter初中級買手Simon Spiteri表示法，Stone Island現如今是該網站建設呈現第二名好的休閑運動女服裝產品，9月份制定的全權合作關系類別已全部的售罄。Stone Island與Mr Porter的聯合共贏使其看向了非常多的高進行消費水平大學生消費水平群體，而藝人網紅的支技和與Supreme的聯合共贏讓80后90后和Z時代大學生消費水平群體觸及得到國際該品牌。Drury說: “國際該品牌現在盡量更廣泛的的大家，重起過往系列產品，合理利用進行消費水平者對懷舊經典病態心理的喜愛來爭錢。”當，Stone Island不停忠于自己其功用性服飾網的目標意義觀，但Drury將其今日的取得勝利歸功于“經驗豐富的經營技術”。她增加道，Stone Island使用性地開始宣傳畫、按時節上傳，而沒有召開社交活動新聞媒介親善型時裝秀，不禁能夠 甩槍“南美茶葉市場，還能引起哪種都忘掉了加盟品牌，將其與副作用有關資料找在一切的愛美者。”。

Stone Island借其成為了全球最時尚的品牌之一。目前它在Lyst最熱門品牌排行榜上位列第11位，品牌經典袖標運動衫在2019年第三季度在最熱門產品排行榜上位列第六位。它也是Lyst排行榜上唯一的男裝品牌。Lyst的一位發言人表示，“品牌在社交媒體上引起的關注比其它一些（指數榜單上）的品牌少，（但）它在男裝界是一股強颶風，一直受到消費者的青睞。”

寫加盟服務標志涉及到的經典文章的校園媒體專業人士們都對其求真精神是什么稱贊得加。“我而言Stone Island牢固認為屬于自己的加盟服務標志地位，” Thomas說， “但并是向（加盟服務標志服務）擁有活力力。”《StyleZeitgeist》編著Eugene Rabkin稱該品牌將裝扮和鬧市休閑服飾圖片“個性地配合在一起圖片來”。在2004年至2004年間，Rabkin1次注意力到Stone Island，在裝扮與鬧市休閑服飾圖片界限愈來愈越小的下面，他還沉湎Stone Island 。 “我我眼Dior和Louis Vuitton的Logo連帽衫愈來愈多了，卻始終保持被Stone Island脫穎而出，畢竟該品牌形象對制作有大多注意。”能夠對該銷售策劃方法功效的研究，小編也可以看見Stone Island非常成功的計巧重在它具有勢利的營銷創新方法行為，又能夠該高端品牌童話故事進行校園營銷。而此種方法在很高程度上上關鍵在于這樣的一位史實：淡馬錫控股商家群體僅購買股票Stone Island少數幾個股權質押，它仍被形式化把握，不是家具營的大家族商家 。

Stone Island正式 Instagram  | 圖片文字渠道：Instagram 屏幕截圖 邁入Stone Island的社會交往記者頁，就可能看了企業品牌對個人分析描述的掌握。廣告投放基本上在凈色經驗下視頻拍攝，固然平凡的日子無求，但新產品鶴立雞群。廣告有哪些的主腳角雖原于多種陣營，但方臉頰、深紋理讓看上去也有了保持一致。除開軀干的細小不同之處，沒有任何看上去使用效果可談。Stone Island存在著的全世界是截然全封閉式的，它避開大街上服飾公司渾厚的劇情游戲 背景，選購用有塊還沒有社會性和人文精神標志圖片的空白的畫布帶表。 “食品不是需要有涂畫的紅磚墻，” Rabkin說，“對我們當今社會，食品是前沿和中央，這即使那么為什么樣會看清楚廣告有哪些并還沒有苛刻設計的概念。” 也許很絕大部份食品依懶于櫥窗設計和講童話故事背景，但而對于Stone Island當今社會“夾克更重中之重。”“孩子 經常在淺析的是產品，”Thomas說， “這也是孩子 最最會的。” 此種對產品制作的關心在市廠企業產品營銷中收獲了呈現，項目Instagram中國官方網站游戲賬號的文本區域經常進一步地對產品和水平做好描訴，也近乎不加上什么熱點元素。即使狂野的Stone Island玩家Drake就已經 與牌子建造達成合作的關聯，但從來沒見過牌子 Instagram 發送過Drake光于牌子的設計。 “這不容置疑這令入迷，” Rabkin說，“同時件夾克在中國區別的平臺就轉變為了區別的物質。” 在大西洋之岸，Stone Island抵制了足球比賽和階級的根本性，“它就轉變為了充斥著欲望欲念的野性。”