特步去年凈利潤大跌近23％仍然押寶童裝？

分享到： | | | | 2018-3-20 10:51

在明年上六個月，特步我還在為青少年童裝渠道部犯愁，上六個月公司業績預告表示總建筑面積利潤23.12億元我們幣(方一組詞)，去年同期減掉8.83%，上六個月純利減掉18.36%至3.2億元，純利10.16億元股票下跌7.5%，純年率升0.6個十分之一至43.9%。在當中，運動服裝的純年率大大上升的的1.八個十分之一至43.5%，而鞋履及首飾則分辨上升的的至44.3%及39.3%。特步稱公司業績下劃是可能受青少年渠道部版塊和軟廣線上推廣收費直接影響。

今日，特步國際聯盟(下面的代稱“特步”)發表截止到201七年15月31日止年業績表，該集團簡介收益相比急跌5.2%至百姓幣51.134萬億，其主要仍然零售店校園營銷渠道修改。純利潤潤為22.445萬億，相比下降3.7%，純利潤潤率則不斷第5年持續增長至43.9%，純純利潤潤則急跌22.7%至4.081萬億，頂尖財富官楊鷺彬則指，2018年兒童品牌童裝連鎖加盟店會由所報的250家僅售400家。在實際下，預測兒童品牌童裝業務員的業務員就有50%的天霜寒氣。

　　而在去年上半年，特步還在為童裝業務發愁，上半年財報顯示營業收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個百分點至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個百分點至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。特步稱業績下滑是因為受兒童業務板塊和廣告推廣費用影響。

　　2020年，因少兒店銷售人員服務網點生意業務能力嚴重不足，特步對其少兒國產品牌的銷售人員點實行關店，曾經三年共關閉系統約350家少兒店。除此之下，特步童裝羽絨服孩子高質量驗收中被發布牛仔褲中褲pH值各種格的故障。

　　據了解，2011年特步才正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點在全國迅速擴張，門店總數達到600家。2016年特步對兒童品牌的銷售點進行了裁撤，關閉了350家門店。截至2017年6月30日，特步童裝銷售點僅為250家。由于兒童店銷售網點經營能力不足，特步童裝業務的發展速度和門店數量遠落后于安踏、361°等國內體育品牌的童裝門店數量。

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