New Look業績低迷陷債務危機 或難逃被賣結局

打開在我國市場的5近些年，New Look一家英式裝扮零賣大頭卻讓日趨“疲乏”。2019年，New Look在在我國大陸剛開實體門店35家，201七年的剛開用戶為53家，然而，這和其澳大利亞店老板Christo Wiese于2019年談到的四年內要在在我國申辦500家實體門店的“的目標”抗腐蝕性甚遠。

這些年來，開茶葉加盟店即年輕人賺錢的保險分紅世紀功能上去，快時尚運動國產品牌也并不再是“唯快不破”，New Look也沒能幸免，相當是20110年起來，其業績考核走低，由盈轉虧。屋漏又逢連陰雨。近幾日，表明澳大利亞《鏡報》有關報道，New Look將延期在華擴張性策劃，也在澳大利亞閉合一般60家線下門店商鋪，以克服營收不景氣、債臺高筑危害。業內的朋友的朋友數字代表，在華人激進式發展受阻礙，又身陷財產危機，New Look或鎖情被賣的終極大結局。

市場低迷

組建于20世記70時代的New Look，僅憑價廉物美一端市即深受購買者的親睞。而且，跟著快潮流潮流時尚 “寒冷”的來， New Look和眾多快潮流潮流時尚品脾相似，身陷了快速發展困惑。201六年九月份至九月份23日，New Look賣額同比增速下跌4.5％至6.8六億人民幣，凈成虧損較去年同季的90萬人民幣擴展至72六十萬人民幣。究其病因，CIC灼識了解和咨詢連接董事會成員朱悅對《國外科技金融報》記者部覺得，前提，New Look于201歷經四年才開啟國專業貿易的市場，未將軟廣營銷推廣、增加項目報光度等事物提上會議流程，以依于于通常數消費者們者對于那些此項目并不了解自己。前者，國快時尚商務行久已造成相互鼎立的地位，有些聞名項目和國外知牌已在專業貿易的市場中獲得比較緊固的專業貿易的市場市占率，New Look這家“隨后者”開啟的投入和危機較高。再度， New Look在名牌發新線速度、的室內設計師需求量、名牌香港上市前導日子上略遜于ZARA和H&M等聞名項目，項目激烈國際競爭力欠缺，以至于其銷售額進的一步被聞名項目的擠出。

記者走訪了上海幾家New Look門店。New Look長泰廣場店是其在上海的九家門店之一，在長泰廣場，New Look所處的位置幾乎被H&M、艾格、ME&CITY等快時尚品(pin)牌(pai)包圍。

“New Look，盡然是英倫的品版呀，還殊不知是個不前十強的小品版呢，或是熱愛逛H&M，或許國.際化大品版，型號規格、品性都劃得來信任。”一個剛從H&M店面選購后的購買水平者對新聞媒體說。有五位購買水平者對新聞媒體數字代表，而是常去長泰公園、廣場約會，并且對New Look 的要了解較少，更別提總是慕名而來了。的名牌市場營銷有關專家陳瑋對記者證標識，New Look賣場較少加入地標性建筑性服務業體，大多數在做人水流量較低的商圈布放商家，身不有益于其營銷額的成長，導致的的名牌在品牌度建設上的低效率，更加是減輕了New Look在華商家增長年度計劃的守護進程。

記者查閱New Look官網發現，其在北京的14家店鋪均位于三環以外的商圈，其在廣州的6家門店均沒有入駐正佳廣場、太古匯、高德置地廣場等地標性的購物場所，上海的9家門店沒有入駐南京路商圈、淮海路商圈等。而反觀其他競爭對手，如ZARA、H&M、優衣庫等品牌基本上都已經在各大著名商(shang)業體完成布(bu)局(ju)。

策略標記領域專家徐雄俊知道女記者，相對于Zara、H&M、優衣庫等產品品牌以風卷殘云之勢“圍攻”了中大中成市的全世界茶葉加盟店，New Look卻已經走了1條不平常的路，那便是“農村建設圍住成市”，但此類策略是“不能好的”。兩位在業內務工者向電視記者標識，選地方法的疏漏恰是New Look在華人整個市場盲目選擇保守主義式地擴漲的會癥狀，而擴漲太保守主義式，實行又不力則會致使工作績效慘淡，這或將會致使其邁入被賣。

債務危機

New Look或將走向未來“賣身”道路。據英國的《周日郵報》新消息，截至7月12日，New Look的債權已高出知名品牌估值都的一半兒，近幾年有局部不確定的qq匿名商家還在綜合考慮趁公司債券撐桿跳高，差價收購站其控股公司權，另外局部批售商已撤回誠信商業險。

New Look于2015年被南非億萬富翁Christo Wiese的控股集團Brait收購。2017年12月，Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff陷(xian)入(ru)(ru)虛增收(shou)入(ru)(ru)和(he)利潤(run)的(de)財(cai)務丑(chou)聞之中(zhong)，公司市(shi)值(zhi)蒸發100億美元(yuan)。

而是，禍不僅行，Steinhoff股票市值減壓蒸餾的同一， New Look也外債累累。據知情人士透露，New Look的公司財產已累積到不低于十億人民幣。公司財產具體是因為雙個角度：單個角度是是因為Brait投資控股公司202010年在公司收購所籌款的1.710億人民幣，現該公司債基層單位幣值狂跌;其余單個角度則是的價值1兩億人民幣的公司財產，幣值較12個月當期縮水率高達hg6成。現有，為緩解放松借債網絡危機，New Look已棄權將其品牌搬至巴黎大概費用是更貴的King's Cross小鎮的預計，并推出自愿原則償還擬定預計，以調控經費支出和借債。與此并且，也將對英式本國行業的連鎖店投資額確定調控，預計關上其在英式10%一般60家實際連鎖店。行業內朋友表示，僅僅是關上10%的連鎖店并無非解決New Look所會面臨的陷入困境，關店比例怎么算需改善到30%。同行業朋友解析，近幾年這樣來看，New look“時勢已去”，恐逃不過被出租的命格。然而，New Look未必是個案，同屬快潮流時尚的美國加盟品牌C&A這段時間也要面臨售出，Forever 21在2012年逐一關畢了座落全球、澳州和德國的余家聯鎖店， H&M2012年第八月度69.五億澳元的市場營業收入也遠壓低廠家預期想象。在我國市面 上，國際性快時髦產品的“高分”正漸漸消褪，而中國本土快時髦維持擴漲，再次驟“分食”市面 貿易市場占有率，國內進行旅游者漸漸向線上直播適當轉移和想法的提升，面向散發變數的直銷大學習環境，快時髦產品的“紅海”市面 ，發展散發變數。