少女品牌Kate Spade：新設計師能否帶來好消息？

分享到： | | | | 2019-12-18 08:16

久不在國家市場中做活躍的Kate Spade籌辦了Mini秀，表現近期最新季的冬秋品類商品。

10月下旬，久未在中國市場做活動的Kate Spade舉辦了Mini秀，展示最新季的秋冬系列單品。作為曾經的“輕奢三巨頭”，如此亮相可謂有幾分“寒酸”。

距離2017年5月被Tapestry集團收購已有兩年，Kate Spade仍在原地踏步，當年被收購時所面臨的發展問題，并沒有解決。為了收購該品牌，Tapestry集團付出的價碼是24億美元。當時集團CEO　Victor Luis認為，Kate Spade品牌風格上的異想天開、幽默和時尚感，和Coach的定位較為不同，讓它在千禧一代的消費群體中很有存在感，具備較高的增長潛力。

可惜現實不盡如人意，過去的兩年里，Kate Spade的業績未見有明顯起色。Tapestry集團8月15日最新公布的2018/2019財年四季度業績數據顯示，Kate Spade期內凈銷售額同比增長6%至13.7億美元，全球可比同店銷售額同比下滑7%，當季經營利潤同比下滑26.9%至3億美元，經營利潤率為7.8%。Jefferies 分析師 Randal J. Konik 認為，Kate Spade的目標客戶群是千禧一代，這就意味著未來的不可預測性，“千禧一代是反復無常的”，所以Kate Spade想要憑借他們的喜好占據市場，保持持續穩定的增長是不可能的，所以更應該在內生部分找因素、提升吸引力。

為之，Tapestry企業2017年為Kate Spade 聘用協議了曾在 Gucci 和 Michael Kors 擔任的設計制作師 Nicola Glass，并于2017年10月投放市場了首批產品，作為其被公司收購后真正唯一的獲得行業贊譽產品，對生態效益有著必定的增加用處，但如果想要“重整旗鼓”，也許仍需1段耗時。

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