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2017-9-7 14:49
在市場競爭加劇的時代,沒有強調品牌特色的公司都很容易被遺忘,這些年來快時尚品牌的激進、對奢侈品和設計師品牌的追逐、當然還有各地獨立設計師的崛起,20多歲到30多歲的年輕人有了更多選擇,他們其中很多人已經轉投新物,而這個階段的人群本是Bestseller曾經的消費主力。
雖然Bestseller近五年來也采取了許多戰略來維持自己的市場占有率,但在2016年天貓雙十一的女裝排行榜上,Bestseller還是被優衣庫趕超。而如今我們再逛服裝店,大家也都會首先想到優衣庫、ZARA等快時尚品牌,曾經風光無限的服裝巨頭,似乎正在走下坡路。今天,小編就帶你們重點扒一扒Bestseller的臺柱品牌Vero Moda。
品牌簡介
VERO MODA是丹麥BESTSELLER旗下的4大品牌之一,2001年進入中國市場,面向25-35歲女性的職業休閑裝。如今的銷售網絡遍布全球45個國家,擁有650家大型專賣店,目前在中國各大城市擁有超過350間專賣店,所有店面均有歐洲設計師統一設計,于細節中體現最前沿的經典時尚。
消費者畫像
➤潛在消費者集中于20-39歲女性
消費者來源
➤天貓商城穩居首位
➤天貓運營有成效
消費者態度
➤消費者對VERO MODA很滿意
➤質量獲首肯,掉色、尺碼偏大需優化
銷售渠道
➤線下門店分布需改進
總結
近來漸漸快時髦牌子在目前中國的發展壯大,以HM、Zara為帶表的快時髦龍頭企業,在目前中國進行求美者眼中占了很重要話語權,VERO MODA等女裝牌子卻需要依賴打折扣清倉來基本保障牌子的茶葉市場擁有率,既使延續依賴這樣方案賺錢VERO MODA牌子幣值是否需要準許呢?用戶說分析師建議VERO MODA:
1. 優化方案該企業企業特點化戰略目標。在各快有趣該企業企業的沖擊力下,VERO MODA應至關重要于該企業企業自己的意義的增加,進一步強化食品的意義對比化。2. 成熟好廠家方式方法,增進強社交活動屬性軟件營銷。在統籌兼顧質量水平的直接優化調整退色大問題與好廠家尺寸規格大問題,升高我們對好廠家服務服務滿意,直接著重于增進強社交活動屬性軟件的營銷以升高廠家反應力。3. 根據的人們區域聲量遍布,整改VERO MODA實體加盟店量遍布,調整教育資源設備。當前閱讀:曾經稱霸服裝界,如今只能靠促銷才能保住市場占有率嗎?
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