FILA不甘心只賣運動裝，要開副牌進軍潮流界

分享到： | | | | 2018-12-12 14:34

“FILA是國際最聞名的鍛煉裝企業之首，這次要將它的時間沉淀，轉化率為更可以青春這一點花費者的新服務，我趕到很興奮感。”瑞典設置師Astrid Andersen在涉及聲明函中若是說。Andersen是這次FILA面市奔馳e敞篷子企業的比較大開國元勛之首。她將責任人FILA Fjord的整體布局特點把控和新服務設置。

運動品牌FILA把目光盯向了一個新領域。該品牌將借著即將舉辦的意大利佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo）推出一個全(quan)新子品(pin)牌FILA Fjord。根據已(yi)公布的信息，這一新品(pin)牌將定位高(gao)端市場人(ren)群，以休閑、街(jie)頭(tou)為(wei)主(zhu)要風(feng)格，產品(pin)包含成(cheng)衣(yi)、戶外裝備(bei)、鞋履、配飾(shi)和包袋等品(pin)類。

“FILA是亞洲最有名的移動裝新產品中的一種，我局要將它的歷史汲取，轉成為更適用于青年一項消費者的新產品，我感受到很激動。”芬蘭設置師Astrid Andersen在一些聲明公告中若是預兆。Andersen是為此FILA推出了新的子茶葉品牌的主要開國功臣最為。她將提供FILA Fjord的一體化畫風把控和產品的設計制作。Andersen研究生畢業于德國凱撒美工學校，擅長于能夠針織棉色系搭配、廓形剪裁，將極奢音樂風格與街上潮流時尚結合。自2014夏秋季高溫季起，她的重名人個知名企業品牌就算悉尼時尚周官方網工作日程的永駐知名企業品牌。真實上，我們都有塊些女裝使用者相對于Andersen的人名不容易倍感格外熟悉。為了Andersen還有前面已與在我們茶葉市場暢銷護膚品的女裝企業品牌Jack Jones加盟退出過聯名全系列。當下的護膚品特色亦接近中長跑和娛樂休閑直接，注重制作感，卻也找不到忘記效果和實穿性。產生，沒有多難意想FILA Fjord差不多可能會有個咋個樣的容貌。

Jack Jones × Astrid Andersen在面世這次在的頂級潮流服裝名牌很久，FILA名牌系多余比如主名牌FILA、兒童童裝名牌FILA Kids、潮牌FILA FUSION、工程專業活動名牌FILA ATHLETICS等在里面的四種名牌。

FILA首創于意大利，從1970年代起涉足運動服裝領域，主攻網球服(fu)裝市場(chang)。它在2007年(nian)時被(bei)FILA Korea（韓國FILA）完(wan)全接(jie)管，公司總部隨(sui)即遷到首爾，但在中(zhong)國和美國市場(chang)采取商標(biao)特許(xu)經銷合作的形式運營。

其中，以中國市場來說，2009年之前，FILA的中國市場經營權在以鞋履業務起家的百麗集團手中。后因一直虧損，在2009年被轉賣給運動集團安踏。這之后，FILA在中國市場取得(de)快速發(fa)展(zhan)，逐(zhu)漸成(cheng)為安(an)踏(ta)重要的增長(chang)引(yin)擎。安(an)踏(ta)體育在2017年業績發(fa)布會上提到(dao)，FILA的整體發(fa)展(zhan)速度超過(guo)50%，尤其是(shi)第(di)四季度成(cheng)長(chang)速度達到(dao)85%至90%。FILA的業務占(zhan)比(bi)也超過(guo)20%。

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