J. Crew 推出短下擺男士襯衫時尚品牌困則思變

分享到： | | | | 2018-1-16 11:17

從前幾年里，J.Crew 的那一天并不理想過，我曾經景致無限小的 J. Crew 早就接連10個月度銷量出現下移，接連四年損失。

意大利先進企業品牌 J.Crew 較快將現在開始售賣下擺較短的女士T恤。近日一月19日起，短裝T恤將作為 J.Crew 傳統女士高彈力(stretch)T恤中的1部份，消費水平者除了有不錯挑選那些傳統的緊身衣款(slim)，傳統款(regular)和改長款(tall)T恤時，也不錯進行新研發推出的untucked(穿起者不會把T恤掖進褲腰內)，尺碼和先前的材質如此，從特淘寶小號到大號。　　女款西裝外套以及行預定，曾多次只能身形較巍峨的個人網上顧客們在穿起來 J.Crew 的休閑運動款西裝外套時行表露出下擺而不違和，而謳歌rlx的短裝西裝外套進一步精準地化解了相應毛病，省事個人網上顧客們購得。

　　這與他們的競爭對、互聯網起家的男裝品牌 Bonobos 去年(nian)的行動有些類似，Bonobos 增加了(le)襯衫“長度(du)”的購買選項(該(gai)公司在出售西裝時也會提供(gong)長度(du)選項)，能夠滿足那些個子較高或者(zhe)(zhe)較矮的消費者(zhe)(zhe)的需求。

　　“解決問題”的創業者思維

　　史實上，J.Crew 和 Bonobos 這種轉型升級行為英語都在恥笑別的家開店工司 Untuckit ，該工司T恤的具體產品策略都是讓男土穿襯衫不需要再塞進褲腰里。

　　從經營第二年開始，UNTUCKit 一直在盈利，每年的銷售額都能同比增長一倍，現已擴大產品類別，并在全美各地開設門店。公司最近獲得硅谷著名風險投資公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers(凱鵬華盈，簡稱KPCB)3000萬美(mei)元(yuan)的(de)投資(zi)。據路透社報道，這筆投資(zi)使 UNTUCKit 的(de)公司估值超(chao)過 2億美(mei)元(yuan)。

　　與傳統時尚品牌不同，UNTUCKit 生產服裝的目的并不(bu)是為了時(shi)髦和酷炫，僅(jin)僅(jin)是為了讓人們(men)能(neng)夠不(bu)費力地穿著得體。因為很多(duo)消費者(zhe)并不(bu)關心(xin)最新時(shi)尚趨勢，他們(men)只(zhi)是想要衣(yi)著合適并且看起(qi)來不(bu)錯，同時(shi)價格也比較(jiao)適中的衣(yi)服。

　　Untucked Shirt 短下擺寸衫也不是 UNTUCKit 的首開，但 UNTUCKit 是一是個以 Untucked Shirt 作為一個標記性產品的退出的男裝衣服名牌。創始者人 Aaron Sanandres 曾表述，要有另一人來效仿在這個有創意，它是這是因為許多的名牌在矚目此種品牌的寸衫，這會可以幫助 UNTUCKit 成長期。　　而是仿效了 Untuckit 的個部分工作，但 J.Crew 若想在 Untuckit 基礎條件上得到進一點的改進措施，在關注新聞珠寶樣子的同樣兼得運動時尚潮流，假如有效降低推薦單件產品的單價，擴大單件產品的待選項(如村料的伸展性)，使單件產品更美觀。　　一個看起來微不夠道的行為現實上機會會對加盟產品帶來不可估量的影向，哪一行為象征著加盟產品正指向正確性的的方向發展——重要用戶額者標準，好處用戶額者處理好真實度的一些問題。　　可能幾年度，J.Crew 的那些日子并不良過，可能美景無限修改的 J. Crew 早已經重復10個年度產品發現回落，重復2年巨虧。　　去年同期6月5日，歐美流行零銷界的傳說反派人物、Millard Drexler (昵稱 Mickey Drexler )宣明將卸任廠家 CEO 一職，而放在接任CEO James Brett 面對的較大心里障礙，則是高達獨角獸20億澳元的公司借款，其中的有 5.67億澳元將在二零一九年到期日。如果不是成功的英文參與公司借款資產重組，反之 James Brett 面臨著的將是不是可搞定的人物。　　要想可以內降財產經濟負擔， J. Crew 去嘗試將其同牌的常識不動產證(IP)分拆到的新單位中，以將這企業債的市場價值可以內降至本來的成功一半了以內。但該取決于誣陷了別企業債增持人的批駁。J.Crew單位顯示，之后將把這部電視劇分逐漸耗盡IP車輛抵押的企業債轉變成成對接重名茶葉品牌 IP 的新單位的企業債，并向那先企業債增持人展示股權質押。　　今年1一月份， J. Crew 敲定將關畢39大門店，全新第一季度售賣額相比下降12%。　

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