Herschel獲6000萬美元融資的包袋品牌，擅長“不務正業”

分享到： | | | | 2019-11-15 15:24

與某些包袋品牌形象的不同，Herschel或許將“規劃至”，以奇特的規劃設計，優產品質量的手感，融成永遠不會淘汰的藝術鑒賞稀有元素，執著規劃、職能性與形象的均衡，能夠滿足了階段“奢華多責任型”購買者的業務需求，廣受奢華形勢興趣者的使用，出風頭毫不不輸本年的Jansport 。

一個相(xiang)對低調的寶藏品牌,你量當(dang)年見過這里Logo，量常與它插肩與你相(xiang)遇，Herschel不是(shi)個地名，也(ye)不是(shi)個以(yi)包袋是(shi)以(yi)的生(sheng)活的方(fang)案廠(chang)家(jia)。

Herschel Supply Co.（縮寫英文Herschel）前段時間得到為法國融資司 Eurazeo Brands領投的6000萬歐元融資。

設計至上，以聚焦包袋為主

這也是Herschel揭牌之后首次更好地公司融資，本輪資金用來幫忙公司進兩步戶外拓展頂級品牌類模版，還能幫忙其豐富多彩生活消費實踐經驗，的提升公司頂級度，同時拓展其國內市廠所有權

Herschel創立于2009年，總部位于加拿大溫哥華，是一家以設計驅動的全球生活方式品牌，秉承著“打造優質旅行體驗”的品牌理念，以聚焦包袋為主，涵蓋了行李箱、男女服裝系列、配飾等旅行產(chan)品。與其他包(bao)袋(dai)品牌不(bu)(bu)同，Herschel永遠將(jiang)“設計至上”，以獨特的(de)設計風格，高質(zhi)量的(de)質(zhi)感，融(rong)合永不(bu)(bu)過(guo)時(shi)的(de)審美元素，追求設計、功能性(xing)與美感的(de)平衡，滿足了當下(xia)“時(shi)尚多任務型”消費者的(de)需求，深受時(shi)尚潮流(liu)愛好者的(de)追捧，風頭絲毫不(bu)(bu)輸當年(nian)的(de)Jansport 。

2017年，Herschel Supply 推出品牌首個服裝系列，以「Voyage」為名，并且逐步拓展男女裝系列。Herschel 聯合(he)創(chuang)始(shi)人(ren)表示，“Herschel 是(shi)一個全球化的經典品牌，超越了文化、年齡、性別和地(di)域的界限(xian)。”

“不務正業”的營銷手段

在企業該品牌網絡營銷的方面，Herschel無視頻廣告，也無廣告代言人，TA更強項憑借跨界的形式公司合作關系公司合作關系、學習知識視頻、發稿線上線下自媒體、拍色lookbook及電影短片的內容來闡明企業該品牌的現代化衣食住行策略。 1.跨界的形式公司合作關系公司合作關系：

Herschel 與眾多知牌推出過聯名系列，比如Stussy、NBA、 G-SHOCK、星巴克、New Balance、KAWS、WTAPS、MLB、Disney、可口可樂、APPLE等。
今年，還與星巴克臻(zhen)選上(shang)海烘焙工坊聯(lian)手推出特別合(he)作系列，將時(shi)刻表、目的(de)地等熟悉(xi)的(de)旅行(xing)元素融入設計(ji)中，重(zhong)新定(ding)義(yi)旅行(xing)與咖(ka)啡的(de)意義(yi)。主打單品(pin)Little America雙(shuang)肩包既(ji)有(you)“STARBUCKS RESERVE” 印花，也有(you)“Star R”標識(shi)，完美(mei)結合(he)流行(xing)元素和日常(chang)需求。

2.開設限時快閃店

20216月，Herschel強強聯合Hello Kitty在北京興業太古匯得到快閃店，現場打有紅色的夢幻西游端游的Hello Kitty 世界里，往往呈現出來了Hello Kitty45年份有限護膚品，一同同樣秋冬季基本的合作方式護膚品。Herschel還曾與倫敦時尚零售業店 Extra Butter強強聯合開著快閃店，拋開買賣的企業護膚品外面，以及的企業與Street Dreams雜志期刊的合作方式出書的《City Limitless》特輯。

3.拍攝品牌影片

2016年，Herschel抱來了短視頻微博名人「您好竹子」、建筑物師青山周靜謐新勢力藝術家龔林軒戰略合作，拍攝視頻了叫做「窮游者漫記」的廠家電視片。

4.創建各種攝影話題，分享關于旅行與城市的故事

主要是因為品脾的始創人都旅途中重度喜好者，所以說，Herschel也青睞于分享和交流游戲全省各市旅途者的故事視頻。在instagram和官網小程序上創造了以#WellTravelled、#CityLimitless作為主題的圖片視頻證集，固有以“瀑布流水流”的形態顯現來自五湖四海游戲全省各市的族行背包客旅途的圖片視頻，有著招募同學們在使用世界各國不相同時尚攝影師形態去攝像市區圖片視頻。還成功舉辦了#CityLimitlessHK x LOG-ON首例時尚攝影師比賽視頻。

5.創辦雜志

201一年，Herschel創造了《THE JOURNAL》，這2本行程工作原則期刊，邀請好友產自全球全國各地的行程家和有創意專家推薦行程典故，呈現方案反映的的典故。左右那些雖然“游手好閑”的營銷管理的形式，該是Herschel造就國產知名品牌外觀的顯著原則，帶入街邊文化產業、大城市工作等，吸引力其他年輕時購買者，拉進與國產知名品牌fans的距。

門店形象帶來視覺驚喜

2017年4月,Herschel 正式進入中國市場，在上海設立亞洲地區首個分公司。2018年6月，在上海合生匯廣場開出中國內地首家門店。
截至目前，Herschel在全球90個國家擁有超過9000個分銷點，擁有超過250名員工，進駐中國內地多家買手集合店例如i.t、FOSS、DOE、蘇州(zhou)誠品、US17等；同時，也在多家購物中(zhong)心(xin)開出品牌專(zhuan)賣店：廣州(zhou)天環(huan)、深圳南山萬(wan)象天地(di)、廈門萬(wan)象城、北京頤堤(di)港、昆明(ming)恒隆(long)廣場等。

而在Herschel的繁多店中，有那家特別造成不似得的視覺驚喜大禮：

*北美首家旗艦店

Herschel隸屬于溫哥華Gastown（水電煤氣鎮）的亞洲第一家旗靚店店，該店鋪的來設置來源于而聞名業內的來設置與生產本職游戲工作室Bocci的現代感經理助理Omer Arbel之手以無現鏡面系統與3D彩打的顯示系統來顯示不是一樣的的直營店顯示。

*東京旗艦店

201七年，Herschel 合力Linehouse結構設計本職工作室英文在日本日本大阪涉谷建造了日本日本大阪旗艦版店，復出都市叢林概念呢，所采用家具木材的排例對空間對其進行割切，積極營造多角度的機器人聽覺治療效果，建造機器人聽覺的藝術展廳位置，該店鋪變成最潮朋友的日本日本大阪打卡簽到新旅游去處。拿來 Herschel，其他個在Instagram上走紅網絡的舊金山一個包袋國產牌子Senreve也剛才能得到16100萬加元A輪股權融資，另外明年1就在明年1月份在有香港高防和剛加坡開快閃店；英國史上第一包袋國產牌子anello國家有首店也在明年6月離地北京。而包袋教育領域的新潮企業都有 FREITAG、 Obag、Away、Bellroy、July 、北山制包所等一等，大那部分也都中國大陸現代方式了渠道實體店鋪。Herschel 當今已在國專業市場享用線上線下銷量額的渠道，還有組建了淘寶至尊版店。潮牌合法火，知名知名品牌們還將定期大力，前所未有干擾力，為知名知名品牌取得較多的花費者。