素然孵化的兩個年輕品牌，用不同方式表達日常 | 上海時裝周

分享到： | | | | 2018-10-15 08:20

2008 年起，也可以說是素然始創 6 年來，開創人王一揚展開從內孵化器相對于獨自的品脾。“當時的活手段，是跨街道社區、跨活手段的……年輕非僅有的認定花費群族的標記。”王一揚在接收 BoF 人物專訪時一樣解釋。而他的商業服務公司合作好朋友黃志鋒則看做，“我們公司實際的上極限的危害感，來于有一個品脾腐蝕的大都故障，90年代開始邁進五十歲了，怎樣才能能查找新的親戚。”

10 月 11 日，昆明裝扮周其二天，素然（ZUCZUG）始創人王一揚多次出顯在幾場秀上：WHM 和 Klee Klee。這兩大都會素然室內孵化器出的自立廠家，由原素然團隊協作中的這兩大年輕化人王浩銘和王艷艷各任職主設計構思師。干瘦的王浩銘穿起黃色織帶衫，戴一頂暗色乒乓球帽，碎發捆在腦后扎出小辮，放眼望去血絲。他前那天在興業太古匯北樓 3 層的多工能性廳忙到后半夜 5 點才體息，下午三點 12 點又回家一會兒布置設計時尚秀。

這是時裝周走秀前夕不少年輕設計師的常態。王浩銘對這種節奏也已不算陌生。這個重慶年輕人 2009 年畢業于北京服裝學院(yuan)，隨(sui)后(hou)便移居上(shang)海(hai)加(jia)入素(su)然，至今已(yi)滿 9 年(nian)(nian)。WHM 于 2017 年(nian)(nian)秋首次參加(jia)上(shang)海(hai)時裝周的(de) XCOMMONS 獨立設(she)計(ji)師(shi)展區(qu)，如今也已(yi)連續三季。

但他最好不擅于解決媒介相關自然元素收入的問題定式，又或者是我不想解決。“沒甚么自然元素”，我說。這最好一家時應往生活水平每天貼近、不滿足先進潮范的題材，“一般每天，但也需要柔美。”這樣的想法收集反映在米蘭時裝周設定：足球迷的純白色車椅將這樣的長方形辦公場所裁切為三根小路圖片，街邊裝點有 90 年常用的白玉蘭燈具——定期但也幽美。

配珠給整體系統添加了幽默搞笑感。整只小青蝦同時蝦鉗被制作成了耳墜或銀項鏈，有粉紅色和銀灰色材料高級感兩人舊版；地基款的 T 恤、連裙子和拖鞋外，包囊著一半閃耀夜光的黑或粉色細細的織成的網格——那并不是可以說是中用服裝內衣招拍掛的最普通級的白沫塑料絲；磁圈文章本外觀的包袋從下一季續展至當季，但在服裝印花布和材料上想做更改：云南天然大理石服裝印花布，達配一樣海攤鞋鞋底子的那一種雅淡白沫材料。著裝還是會以廓形簡約且實穿的寸衫、半裙、連女風衣外套、風衣外套等為主要。最引人需要注意的是燙印圖案設計圖案設計：包廂看中去因此都是無章的條狀燙印圖案設計圖案設計，近看才看見是五顏六色的碎布條圖案設計，在當中還沾有微小的 WHM Logo。前賽季的圓點呢子大衣或鵝黃 Polo 衫，也一模一樣變得了寫真視頻燙印圖案設計圖案設計。此種衣褲堆疊錯落的層次感尋找自晾衣桿。中國女模大多數干瘦，臉面素凈，但眼妝和發型男的改變我就們想泡去有的魔登當今很多家庭，有的樸實無華的寧靜。由樂器音樂制做人 33EMYBW（名叫吳善敏）創造的進度性強烈的米蘭時裝周音樂伴奏，還有以鄧麗君的《像故事故事般輕輕》收場。

2008 年起，也就是素然創立 6 年后，創始人王一揚開始從內部孵化相對獨立的品牌。“當下的生活方式，是跨社區、跨生活方式的……年齡不是唯一界定消費族群的標簽。”王一揚在接受 BoF 采訪時如此解釋。而他的商業合作伙伴黃志鋒則認為，“我們實際上最大的危機感，來自一個品牌老化的普遍問題，80后已經步入中年了，如何能找到新的客人。”

目前，素然旗下已經孵化的包括運動品牌 An Ko Rau、環保品牌 Klee Klee、設計師品牌 WHM 和配(pei)件(jian)品牌 extra one。除了都在素然(ran)門店(dian)出售(shou)，他們也(ye)有(you)各自的銷售(shou)渠道：Klee Klee 在上海安福路開有(you)臨街專賣(mai)店(dian)，An Ko Rau 在興業太古(gu)匯(hui)設有(you)獨立(li)門店(dian)。WHM 則進入了買(mai)手店(dian)，目前共有(you) 11 家。除素然(ran)自主開設的 in the park 外，還包(bao)括北京棟梁、Labelhood、Arrits（南(nan)昌及成都店(dian)）、MDC、西式(shi)生活館（成都）、the nio space（哈爾濱）、衍依（恩施）和麗宣（洛陽及南(nan)陽店(dian)）。

即便是都續延了主線任務透露逼真性和現在的生活化的設計的總體目標，但等等品牌標志的類產品固定和營銷戰略家居風格各不一模一樣。陸陸續續那一場在巨鹿路 820 號、Base 辦工空間中庭成功舉辦的 Klee Klee 推出會，就特別發揮生態環保性和自然是感，而不會是 WHM 所透露的迷人和搞笑幽默感。模特走秀在暴露出來支起的白戶外帳篷中實現，4周大包圍著健康動蕨類植物和紅色歐式風格風格建筑裝修。時尚秀旁只是 Klee Klee 的沿街淘寶店，設有計以板材達配白墻面磚，輕松和睦。運動服裝以暗藍色、天地色和白側重于，掛有“健康棉”、“Indigo Juice”（一款只需一些水和能源技術的丹寧刺繡工藝設備）或“BCI 正常棉絮”的標鑒。邊上擺著《鄭重：中西部動蕨類植物》的展出實用手冊。外景拍攝師鄭重也為 Klee Klee 外景拍攝了 Lookbook。女模們衣著打扮直筒褲，步姿悠閑地。這二季的風格是“Let's blue!”，熱銷牛仔布衣服和靛藍染藍布品牌。當王一揚的小女人穿搭淡粉紅連長裙抱個淡粉紅小豬和兩位女模十指相扣邁出，人群當釋放歡笑聲。

現場觀眾多為素然在全國的加盟商，近 150 人。一位來自西安的加盟商告訴《好奇心日報》，她在西安的幾個購物中心開有四家素然門店，除此之外還代理日本品牌 Snidel。“2012、2013 年左右我們還有‘百萬門店’的說法，月銷售額能夠輕松達到 100 萬元。2015 年之后，月銷售額降到 40 到 70 萬之間。不止素然，像 Mo&Co 和例外也是一樣的情況。”

不夠這一名投資商還是會信，“加強體會，實體的零售店的初冬便要走了”，這只是課程培訓時有一個前王府井百貨店主任說的語錄。有差異素然行業會只能根據店址火車站附近的類人機構整改 Klee Klee、WHM 或 extra one 等廠家的比列，“這那就是一款還不錯的試用”。

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