是什么讓特立獨行的EDITION 10女裝在中國女裝市場中脫穎而出？

中國大女裝市場競爭(zheng)激烈，各大(da)(da)品(pin)牌(pai)爭(zheng)奇(qi)斗(dou)艷，盡顯其芳。然(ran)而EPO集團旗下的(de)EDITION 10女裝卻以一種(zhong)內(nei)斂、自(zi)信的(de)姿態(tai)，虜獲(huo)了廣大(da)(da)消費者(zhe)的(de)心，并將在(zai)今年突破(po)10億元的(de)銷售大(da)(da)關。該(gai)集團的(de)創(chuang)始(shi)人兼首席執(zhi)行官金霓與(yu)(yu)BoF獨家(jia)分享該(gai)品(pin)牌(pai)的(de)發(fa)展歷程與(yu)(yu)未來的(de)規劃。

華人合肥——松美術專業館地屬合肥市郊40鐘頭開車要的辦公場所。雄渾強勁的松樹與率直的黃色施工相映成趣，自本年啟幕之后，此處快形成了合肥企業文化、管理與時尚設計服務業專業人士朝圣的好地方。超模劉雯入境的《Wallpaper*卷宗》創刊號的封面設計便拍照這里。而在昨晚，品脾地屬武漢的EPO控股集團亦使用這點“很靈”的辦公場所，為其高品質品脾EDITION 10男裝的2018的秋冬季編的推出辦公場所。國內外的有趣設計風商務進行消費群體談談EPO投資控股公司旗下的的另一個說的是廠家MO&Co.項目服裝一定會不感受到生疏。該廠家從很早以前的的時候便開端開發其與時代國際對接的有趣設計風商務樣貌。早年前、間約請超模Freja Beha Erichsen 挑大梁廠家代言廣告人亦是讓該廠家在時裝搭配興趣愛好英文者間在短時間內開啟了著名度。而這些年，使用與東西方不錯 的創新務工人員和彌漫特性的有趣設計風商務模樣快速不停的戰略合作，MO&Co.項目服裝的有趣設計風商務暗印不乏已然印在了大家的腦子中。據廠家開創人兼總裁運行官金霓簡紹，該投資控股公司當今在全國各省設立了小于800間經銷店店，20110年盈利額達36億元。而EDITION 10的公眾形象則非常謙遜與內秀。金霓頻繁指出該品牌標志的DNA只是 “女紳士”（Gentlewoman）。穿EDITION 10的女士擁有豐富的天色人文精氣神韻味，的同時又閉眼未來的，無拘于階段的機遇與條條框框。“她更注重的是精氣神方面的追求完美，打造自已非常理想中的心態，為自已而活，有獨立性的心理品質。”告訴我道。

EDITION 10服裝2018春季題材謝幕 | 圖片搜索從何而來：另一個人保證前天發布公告會作品展示了該名牌的2018冬秋系列的產品。新系列的產品的主題內容為“明天九州”，完成探究最佳中大陸老電影中的特別女生主演，回朔上世記90年亞太地區女權法律意識轉生的年。而這猶如方面明境般，啟用了當初相同出于社會經濟興盛情況的中大陸大陸，女生應由怎么樣去擺正心態，與黃金時代相輔相成交互的論題討論會。米蘭時裝周上，男模前進于圓盤狀的金屬材料伸展臺，以藍天白云與松枝為游戲 背景，發展實用主義和肯定獲得了平淡的穩定。飾有東北虎與浪濤等化學元素的北宋畫作被結構設計成絲網印，流蕩于先生正裝西服上衣與寬肩新中式旗袍裝上，感覺拔群。高飽和點度的粉與藍綢緞的用到比較粘合時下80年份的復古的時代潮流。而灰黑色的偏長牛皮健身足球運動罩衫則是健身足球運動服飾的潮流提升等級。不夠最引人第一印象印象深刻的，非1件由男模解朝宇演出策劃的灰黑色T恤裙莫屬，簡捷而不單純，倍顯結構設計公司的精力。

有趣的是，EDITION女裝于此幾乎站在了中國主流審美大潮的對立面，不要網紅臉、不要依附男權的從屬姿態、不要全盤西化的意識形態。一般層面的零售與服裝行業觀察人(ren)士也不一定(ding)理(li)解(jie)該品牌(pai)的出發點。事實上，這個品牌(pai)代表的是(shi)一種(zhong)源發自中國(guo)意識(shi)形態的普(pu)世價(jia)值，西方(fang)時(shi)尚(shang)只是(shi)手段，就(jiu)像發布會現(xian)場的松(song)樹(shu)，矗立而不倒，歷(li)經(jing)萬千，春來仍是(shi)少年。

是本身理想信念，讓EDITION在角逐很大的大男裝目前中鶴立雞群，并達成了很大的商務實現目標。金霓很深藏不露，不太習慣談知名品牌的實現目標，僅僅是很謙虛謹慎地提出：“我僅僅是做些我自身想購想穿的襯衣只不過。我既然做MO&Co.男裝也可是而且你去目前上買找不到襯衣。因此做EDITION也是而且我可是EDITION那么的人。”

EDITION 10男裝2018冬季國產 | 所有圖片特征：她供應該集團公司在上年收到BoF采訪報道時，金霓曾一臉， EDITION在2018年時的實體店數目為80間，年市場額游戲達人艮幣3 6億。而品脾現大家將要在短時間擴漲。大家，EDITION在公布擁180間實體店，至201七年底將僅售240間，中僅40%為直營分公司店。品脾平均就在今年市場平均將較2018年的增加110%，超出人艮幣106億三墩。 中僅，用戶卡消耗覆蓋率獨角獸高達60%，每項年度已超50%用戶卡遠期限會去二級回購。金霓特立獨來獨往的價值觀念也讓她被選為了能讓大量華人女性伙伴的精神是哪個領秀。在發布的會現象，面身居成都的“黑金”VIP求美者來告訴BoF，她極其欽佩并游覽金霓的處世價值觀念。在認識她她過后，她移門衣柜里哪個厲害也有，卻找到她的風。而目前，除開宴會需用的旗袍禮服，最可能都在EDITION和MO&Co.品牌女裝的裙子。顯然，她還拒絕“傳教”，動員會身旁此前只穿厲害的伙伴們“入教”，急切形成為EDITION的女紳士風度。在《T》2英文版的總編輯崔丹角度來看，“EDITION代表英文了中華項目的一種新電視畫面，一種新情勢。他倆在局部項目價值觀和好產品機制上，走得很前加，而在項目經營理念和市場嫁接上去還要比惡性競爭隊友做得愈發嚴密 。” 男說道。而時尚運動意見和建議領袖張鄒雨薇則提醒BoF：“EDITION是個很酷的名牌。對不上，理應是說，它所凸顯的女君子個人形象不酷，還成為千萬的思想觀念和個性設計。我買過這樣茶葉品牌的一套針織衫，很很喜歡它的款型，用的衣料就要錯，我長時間穿。”從時尚潮流銷售業的度角看，“女紳士”是中女人的朋友中高檔運動服裝行業中令人感動心馳神往的的名詞解釋。它既不注重獨有，也是出賣獲得成功學，更不物理化學女人的朋友。品牌標志對于的借款人年齡層次感也普遍看不清，從18歲到68歲，皆為目標值類人。好似BoF已經有關資料的“Philo空軍軍”一個，EDITION瞄準器的都是群有自主性買到力，而是很要知道自家要啥子的獨有女人。他們的衣廚柜里確信有以下幾件Phoebe Philo設計的的Celine、Jonathan Anderson職掌的Loewe也許Olson表姐妹的The Row，晉級茶葉品牌則確信少打不開具有知性彩色的Rosetta Getty、Gabriella Heart和Xu Zhi。而EDITION則是這群消費需求者括大每日一 衣廚的合適使用。這件事被該廠家公眾人物形象請對來看秀的并且1位該廠家公眾人物形象老求美者尤佳，說有的是款最好的典例。算作在國貿休班的工業企業較高樓層，從MO & Co.在武漢開網店已經開始她就變回了受眾。“MO & Co.有的是款公眾人物形象無數元的該廠家公眾人物形象，不單是否是我一直在辦公區室崗位，仍然周末休息跟家人相見，都不錯以找見合理的褲子。而EDITION我們發覺就預兆著高檔，它的材料很注重，另一衣服公眾人物形象也符合標準整體化常見的趨勢英文。”她問過BoF：“例如這一場秀，我專門喜歡但其中的三大造型門，我等下可能會跟我相熟的銷量根據手機微信提早訂單。”

EDITION 10女性服裝2018春夏類型謝幕 | 畫面渠道：另一方提供數據EDITION 10休閑男裝的主耍低價位在民眾幣1200到300零元控制。兩條連身裙的售價多少在200零元升降，而一套時尚發布公告大會上展示英文的大衣外套，售價多少則會達到400零元。而EDITION的客戶需求主耍集合在一、2線等大城市，進行新穎、管理方法和財務相關行業的崗位，平均水平消耗額每人每年在民眾幣2十萬控制 。

“EDITION很早在介于商務通勤女裝和時髦設計風格中找到了一個平衡點，無論是于我還是于市場而言，強調大女人個性，中和了男女裝瀟灑自如的設計調性還有女紳士Gentlewomen的定位都非常有吸引力。”Vogue Internatonal的亞洲編輯楊憶非如此跟BoF闡釋她對于該品牌的理解。“加上此前，EDITION做了價位調整，避免了和國際設計師品牌同等價位的競爭，在當代價位的層面上(shang)，是國內女裝領域該(gai)風格比較獨樹一幟的品牌。”

當然，并非只有EPO集團在努力爭取這群消費者的目光。BMI Research數據顯示，截至2021年，中國服裝與鞋類消費預計將達3710億美元。從瑪絲菲爾集團推出創始人朱崇惲同牌ZhuChongYun，到山東如意、七匹狼和、歌力思和(he)復星國際等集(ji)團大舉(ju)收購國際品(pin)牌，中國服飾企(qi)業近(jin)年來都在尋找高端化(hua)的突破口。這被視為提(ti)升(sheng)品(pin)牌形象、贏得(de)贊(zan)譽和(he)提(ti)高營(ying)收的有效(xiao)手段。

那EPO世界單位的寡頭壟斷長處在甚么位置里呢？WGSN世界單位零售行業與采購員編緝Sandy Chu現已承受BoF人物專訪時曾標識：“對世界性的機構講，要了解到中國有內地茶葉市場還在進行怎樣才能的轉變、中國有內地頂尖級的品牌在末來有可能會是甚么的樣子，對最早的購進想領悟了時下甚么是‘酷’的單位講，EPO就是一個很新鮮的舉例。”

EDITION 10男裝2018冬秋系列的 | 圖片集源于：另一方帶來

此前有參與到EPO集團男裝品(pin)牌(pai)Common Gender創立過(guo)程的(de)(de)中國男裝設計師周翔宇表(biao)示：“這個公(gong)司做事情(qing)的(de)(de)方式夠(gou)直(zhi)接，懂(dong)得化繁為簡，精(jing)準知道自己要(yao)什(shen)么，不(bu)要(yao)什(shen)么，同時(shi)具有國際視野。在把握潮流脈動(dong)的(de)(de)同時(shi)，也(ye)參(can)與到推動(dong)潮流的(de)(de)過(guo)程中。他(ta)們(men)應該是(shi)中國最早(zao)做這件事的(de)(de)公(gong)司，也(ye)是(shi)目(mu)前完成度最高(gao)的(de)(de)。”

但楊憶非寫出，EDITION的成長性一直并沒有有截然起到來。她寫出，名牌未來的發展在 “打照名牌人物形象的同時，要加強力度打照熱門的類成品，創立出一些只是指自個兒的品牌設置，加強老買家人群。同時，依照行業整個市場的風向對類成品構成開展輕松的稍微調整，以改變行業整個市場轉化。”面對金霓來看，不僅要驅動企業國產國產企業品牌增大，內部人員調整同等極為重要。 “不僅要酷，有深刻含義，還會低能耗。” 她后面獨門跟BoF，在學會聆聽了使用者的追求后，EDITION和大部分控股集團在2021年都將迎合可繼續快速經濟進步的市場趨勢，更加重視企業國產國產企業品牌的中國承擔社會責任書，并與另一個世界性可繼續快速經濟進步單位開始合作共贏，將低能耗的核心理念根植于企業國產國產企業品牌遺傳基因和新公司意志中。在降低當下生產的在運營上的被污染的和白白花費的直接，兼備企業國產國產企業品牌未來生活快速經濟進步的需求分析。